隋唐演义

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618电商免费送礼物被骗 各大电商618有什么活动

618活动 0

手机淘宝搜:天降红包55 5月20日开始,每天领红包。
京示搜:天降红包369,5月28日开始


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1、5月20日晚8点天猫618现货开卖

今年天猫618迎来一系列变化,主打简单、实惠,诚意满满。

包括取消预售,五折会场回归,美妆、3C、服饰等品类券加量加倍且可叠加平台活动使用,以及百亿补贴200款大牌“全家桶”低至二折等。

此外,88VIP大额券也提前发放。

2、京东618将在5月31日晚8点开启

京东618将在5月31日晚8点开启,直接“开门红”,进行现货售卖,随后依次进入专场期、高潮期和返场期。

整个618的时间周期在几个电商平台中为最短,只有21天。

作为618年中大促的发起平台,京东给出的说法是:让618回归6月,不用拉长战线,在为消费者带来“又好又便宜”消费体验的同时,让购物回归简单快乐。

3、抖音“618”将于5月24日正式开启

为了吸引更多消费者参与“618好物节”,抖音商城将投入超百亿流量,并推出多重营销玩法。

其中,“官方立减”和“一件直降”是两大平台级玩法。通过直接给予用户立减优惠或售价直降的方式,提升商品价格力,促成下单转化。

商家可以根据经营需求自主选择参与任一玩法,享受平台提供的丰富资源和补贴支持。

4、小红书618于5月19日正式开启

小红书618于5月19日正式开启,至6月18日结束,商家报名时间为5月7日至6月18日。

其中,5月19日至5月25日为买手抢跑期;5月25日至6月12日为店播专场期;6月12日至6月18日为冲刺期。

日前,小红书电商公布618商家大促报名指南和整体玩法节奏,宣布将在618期间向商家、买手和用户推出“三升级、亿补贴”,包含升级10倍扶持资源、5大直播玩法和直播产品,并向用户提供亿级平台补贴,帮助用户买到好商品,帮助商家、买手收获新增长。

5、88VIP上线月卡 8.8元即可领取500元大额券

天猫618,88VIP福利再次重磅升级。

5月17日,88VIP首次推出购物月卡,消费者首月花8块8即可开通,领取天猫618首批500元大额券,享受无限次退货免运费等权益。

此前,消费者需要花费88元,开通年卡才可享受这一权益。

6、阿里巴巴第四财季营收2218.74亿元 淘宝天猫GMV重回两位数增长

阿里巴巴发布2024财年第四财季财报:营收2218.74亿元(淘天932亿+国际数字商业274.48亿+本地生活146.28亿+菜鸟245.57亿+云智能256亿+大文娱49.45亿),同比增长7%。

阿里宣布,2024财年派发约40亿美元股息,已回购125亿美元股份(注:阿里巴巴财年与自然年不同步,2023财年4月1日至2024年3月31日为2024财年)。

阿里巴巴集团公布的财报显示,淘天集团商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长,受购买用户数和交易频次强劲增长带动,营收同比增长4%,客户管理收入(CMR)同比增长5%,88VIP会员人数超3500万,同比双位数增长,业绩表现全面超越市场预期。

7、618前淘宝天猫牵手抖音 布局全域达人营销

日前,阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作,双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。

业内人士认为,在天猫618这一重要大促时刻发布该计划,意味着“抖音达人种草、淘宝天猫平台成交”链路变得更顺畅,商家商品转化率及经营效率将得到提升。

8、李佳琦谈618:今年大促是难的 但我喜欢逼自己一把

在2024美ONE618媒体发布会上,美ONE合伙人李佳琦发表演讲。

李佳琦表示,“我们迎来了今年的618大促,难不难?我觉得是难的,但是我很喜欢在难里面去找突破点,在难里面去逼自己一把,再看一看我们能够给用户带来什么。”

9、杭州某电商平台员工受贿9200余万

5月14日,央视新闻报道,杭州警方近期侦破了一起民营企业内部腐败案件,一位杭州某电商平台基础岗位的运营人员在短短一年内收受商家贿赂高达9200多万元。

该案件主要犯罪嫌疑人王某在公司的职位其实并不高,在这家电商平台中,王某负责的是电商平台家具类官方旗舰店入驻的审批业务。

想在这家电商平台上开设官方旗舰店的家具类生产企业,需要按照流程提交申请,而王某具有第一道把关的初审权限。

10、淘宝改版首页:频道入口由三栏变双栏呈现

淘宝再次调整首页业务频道,从过去固定的“淘宝直播”“淘宝好价”“淘宝买菜”三大频道变更为两大频道,基于用户使用频次等维度推出“淘宝直播”等相应入口,且面积有所缩小。

