社交媒体上，#我国超2.5亿人受脱发困扰#的话题引发热议，阅读量已达6.2亿。脱发成为当代人不得不面对的“头等危机”。

近日，【【淘密令】】联合天猫国际、智篆GI，携手毛发移植界权威专家张菊芳教授共同发布《2023淘宝天猫科学健发白皮书》，依托互联网消费调研数据，展现防脱健发市场概况，深度挖掘消费者健发需求与痛点，洞察口服健发营养品市场4大核心消费人群的多样性，解读3大未来消费趋势。

01 服健发营养品成新宠 防秃多管齐下

熬最深的夜，脱最多的发……熬夜等不良生活习惯的日积月累，加上工作职场、生活家庭等各种情绪、精神压力，脱发常常“秃如其来”，不少年轻人更是“英年早秃”。

在恐“秃”和脱发焦虑下，消费者开始拯救自己岌岌可危的发量。使用防脱洗发水、调整睡眠和饮食习惯、传统食疗是较为常见的传统基础健发措施。除此之外，部分消费者会使用米诺地尔以及服用口服健发营养品。而脱发程度更深的消费者，则采用更为直接的植发、仪器等治疗方式。

毛发移植界权威专家张菊芳教授

作为白皮书的专家指导，毛发移植界权威专家张菊芳教授详细解读了白皮书，她表示：“为保障效果，不少消费者开始多管齐下，超九成脱发人群表示，愿意在使用其他健发手段的同时搭配服用口服健发营养品。”

02 四类人群衷爱口服健发营养品 呈三大消费趋势

哪些消费者更偏好口服健发营养品？根据MAT2023淘系口服健发营养品市场的人口属性和消费特征，可以将消费人群分为四类：精致女性、健康型男、潮酷青年和品质妈妈。

精致女性多是都市白领，多因职场压力而脱发，偏好通过胶原蛋白、卵磷脂等健发；健康型男则热衷于通过植物提取物等健发；以学生和职场新人为主的潮酷青年，备受学习备考和初入职场带来的脱发困扰，喜欢通过机能性的食品和复合维生素等健发；而品质妈妈大多面临产后脱发，更注重通过胶原蛋白和口服美容营养品等健发。

在选择口服健发营养品时，消费者更关注成分的安全性、解决头发问题的效果以及科学认证，呈现出3大消费趋势：

趋势一：安全健康心智养成，天然成分是首选

因安全健康且副作用小，九成脱发人群倾向选择含有天然成分的产品，如【【淘密令】】-NF黄金胶囊主要就是锯棕榈、Sensoril^?南非醉茄、生育三烯酚、姜黄素等天然植物成分。

天然成分受追捧，超六成消费者认为其更易吸收，对身体负担小；近八成消费者担心使用某些健发产品后会产生依赖性，一旦停用反而会加重脱发；也有超六成消费者担心化学药品会加重身体负担。

联合利华大健康全球总裁Jostein

联合利华大健康全球总裁Jostein在发布会现场分享时指出：“【【淘密令】】是强大的品牌力和高精尖科学的结合，采用100%非药物配方，且在临床实验和实际使用中，皆未发现副作用，可以帮助2.5亿中国正在饱受脱发困扰的消费者。”

趋势二：多元问题各个击破，全面呵护头发健康

研究表明，头发稀疏是由多种根源造成的，主要包括：激素、压力、生活方式、代谢、营养和衰老，这六大根源直接或间接地损害了头发和毛囊健康。

探究脱发根源，通过精细化研发，摄入关键营养素可以有效促进头发生长。国外多项研究均表明，特定的口服健发营养品可以多项干预毛发的六大健康诱因，从而改善头发整体质量。