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近些年，电商直播带货连续疯狂出圈。

当“淘宝一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦火出圈外持续霸屏以后，他们不仅成为品牌主偏爱的宠儿，更是流量吸金体。

网红主播因为门槛低、入行快成为了很多人新的职业选择，无论是视频博主、流量艺人、行业KOL还是普通素人都转身投入到直播带货的领域中来，网红主播的大跨步出圈，为淘宝赚足了眼球与流量，带回了一波淘宝受众生力军。

直播带货如火如荼，一波又一波高不可攀的销售记录让人瞠目结舌，品牌主禁不住拍手叫好。

然而任何热潮都有起伏和波澜，直播带货在未来还能走多远？流量主的种草和安利是否能让消费者一直乐此不疲地买单？而在互联网的世界中，是否还有能与直播带货相互比肩的流量池也具有营销的潜力？

实际上，确实有一批近似体量的用户，他们的消费关注点十分聚焦，却仿佛身处“盲区”。

有数据统计，截至2020年3月，中国网络购物用户规模为7.10亿。与此同时，根据游戏工委统计数据，2020年中国游戏产业用户规模已达6.54亿，且仍在平稳增长中。

直播带货为电商产业带来了突破性的发展，那么，同样具有庞大用户体量的游戏产业能否带来同样的惊喜呢？

2020年第一季度中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，用户规模为6.54亿；其中女*用户规模为3.57亿人，环比增长17.05%。在中国游戏细分市场中，移动游戏市场实际销售收入553.70亿元，占整体收入比例75.64%，用户规模达6.50亿。

由此可见，游戏市场一直是一块值得待挖掘的宝藏。

前些天，特斯拉就很好的借势和平精英这款游戏把自己捧出了圈，游戏市场的巨大潜力让一直声称坚决不打广告的马斯克打了脸。

特斯拉将自身产品的性能特点融进了游戏情节，让网友在游戏场景中体验特斯拉的超强性能。这个广告的植入，可以说是相当巧妙了。

从游戏者在游戏中开特斯拉的感官来看，我们能很明显感觉到：这分明就是在让玩家试驾。

在游戏里，特斯拉的隐藏技能是声音很小，不容易被敌人发现，汽车里的液晶屏将游戏的地图录入进去，全景天窗也为游戏玩家提供了紧急逃生技能。

不仅如此，特斯拉还在游戏场景里还原了自己的实体展厅，进入到商店中则可以看到无论是正前方还是侧边都印着特斯拉的宣传海报，屋内还摆放着可供人休息的沙发茶几，展厅外，还有充电桩能给特斯拉充电。

特斯拉第一次做广告选择了游戏和平精英是有原因的。

首先，将产品植入到游戏场景中比直接的硬广要柔和很多，玩家在游戏的过程中是十分投入的，特斯拉车辆给玩家提供了便利，车辆和人力的默契配更容易赢得玩家的好感，让玩家对特斯拉的产品倾心的同时，也拉近了和消费者之间的距离。

其次，《和平精英》的用户也与特斯拉的目标客户高度重合。据J.D.Power的报告显示，今年，30岁以下的90后购车群体占比32%，首次超过85后的30%、80-84后的22%和80前的17%，成为了新的购车主力，而这类人群也是腾讯游戏的主要用户群体。

而和平精英游戏的用户活跃数，也是挺惊人的，根据前段时间的资讯，游戏的用户活跃度已经攀升到0.8亿到1.2亿。活跃用户数量来看， 营销效果不会太差。

借助游戏，把虚拟的品牌体验可感化，这种方式目前还比较小众，“虚拟体验广告设定”是当游戏受众和品牌受众重合度高的情况下，把产品、品牌的设计特点为游戏道具功能让大家感知到。

特斯拉通过游戏带货迈出了品牌广告的第一步，后续还会有哪些品牌相继投入到游戏场景带货中也未可知，或许游戏带货会成为广告领域的下一个爆点。（图/文 中国国家品牌网 苑晶铭 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）

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