而“天猫国际”“88VIP”等图标栏入口从过去的两栏缩减为一栏。

与此同时,淘宝扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比,推出的商品多为用户曾经的搜索历史。

11、天猫拟新增“随时退”承诺服务 5月18日开始生效

5月13日消息,为了提升消费者的购物体验,给消费者更多的服务保障,天猫针对指定类目现拟新增“随时退”承诺服务;

符合条件的商家和商品可报名加入该服务,报名成功后可在商品详情页、订单页面等展示相应的服务标识。

12、天猫将针对部分类目新增“过期自动退”承诺服务

5月13日消息,为了提升消费者的购物体验,给消费者更多的服务保障,天猫针对指定类目现拟新增“过期自动退”承诺服务;

符合条件的商家和商品可报名加入该服务,报名成功后可在商品详情页、订单页面等展示相应的服务标识。

13、阿里CEO吴泳铭:新财年坚持“用户为先,AI驱动”战

5月14日消息,阿里巴巴集团首席执行官吴泳铭今日在业绩电话会议发言,新财年仍坚持“用户为先,AI驱动”战,并表示通过几个季度调整,持续提升用户体验,集团核心业务已逐步恢复健康增长。

14、淘宝网将下线商品详情页“货源保障”表达

5月16日消息,淘宝网已于2023年1月针对“货源保障”承诺的下线进行了公示通知,现计划于2024年5月下旬针对现有商品详情页的“货源保障”表达逐步下线。

本公告于2024年5月15日进行公示通知,将于2024年5月22日正式生效。

15、阿里国际站:4月以来义乌新商家数量增长77.5%

5月16日消息,随着阿里国际站AI外贸工具和半托管服务的推出,义乌商家正在快速涌入阿里国际站。

数据显示,2024年4月以来,国际站上义乌的新商家数量同比大涨77.5%,在5月16日举办的2024跨境浙商大会上,浙江省商务厅、义乌市政府和阿里国际站发布“活力浙商出海保效计划”,为包括义乌商家在内的浙商提供确定性的商机保障、成交提效、人才输送等服务体系,支持他们进一步拓展数字外贸。

16、菜鸟供应链推出大促保障八大锦囊

今年天猫618,菜鸟将继续发挥高弹性的供应链优势,持续提升物流时效与体验。

基于常年应对大促的经验,菜鸟还在天猫618前夕,首次推出由算法预测、全国分仓、仓群作战、仓配协同、爆品下沉、送货上门、智能客服、特色服务等组成的大促保障八大锦囊。

17、菜鸟速递推出生鲜平价寄48小时内送上门,价格仅一半

菜鸟速递正在把快递揽收服务点开到产区的田间地头、果园农场。

菜鸟速递推出了生鲜平价寄:跨省48小时内送达,通过冷媒包装、按需上门,确保生鲜品质如初。相较市场上的其他生鲜快递,菜鸟速递价格仅为一半,更具性价比。

18、京东集团Q1收入2600亿元 净利润同比增长17.2%

5月16日消息,刚刚,京东集团(纳斯达克股票代码:JD,港交所股票代号:9618)发布了2024年一季度财报。

数据显示,一季度,京东集团收入达到2600亿元人民币,同比增长7.0%。这其中,商品收入中的日百品类收入同比增速达到8.6%。

一季度,服务收入达到515亿元人民币(约71亿美元),同比增长8.8%,其中,物流及其他服务收入同比增长13.8%。

19、京东“小时达”品牌升级为“秒送” 秒送频道的GMV同比增长超过200%

达达集团财报显示,原即时零售品牌京东小时达、京东到家全面整合升级为“京东秒送”。

目前,京东App原小时达各类消费者触点已全部更新为“秒送”,包括顶部双首页入口名称、搜索结果标签等。京东App首页也已逐步上线秒送专区。

从即时零售业务表现来看,一季度,京东App场域月均下单用户数和订单量均实现同比超70%的增长,4月增速同比进一步提升到100%以上。

一季度,来自京东App场域的GMV同比增长超30%,其中,秒送频道的GMV同比增长超过200%。

3月,京东App场域用户次月复购率同比提升超过30%。

20、京东即时零售业务全面升级 京东秒送推出“准时保”服务

5月16日消息,京东即时零售业务全面升级推出京东秒送,整合原即时零售品牌京东小时达、京东到家,以全新的品牌形象“京东秒送”为消费者提供“好物立享”、最快9分钟送达的购物体验。

京东秒送目前已覆盖全国2300余县区市,合作门店超50万家,覆盖全品类商品。

21、京东自营灯饰免费安装服务上线

5月15日消息,京东自营灯饰免费安装服务上线,到货后,工程师最快2小时极速上门拆旧、安装、清理现场,服务一步到位。

京东表示,带有“免费送装”标签的所有自营家装灯饰享受0元上门安装服务,灯饰品牌涵盖雷士照明、欧普照明、霍尼韦尔、松下等。

22、京东品牌购物卡全面上线 涵盖近千家海内外头部品牌

5月15日消息,京东品牌购物卡在京东520礼遇季期间全面上线,涵盖宝格丽、始祖鸟、施华洛世奇、老庙黄金、西铁城、报喜鸟、茵曼、完美日记、菲洛嘉、MLB等近千家海内外头部品牌,包括男女装、美妆护肤、运动户外、黄金珠宝、奢品、钟表眼镜等时尚全品类。

