8月天猫人气新品牌出炉 15个成交破亿,300个迈入千万级阵营 | 中国周刊
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天猫上的人气新品牌正不断涌现,8月份,有300多个入驻天猫不到3年的新品牌成交规模跃升至千万级阵营,有15个新品牌则迈入了亿元俱乐部。
9月20日,天猫发布8月“天猫人气新品牌TOP 30” 榜单,运动户外、服饰、快消、消费电子、家装家居、宠物、跨境电商等行业的消费“新势力”出炉。乐宅生活、新成分美护、新设计服饰、轻养生、精致养宠、情绪消费、先潮爱好等成热门趋势赛道。
运动户外依然是当下创牌的热门行业,圈层化、科技化、泛时尚化成为该行业的鲜明特性。本次运动户外上榜的品牌,mbo迈森兰和mentech铭普 都瞄准了骑行热,分别主打时尚骑行服和骑行手表;越野跑户外品牌outopia,主打羊毛跑步服装,凭借着轻量化又防风保暖的特性,创业一年多迅速成为销量过千万的新品牌。
家装家居是此次上榜品牌最多的行业。此次上榜的品牌中有高颜值的卡通水杯品牌uooha、主张大桶喝水的吨吨、以“可拆卸床垫”为卖点的栖作,以及主打学生床垫市场的眯狸;护眼灯赛道也上榜了简顿、lipro两大品牌。其中,潮流水具品牌吨吨,切中消费者从用杯子喝水转变到用桶喝水的需求,单款明星产品在天猫就达到了百万级规模。
更为前沿的时尚态度和更加品质的消费理念,是服饰消费的典型偏好,该行业上榜的三大品牌jhyq、曲线主义、裘真也都符合了这样的消费需求。
在宠物行业,“科学养宠”成为了关键词,品牌开始关注宠物以及宠物主的双重需求。本次上榜的不仅有猫粮品牌womo,还有宠物保健品类目的【【微信】】,以及另辟蹊径专门面向宠物主人的洗护品牌粒子森林。
另外,上榜8月天猫人气新品牌榜的也有海外品牌。上榜的Nutrafol来自联合利华集团,作为在美国市场销量口碑遥遥领先的生发养固品牌,今年5月份入驻天猫国际后,在中国市场拥有了超高人气。
据悉,天猫人气新品牌榜,挑选在天猫开店3以内的新品牌,根据品牌每月在天猫的“生意成长指数”及“品牌人气指数”综合评选而出。该榜单计划按月公布天猫平台上的人气新品牌,持续呈现中国消费品牌“新势力”。
“驱动消费市场复苏和发展的关键是新消费,新消费的背后是新品牌,新品牌的背后是新场景、新赛道、新趋势。”淘天集团品牌业务发展中心商家成长负责人凌迩表示,天猫有高品质的消费人群和多元化圈层,有全方位的品牌数字化经营工具,来帮助品牌直面消费者更快抓住趋势和机会。
新品牌源源不断涌现,上榜品牌代表、粒子森林创始人张棣认为:“天猫拥有品牌全周期运营的DTC体系,从用户增长到会员运营,从内容营销到货架活动,从营销工具到数字化工具,这种丰富健全的体系会更好的给创新产品、品牌带来持续持久的用户心智及规模成长的空间。”
作为品牌主阵地,过去一年有6000多个新品牌在天猫完成从0到1000万的创牌里程碑。今年,天猫面向趋势赛道新品牌启动“千星计划”专项扶持:为品牌提供“3+1”服务――专属陪练、专属方案、专项保障三项支持,启动百亿规模“新品牌投资专项联盟”,为品牌提供从创牌、运营突破、品牌保护,到投融资对接、市场拓展等一系列服务,助力品牌成长。
责任编辑:郑珊珊 校对:郑珊珊
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