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　　重归“低价时代”，天猫需要一场胜利

　　今年双11，全网都在争夺“低价”标签。

　　京东方面宣布，今年双11参与百亿补贴的商品数量是618大促的2倍；抖音商城双11好物节”有专属入口；快手电商则持续加码“低价好物”；而除了打出“全网最低价”，天猫官方微信甚至在推送中附上《爆款低价省学清单》。

　　回顾电商平台的发展历史，从第一届双11的“全场五折”，到后来聚划算、百亿补贴的诞生，乃至近两年直播间开始PK“全网最低价”，其实给到消费者更好的权益这件事，只是借由不同的载体和形式，被呈现到了消费者眼前。“过去那些年，我们推动消费升级、品牌升级，我们讲了非常多大家在双11期间像过节一样。我们没有把太多的精力或者在强调消费者得到了一个实惠的价格，但是这件事（优惠），其实是每一次双11都存在的事情。”

　　为什么今年全网格外强调了“最低价”？价格力体现的是一种系统能力。对用户来说是性价比产品，对商家来说是需要提升供应链能力，让商品更有竞争力，对平台来说，是心智，让用户想到便宜会想到淘宝天猫。

　　天猫淘宝需要一场关键战役的胜利。从2009年双11横空出世，天猫带动全网，让“光棍节”成为全民狂欢购物节。14年后，当各种流量平台都在做电商时，用户选择天猫的各种购物标签被打散，平台需要一个确定性的能力。家洛透露，“（其实也是）因为有太多的品牌跟我们在这件事情上做了深度的合作、共建，甚至他们认为在今年这样的消费背景下，更需要让消费者感知到他们在这个重要的节点，提供给消费者的权益或者优惠是真实的，这是一个关键的信息，我们今年把过去这么多年一直比较优势的地方，再次提炼出来，去让消费者感知到。”

　　今年双11，中断一年的猫晚（天猫双11狂欢夜，简称“猫晚”）也将重新启动。

　　不仅是价格力，实际上，今年天猫依然贯彻了其自2017年以来，围绕着理想生活展开的双11主题，今年的主题是：不止精彩、更有惊喜。戴珊也在此次发布会上表示，“消费之外还有?活，‘万能的淘宝’必须让?家快乐。每个?在?常?活中，除了购物消费，还有精神娱乐，?且后者的占?越来越?。在?户获取和留存过程中，我们不能太急功近利，像过去?样沉溺于流量运营、漫灌，?是要?期投资，让用户开心地来、快乐地逛。”

　　来源：电商在线 王亚琪

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