京东520礼遇季期间,品牌购物卡更有充500得520、充1000得1314的超值优惠,更特别推出转赠功能,可以将购物卡转送给他人。

23、京东App“逛”页面“推荐”tab信息流中出现短剧内容

日前,京东App首页“逛”页面中的“推荐”tab信息流中,出现了短剧相关的账号和内容。

据悉,上述的短剧视频中并没有明显的品牌植入,视频下方也没有弹出商品链接。

但用户单击屏幕暂停后,页面会出现“搜索当前画面”的按钮,用户可以利用此工具搜索画面中的同款商品。搜索页面中会包含品类、品牌选项和单品链接。

在“推荐”tab搜索“短剧”二字后,目前显示有上百个相关账号。有的账号粉丝数已经超过200。

此外,还有多个品牌也开始在京东更新短剧,如珀莱雅、韩束、C咖、小鹿蓝蓝等。

24、小米与京东达成全新战略合作

5月13日,小米公司与京东集团达成全新战略合作,计划在三年内实现2000亿人民币的销售额目标,共同推广小米智能硬件产品,扩大其在全场景智能体验中的应用,加速实施“人车家全生态”战略。

25、拼多多将于5月22日发布一季度财报

5月16日消息,拼多多宣布,将于2024年5月22日 美国股市开盘前公布其截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务业绩。

公司管理层将于美国东部时间2024年5月22日上午7:30召开财报电话会议。

26、拼多多短剧频道新增免费热门短剧榜

日前,拼多多的短剧频道进行了小范围改版,推出了热门短剧榜,特别标注为免费观看,共包括100部热门短剧,且均显示已完结。

另外,目前拼多多热门短剧榜中的短剧多为抖音等全网热播的剧集,全集免费观看,而这些剧集在抖音小程序剧场却只是部分剧集免费观看,后续几十集都需要付费观看。

27、抖音出台618活动招商规则

5月14日,抖音官网发布了《2024年抖音商城618好物节活动招商规则》,对商家,商品和创作者的准入要求,各个活动的玩法以及售后服务规则进行了详细说明。

报名时间为2024年05月08日16:00:00~2024年06月18日23:59:59

活动时间为2024年05月24日00:00:00~2024年06月18日23:59:59

28、抖音试水AI电商 测试“AI购物小助手”

5月16日消息,抖音电商正在测试首款面向C端的AI电商服务“AI购物小助手”。

据悉,该业务从去年下半年就开始已着手研发,由上海团队负责,期望能够打造服务亿级用户的AI明星产品,通过AI技术提升用户购买体验以及业务效率。去年年底进行过小范围测试,其算法推荐机制是基于云雀大模型算法。

“AI购物小助手”服务内嵌在抖音商城内,是一款AI导购型产品,仍处于灰度测试阶段,从服务体验上看,与淘宝问问、京东京言类似。

29、下月起抖音电商会员体系商家必须配置权益 否则被清退

抖音电商发布会员体系商家清退机制,该规定将于6月27日起正式落地――开通会员体系半年以上,但近90天内,未配置任一会员权益(不包含抽奖和抽签购)的商家将被平台清退(不支持使用会员运营功能)。

针对新开通会员体系的商家,半年内不会被清退,平台会给予“新手保护期”;针对已开通会员体系商家,近90天内必须有至少一项会员权益在线(不包含抽奖和抽签购),且相关权益有库存。

其中,新规中所认定的会员权益包括:开卡礼、会员专享券、会员满赠、会员价、会员派样、会员满返、积分兑换、积分兑红包、积分加钱购、会员单单返等。

6月27日,平台将对历史不达标商家进行清退,7月开始每月月底持续清退不达标商家。

30、抖音回应新规不再发布时政财经内容:消息不实

5月13日,抖音相关负责人表示,网传限制发布时政、财经、法律或医疗内容为不实信息。相关调整为商业素材发布授权功能,不影响创作者其他变现或者商业化能力。

日前,有抖音创作者收到该平台创作者中心的通知称,为优化创作者体验,抖音不再支持以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主,或者粉丝量较高、影响力较大的账号与商业推广账户建立包含内容发布能力的授权关系。

如果创作者的账号曾作出该类授权,相应授权关系将自5月15日起陆续终止。

31、抖音电商:达人等级全新升级,6月起实施

5月15日消息,抖音电商近日升级了达人等级计算规则,从此前的根据销售分 、行为分评定,更改为通过GMV和任务考核判定达人等级。

如果考核的GMV已达标,则评估任务考核是否达标,若任务考核达标,则可升级/保级,若任务考核未达标,每月2号更新等级比上月降低一级;

