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三秦都市报-三秦网讯（记者 王媚）10月24日晚8点，2023年天猫双11开启预售，今年吃货们的战斗力依然强劲。淘宝天猫食品生鲜再次迎来火爆开场，开售4小时，270个品牌预售成交实现同比翻倍增长。其中盼盼水饮旗舰店、饭爷旗舰店预售成交同比增长315倍和125倍，辣么卤力旗舰店、星巴克即饮咖啡旗舰店预售成交同比增长2735%和2189%。

此外，天猫生鲜还推出全网首张迪士尼联名款车厘子卡券，预约即提，过年不涨价，让消费者真正实现“车厘子自由”。据悉，在烈儿宝贝直播间，4小时共卖出2000万斤车厘子。

直播拉动食品生鲜爆发式增长，酒水直播成交同比增长超6200%，其中酒仙亮哥、阿卓酒馆直播间预售成交金额均超2.6亿，双双打破全网酒水单场成交记录。事实上，入淘4个月以来，酒仙亮哥、阿卓酒馆已经取得多次破亿纪录。随着知名品牌加大参与直播的力度，头部主播也显著带动了品牌的增长，水井坊第一坊官方旗舰店与阿卓酒馆合作，实现破千万的成绩，实现弯道超车。

目前，淘宝天猫的酒水垂类主播生态越来越丰富。入淘新秀郑云、酒妹妹首次双11预售也表现亮眼。郑云4小时成交破千万，酒妹妹4小时成交破百万。

店铺直播也迎来了新成绩，星巴克直播间30分钟破去年双11全周期纪录，悦鲜活单品直播成交2500万，众多品牌在店铺直播间获得了新的生意增长契机。五粮液、馥益堂、农夫山泉、悦鲜活等头部商家保持高速增长。事实上，店铺直播已经成为品牌的重要经营方式。此前阿里妈妈公布的数据显示，直播商家的店均生意增量高出全站平均水平7-11倍。

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