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转自：周到上海

10月24日，天猫双11预售开启，当晚首艘国产大邮轮爱达・魔都号在淘宝“交个朋友-罗永浩”直播间上链接，特色产品“包船定制之旅”在参与天猫双11官方立减直降后售价2000万元，引来约1000万人围观。最终，18万的意向金被一位山东买家拍下。

爱达邮轮负责人表示，将联系该买家沟通后续事宜。这是国产大邮轮首次亮相电商直播间。

今年3月底，罗永浩在淘宝直播间以五折的价格售出一颗价值200万的国产商用卫星，创下电商直播诞生以来首次成交实物商用卫星的先例。这次的国产大型邮轮，是交个朋友在淘宝挖掘到的又一个高新尖“重磅国货”。

“半年上天，周年?海。”交个朋友控股副总裁崔东升感慨道。除了“卫星”和“邮轮”，一年来交个朋友在淘宝的牵线下，还交到了许多“大牌朋友”，频繁与官方联动、制造热点事件的同时，成交也得到了极大提升。

崔东升透露，交个朋友“入淘”一年，带货额月环比保持着60%的高速增长，人气稳定上升，淘宝直播间已经成为了标杆样板项目。“我们副主播直播时，场观也能到三四百万，有时甚至能过千万。”

除了交个朋友直播间，天猫双11预售开启，淘宝直播百花齐放。

10月25日凌晨0点23分，天猫双11预售开启4小时后，阿卓酒馆直播间和酒仙亮哥直播间的“商战”进入白热化。两个直播间杠上了，都表示对方不下播，我就不下播！

截至0点23分，两个直播间的预售成交金额均超2.6亿，双双打破全网酒水单场成交记录，全场观看人次均超过500万。但两家为争夺“酒水一哥”，就是不下播。

到了25日凌晨近1点，酒仙亮哥终于累了，率先退出这场竞争，最终预售金额2.64亿；阿卓酒馆坚持到了1点09分，最终预售金额2.71亿。

据了解，今年618开始，淘宝天猫食品生鲜行业联动淘宝直播，启动了“酒水直播战役”，目标瞄准头部平台的头部主播，引入了包括李宣卓、酒仙网、刘仪伟、郑云等全网头部酒水主播。

“以前看淘宝直播大多是女性，酒类直播做起来之后，我们发现有六成以上的用户是男性，加上40%的回购率和极好的停留时长，男性也在淘宝直播找到了自己的快乐。”淘宝天猫食品生鲜行业营销总监鹏越表示。

美ONE旗下的“所有女生的衣橱”直播间，至今成立未满一年，其直播间用户数已突破200w。此次首次参与双11，大促预售首日，直播间迎来了首次双11大促开门红，单场GMV达2.5亿，PV超1500w。

数据显示，天猫双11预售，首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿。

实际上，从抖音跨平台入淘的东方甄选，开播才两个月，就已跻身为淘内“顶流”，预售首小时就率先破亿。彼时，东方甄选首次开播便引发市场普遍看好，东方甄选CEO孙东旭表示，淘宝在国内电商处于领导地位，拥有多年积累的国际大牌、强大供应链资源、全品类的扩盘能力，在广阔天地，可以大有作为。

从快手转战淘宝的酒水主播李宣卓入淘后直播间动静不断，在昨晚和酒仙亮哥在场观和带货额上打的难解难分，双双破亿。目前，李宣卓已经逐渐将重心转移到淘宝，在今年6月，他的淘宝直播间迎来了球王梅西，个人知名度和行业影响力达到顶峰。

自去年双11以来，顶流机构、超头主播入淘潮明显提速。行业统计，淘宝直播在过去一年内，从各平台至少吸引了超过50万网红新主播入淘扎根，生态活力进一步增强。目前业内十大MCN，七家已经在淘宝。

从天猫双11预售的表现来看，这些新主播都扎下根来，获得超预期的增长。凭借更完善的供应链、更好的消费者保障、更健康的营商环境，淘宝直播已经形成了生态繁荣新格局，成为事实上的顶流终点站。

来源：周到上海 作者：苗夏丽

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