若考核的GMV未达标,每月2号按照上月结算GMV确定等级,不再评估任务考核情况。以上规则将从6月起生效实施。

32、快手小店智能客服“催发货”功能上线

5月15日消息,为帮助商家更精准地服务好消费者,降低人工客服使用成本,快手小店在原有智能客服能力基础上新增“催发货”功能。

智能客服会根据消费者订单自动判断发货状态,并根据消费者问题节点提供智能答复。

此场景已经过验证,场景解决率可提升5%,TOP商家提升10%。

33、2024快手电商引力大会:坚持用户为先战略 持续提升商家经营效率

5月15日,快手高级副总裁、电商事业部及商业化事业部负责人王剑伟在引力大会上提出了用户优先的战略,明确表示平台将与商家携手,丰富低价好物供给,并通过提升经营效率来进一步优化消费者购物体验。

今年以来,泛货架场域及短视频场域GMV高速增长,2024年Q1,快手电商泛货架GMV占比超过20%,短视频GMV同比增长近100%,电商搜索PV同比增长120%。

2023快手电商新商数同比增长68.5% 多元低价好物全域涌现。

34、小红书内测跳转企业微信功能

5月15日消息,小红书正在内测“跳转企业微信”的功能,目前只针对部分商家开放。

开通该功能的账号在笔记下方可以附上“添加顾问”按钮,点击后会显示“前往微信添加”的提示,随后点击跳转至企业微信添加页面。

一位小红书商业部人士透露,目前该功能的开通要求比较高,除了要求企业本身有企业微信的获客助手外,投放广告也是必需条件,并且只有小红书搜索广告可以展示企业微信,不能在全站进行投放。

35、小红书教育行业年中峰会举办

5月16日消息,小红书教育行业年中峰会今日举办,峰会将同步发布《小红书教育营销习题册》,8道题目,定向针对8个教育赛道,直击教育品牌商家在不同阶段的营销痛点与难点,并给到更切实际的解决方法,在营销手段、模式和工具上探寻更多的可能性。

36、视频号小店调整生鲜、电脑办公类目的个别三级类目属性

5月15日消息,视频号于2024年05月13日对生鲜、电脑办公类目的个别三级类目属性进行调整,以上类目商家修改商品价格、库存、属性等商品参数可能会影响已上架的商品。

视频号提醒广大商家在商品参数调整开展后,及时自查商品参数并主动修改,避免影响在架商品的销售。

37、视频号用户时长增80%

据财报披露的消息,2024年第一季度,视频号总用户使用时长同比增长超80%。

通过拓展商品品类和激励更多达人参与直播带货,腾讯加强了视频号直播带货生态。

据不完全统计,2024年以来,视频号新增开放20多个三级类目,并推出多个达人激励,其效能将逐步显现出来。

38、支付宝将调整个人及个体工商户直播和短视频带货标准

5月15日消息,为了营造更好的经商环境和提升消费者的购物体验,2024年5月21日起,支付宝将对个人及个体工商户直播和短视频带货标准进行全面调整。

若申请一周之内未公示,则视为未通过审核,不做单独通知。

2024年5月24日零点开始,因平台产品升级,准入问卷暂不支持提交,待2024年6月1日再次恢复准入申请。

39、顺丰“粤港澳跨城半日达”服务正式上线

5月15日消息,顺丰“粤港澳跨城半日达”服务日前正式上线,这是继“深港半日达”、“江浙沪跨城半日达”服务之后,顺丰跨城半日达服务的又一升级。

此次推出的“粤港澳半日达”首期范围覆盖粤港澳17个城市共计90条线路,不仅包括广州、深圳、东莞等大型城市,也覆盖佛山、中山、惠州、河源、清远等中型城市,更推出“东莞-香港”跨城半日达服务。

40、韵达快运推出大件货品免费送货上楼服务

5月15日消息,韵达快运宣布重量产品新升级,为了给客户提供更便捷、更高效的服务体验,持续优化配送流程,为客户推出足不出户、大件货品免费送货上楼服务。

所有快件,步梯7楼以内货物≤40公斤,有电梯货物≤60公斤,只要符合上楼条件,均可免费送至客户指定楼层,无需额外支付上楼费用。

41、亚马逊将对高退货率商品收取退货处理费

5月13日消息,亚马逊宣布,2024年6月1日起,将针对所有分类(服装和鞋靴除外)的高退货率商品收取退货处理费。

该费用仅适用于退货率超过每个分类特定阈值的商品。

42、SHEIN半托管模式上线 首发站为美国

5月13日消息,SHEIN的半托管模式5月初正式上线,首发站为美国。

相同的是,SHEIN半托管的选品也需在海外本地有库存,可以本土履约,目标直指亚马逊和独立站的大卖家们。

此外,SHEIN半托管模式目前有着零成本开店的优势,免除了佣金和保证金,但也设定了明确的入驻标准:仅接受公司入驻,暂不支持个人或个体户身份的注册;商品重量需在400克以上,而服装、假发、珠宝、食品等特定类目则不在可销售范围之内。

43、敦煌网卖家认证线路规则第三批类目将于5月27日起执行

5月13日消息,敦煌网宣布,2024年5月27日起,第三批类目:乐器、健康与美容、其他产品、办公文教&工商业、发制品、可再生能源、婚纱礼服、安全与监控、家居与花园、家用电器、战术装备、手机和手机附件、数码相机&摄影器材、服装、汽车&摩托车、消费类电子、照明灯饰、玩具与礼物、珠宝、电玩游戏、计算机和网络、运动与户外产品等类目将开始正式执行线上发货规则,届时类目内的订单可自由使用DHLink线路或卖家认证线路发货。

44、苏宁易购与海尔联合启动美好生活焕新季 推出至高10%换新补贴

5月16日消息,苏宁易购与海尔于日前联合启动美好生活焕新季。据悉,“美好生活焕新季”将持续至6月底,覆盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨房电器、中央空调、视听等品类。

针对品质换新用户,双方联合推出至高10%的换新补贴、跨品类套购至高满减3000元、卡萨帝套购至高赠5999元礼品等权益。

45、腾讯控股第一季度营收1595亿元,同比增长6%

腾讯控股5月14日发布截至3月31日的2024年第一季度财报:营收为1595亿元,同比增长6%。权益持有人应占利润为419亿元,同比增长62%。

非国际财务报告准则下,权益持有人应占利润为503亿元,同比增长54%。

第一季度业务数据:增值服务收入786亿元,同比下滑0.9%。其中国际市场游戏收入136亿元,同比增长3%;本土游戏收入345亿元,同比下滑2%;

社交网络收入305亿元,同比下滑2%。网络广告收入265亿元,同比增长26%;金融科技及企业服务业务收入523亿元,同比增长7%。

46、苹果重磅!5月20日起大降价

5月19日,从天猫苹果旗舰店获悉,5月20日晚8



天猫国际618的发展方向 天猫618来了

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  618将至,在生态链路愈发多元的大健康产业背景里,天猫国际又有了新动作。

  5月10日,天猫国际在“618大促国际医药保健&母婴KO大会”全面公布了2024年618大促规则变化,包括营销节奏、策略、玩法等,一场被称为“史上最长的大促”扑面而来。从5月15日私域预售、平台预热到6月20日结束,天猫国际医药保健&母婴板块的年中大促整整占据37天的时间。与此同时,此次最重要的变化之一是“取消官方预售”。从大促开始直接售卖、全程价保,大大简化消费者和商家参与活动的流程,也是消费者可见的最大调整。

  基于618的平台战略调整,天猫国际在大健康板块也带来了更垂直的行业打法。5月15日,平台联合亚洲地区颇具规模的营养保健食品领域专业展会“NHNE健康营养展”,成功举办2024天猫国际医药保健及母婴行业高峰论坛,正式宣布打通医药保健和母婴两个行业,相关品类覆盖从婴幼儿、青少年、孕产妇、成年人,到银发族的整个生命周期,精准匹配目标消费者,更好地服务现有商家。同时,天猫国际积极开展长线布局,重点孵化5大过亿新赛道,包括科学育儿、运动代谢、抗衰乐活、基底营养、食疗滋补,以助力更多新品牌抢滩登陆新赛道。简言之,天猫国际将深度聚焦全年龄段消费者的健康消费需求,在生命任何阶段不让任何人“掉队”。

  新营养了解到,在即将到来的618大促,天猫国际更是全方位部署跨境优势品类,即医药保健及母婴行业,强势升级“未来健康节3.0”。平台聚集全球健康领域TOP品牌每日发声,通过“一日一大牌”打造30天不重复的“健康品牌日历”,让“好品牌”脱颖而出,同时消费者也能够更加有计划、清晰地选购“好产品”,全面优化购物体验。立足于“我的全球新发现”定位,天猫国际还将构筑百人阵营的“大健康达人生态联盟”,联合全球的医院、白领等不同行业人群,推出兼具科普和实用的保健营养品选购指南。

  以消费者需求为核心,帮助商家实现TA人群破圈、好货打爆和流量资源支持,天猫国际为迎接618已经做好了准备。以下请查收本次医药保健和母婴行业携手发布的“618一日一大牌”日历,看看国际大牌们在618期间为消费者们带来的满满惊喜吧!

  揭幕:“史上最长618”,如何精准布局?

  消费者买的“舒服”,商家卖得更“舒服”!今年的618,天猫国际主打一个“力度空前、诚意满满”,电商大促玩法“化繁为简”。“预售期”变“现货期”,使得这场年中大促将直接迎来两波现货高峰期,5月20日晚至5月28日晚为第一波,5月31日晚至6月20日晚为第二波。意味着,商家将迎来消费需求爆发周期最长的618。

  据淘天集团天猫国际医药保健及母婴行业市场营销负责人庞舒豪(为源)所说,面对此次“史上最长618”,提前入局、踩准节奏变得至关重要。对商家来说也是巨大的考验,需要前置蓄水、充分准备、精准营销,才更有可能赢得全周期的爆发。其中,应用好平台“杠杆”,“撬动”起高增量是重要一环。此前,天猫国际在KO大会分享了大促营销节奏,带来全时段作战全图,将不间断开展抢先购、百补秒杀日、超级自营日、超级好价日等,助力商家生意增长。

  针对商家超级单品、主推、新品、特色商品,天猫国际规划了一站式的精细化运营方案。比如超级单品,平台将同步配合搜推流量、主会场席位、开屏展示等重磅资源,实现流量、声量双爆发;基于品牌新品,则通过达人种草前置蓄水、媒介传播引流、会场和直播资源转化的方式,全面为新产品造势。

  与此同时,天猫国际在“官方立减85折起,跨店满减每满300减50”的之下,推出前N超级秒杀、惊喜直降、立减等全新玩法,直接拉至全年大促好价,助力商家实现流量与销量双增长。而对于只想要“极致性价比”的消费者来说,今年的618也更加值得期待。

  备战:全打通医药保健及母婴行业,精准孵化5大过亿赛道

  持续进行细分品类孵化和新知教育,是天猫国际打造大健康生态链的重要一环,也是在跨境医药保健及母婴优势品类的重要突破。从医药到传统滋补、营养保健到健康服务,从个人到全家,人们的健康消费意识与需求持续向上,品类与品牌创新提速,市场专业教育不断深化。从0岁开始贯穿整个生命周期,全家营养链条的形成,与人们健康意识的提高和对品质生活需求的变化息息相关。

  在此背景下,打通医药保健和母婴行业,是天猫国际为全球品牌寻求增长突破的新解法。2024天猫国际医药保健及母婴行业高峰论坛期间,淘天集团天猫国际医药保健及母婴行业总经理王红梅(闻修)对平台未来3年发展提出全新目标,将致力于完成“孵化300+百万新品、100+千万新品牌、5大过亿新赛道”,成为更多品牌营销和经营的第一阵地。

  无疑,在这个全民关注健康的新时代,沿着年龄脉络,营养健康产品的市场空间已经从0-3岁的婴儿扩展至儿童、成人和中老年人群,全家营养的趋势呼之欲出。为健康“买单”,已经成为全年龄层群体的“刚需”。“人们生活水平的提升和健康意识的增强,行业迎来了前所未有的发展与机遇。同时,也面临着如何提高产品质量、降低成本、提高服务水平等诸多挑战”,国药励展NHNE项目负责人王畅表示。

  图:国药励展NHNE项目负责人王畅

  通过产学研一站式孵化和站内外资源共振两个重点举措,天猫国际为海外新品牌扫除开拓新市场的顾虑,还让他们看到了更多潜力赛道和打造爆品的机会。

  新商家入驻利好,五大行业增长策略抢先看

  抓住机会、造势而起、成长扶持、精准发力,天猫国际可以为更多海外新商家定制适配的合作方式。淘天集团天猫国际医药保健及母婴商策及营销中心负责人洪浩(万宁)分享了科学育儿、运动代谢、基底营养、食疗滋补、抗衰乐活五大行业增长策略,正是平台未来将重点孵化的赛道,覆盖了从孕妈、婴童、青少年、中青年再到银发族等9大人群的全生命阶段科学供给,以“源自全球临床,科学营养全家”为使命,帮助国人实现更均衡的膳食营养结构。

  图:淘天集团天猫国际医药保健及母婴商策及营销中心负责人洪浩

  在不同场景下,消费者对保健营养品的细分品类呈现精细化态势。比如工作学习场景,习惯晚睡的熬夜党偏爱提神醒脑、护眼名目、护肝养肝等功能的保健营养品;运动场景下,缺乏运动的“懒人们”对能量补充、关节保护、塑型增肌等更热衷;而在日常生活中,“外卖党”比较关注能满足安神睡眠、肠胃调理、调节内分泌等需求的营养元素。

  洪浩进一步表示,这些新趋赛道以消费者为导向,精准聚焦于各细分人群的特定需求。同时,天猫国际还为健康品牌带来一站式营销解决方案,打造新品孵化的高效能创新链路,全域回流淘系。新品上市后,平台引导社交热点、全渠道广告推流、端内专属流量承接,助力品牌3个月内即可在天猫国际完成新品孵化,投资回报率超2.5,为品牌客户带来更大的“生意场”。

  孕婴童赛道再爆发,助力中国妈妈“超会养”

  此前天猫国际传统强势母婴行业面临着新生儿数量下降带来的增量挑战,但伴随“龙宝宝”生育小高峰到来,孕婴童营养品在天猫国际有望迎来迅猛增势。一方面,中国人对生肖“龙”有特殊偏爱,上一个龙年2012年时就有“生育小高峰”;另一方面,疫情导致的延缓生育问题逐步得到释放,国家政策开放三胎等内外环境也促进了生育热潮。

  从孕育早期到婴幼儿生命早期的骨骼、大脑发育,再到儿童生长发育期,每个阶段的营养诉求都不尽相同,分龄营养补充需求日益旺盛。与此同时,新生代父母的育儿观念和营养补充方式逐步升级,对儿童营养补充需求也更加科学和精细化。淘天集团天猫国际母婴营养负责人张敬(景悦)介绍道,天猫国际将视野投向0~18岁孕婴童全龄成长需求,辐射更广泛的人群需求,提供更深入的解决方案,提出母婴IP“超会养”,打造了“分龄营养”“低敏守护”等趋势赛道,构建母婴消费新场景。

  图:淘天集团天猫国际母婴营养负责人张敬

  一方面积极发挥头部平台和品牌的前瞻引领性,助推产业升级、做大品类基本盘。天猫国际母婴孕婴童营养集结业内超强专家力量,全网首发“分龄营养”趋势。对消费者而言,分龄营养可以帮助新晋父母真正找到科学化、人性化的营养补充方案。对品牌来说,也在产品创新、渠道销售等方面打开了更广阔的发力空间。

  另一方面,天猫国际也在持续深挖新一代年轻家庭精准个性化的进阶育儿需求。洞察到重要但“隐性”的孕婴童过敏市场,天猫国际重磅发布母婴行业儿童低敏赛道白皮书《2023中国儿童防敏市场发展洞察》,旨在普及防敏知识,让超过5000万过敏孩子得到最专业的帮助。可见,“科学育儿”正成为母婴消费市场的刚需,天猫国际也将持续以平台之力赋能行业发展。

  国际医药一体两翼,打造全民“进口紫药箱”

  聚焦跨境医药行业,天猫国际所布局的是一个大生意。全民“进口紫药箱”,覆盖从疾病“预防”“改善”到“治疗”的三重需求,以全球择优的解决方式、精准对症的多选、快速见效的治疗,帮助消费者保持理想的健康状态。

  淘天集团天猫国际医药业务负责人张子健(子健)介绍道,当前天猫国际医药呈现“一体两翼”的局面,以OTC药品为基本盘,成交占比近六成;隐形眼镜、医疗器械稳步增长,多品类协同发展。在OTC类目,天猫国际跨境供应链的优势可以更好地与国内形成互补。比如在儿科用药领域,天猫国际打造儿科用药知识图谱,通过全球优质供给精准布局呼吸、消化、免疫五官、护理修复五大细分赛道,填补国内儿科用药空白市场。

  图:淘天集团天猫国际医药业务负责人张子健

  在近5年CAGR增速达到近100%的医疗器械赛道,天猫国际结合颜值经济、人口老龄化&慢病管理、居家健康管理三大场景趋势,全面放大祛疤、呼吸机、膏药等传统优势赛道,进一步拓展重点趋势赛道来挖掘生意新机会。隐形眼镜行业近年发展迅速,而天猫国际率先深入产业链,洞察到国外上游厂商的生产优势以及海量的高净值进口人群需求有待满足,加速引入国际隐形眼睛品牌商家,以新技术&新花色打造潮流舒适新体验,精准锚定高净值人群。平台首发的全度数0.03mm超薄技术、超10h无感佩戴体验,领先1-2年窗口期。

  保健营养品全链路生态共振,开创“产学研一站式”新模式

  从以往的“奢侈消费”变为家庭日常的“膳食补丁”,跨境保健营养品正在迎来新一轮的红利期。淘天集团天猫国际医药保健及母婴行业市场营销负责人庞舒豪(为源)介绍道,天猫国际在2021年就开展了针对新品牌和新品的产学研一站式孵化模式,从益生菌微生态品类起步,经过3年打磨,在2023年启动合成生物产业计划。

  图:淘天集团天猫国际医药保健及母婴行业市场营销负责人庞舒豪

  好原料是好产品的起点,然而,一款新的营养健康原料却往往面临推广依赖代工厂、品牌对新原料信心不足、市场需求未完全打开、难以实现量产等难题。通过天猫国际平台的人力资源和优势(消费洞察、商家渠道、标准共建),将进一步为营养健康产业链注入生态力,加速功能性新原料的“研发-小试-中试-量产-零售”进程,即实现“新原料商品孵化”。通过加速功能营养食品的产业原料研发,结合消费洞察、专业循证,突破新原料推广瓶颈,激活品牌需求。

  基于产学研一站式孵化模式,发挥生态力,2022年大火的Pylopass菌株就是最好的说明。天猫国际联合诺维信(隶属No【【微信】】诺和新元)共同拓展抗幽益生菌趋势赛道,以Pylopass菌株为代表的养胃益生菌细分品类规模超过2亿元。诺和新元人类健康业务亚太区健康消费品负责人程锡安表示,一款新的营养健康原料却往往面临推广依赖代工厂、品牌对新原料信心不足、市场需求未完全打开、难以实现量产等难题,“原料品牌化”提供了新的解法。

  图:诺和新元人类健康业务亚太区健康消费品负责人程锡安

  事实上,银发一族也是天猫国际保健行业增长最快的群体。过去一年,超400万名银发人在天猫国际搜索各种黑科技、新产品,买下不少抗衰美颜等保健营养品、OTC及家用医疗等产品服务,预计未来这个数字将继续膨胀。鱼油及深海磷虾油类产品是天猫国际增速最快的保健细分类目之一,现阶段消费者对Omega-3保健食品的认知与深海鱼油高度绑定,类目销量增速高达80%。2023年风靡“抗衰圈”的麦角硫因,早前被天猫国际列为具有潜力的抗衰营养成分之一。利用产学研一站式孵化,在天猫国际首发的Swisse麦角硫因超光瓶,仅2023年双11期间销售额就已超千万元,累计售出胶囊117万粒。

  现代生物科学研究发现,机体衰老的原因之一离不开细胞层面的改变。研生之力中国区总经理王凡提到,人们现如今已不止于追求生命的长度,也追求生命的质量,细胞抗衰正是当今消费者的新选择。此前,天猫国际与研生之力共创,推动新一代“线粒体优化剂”PQQ的品类繁荣,为细胞抗衰领域注入了全新活力。

  图:研生之力中国区总经理王凡

  当前,天猫国际正在携手全球创新品牌、供应链、行业协会、学术机构等各界生态伙伴,整合大健康创新资源,支持更多海外优质跨境商家拓展国内市场。在平台的助推下,越来越多海外新品进入中国市场。正如Metagenics中国区总经理牟播所说,天猫国际对新品牌投入保姆式运营指导和一系列精准的流量倾斜,这也是INNERHEALTH茵澳斯选择其作为入华第一站的主要原因。INNERHEALTH茵澳斯以过敏市场为切入点,提供经临床验证、专业可靠的皮肤益生菌产品,经站内外测试推荐曝光引流。下一步,品牌也将发力此前在天猫国际首发的AKK菌新品,聚焦体重及代谢管理市场,持续开拓赛道新品。

  图:Metagenics中国区总经理牟播

  此外,在营养健康产品创新、供给侧产学研一体化发展和供应链升级等方面,企业还有着更多的发挥空间。以“产学研生态共振,引领多元化健康消费”为主题的圆桌论坛中,多位嘉宾围绕健康行业潜力赛道、新时代消费者需求变化、企业如何打造持续研发新产品的能力等多方面展开了更具意义的深入讨论。

  图:“产学研生态共振,引领多元化健康消费”圆桌论坛

  新营养总编辑、营养盒子发起人赵媛

  淘天集团天猫国际医药保健及母婴商策及营销中心负责人洪浩(万宁)

  诺和新元人类健康业务亚太区健康消费品负责人程锡安

  研生之力中国区总经理王凡

   Metagenics中国区总经理牟播

   bilibili商业化大健康行业运营负责人赵斌成

  造势:“未来健康节3.0”上线,实力诠释“我的全球新发现”

  针对即将到来的618,天猫国际更是动作频频。

  集养生科普、购物及分享体验于一体,天猫国际“未来健康节3.0”重磅上线。据庞舒豪(为源)透露,此次天猫国际联合了医药保健及母婴行业的TOP品牌,推出“一日一大牌”营销活动。

  医药保健本次618大牌包括SWISSE、SWISSE PlUS+,NAVAGE、久光制药、益节、doctorsbest、澳佳宝、【【淘密令】】、webbernaturals、BYHEALTH、G-NiiB聚恩力、普丽普莱、研生之力、呐兔、善存、正官庄等。母婴大牌包括了耳熟能详的a2、MamaKids、健敏思、妙思乐、纽迪希亚、COMOTOMO等优选商家,30天不重复,集中亿万曝光资源反哺,为品牌提供更广泛的宣传渠道,引爆品牌声量;同时,让消费者真正看到好品牌、好产品。“一日一大牌”联合全球品牌打造诚意满满的购物指南,并非只着眼于“卖货”,而是提供更多可选的健康解决方案。

  每个品牌提炼各自的精准消费对象,如“母源亲和,消化吸收更进阶”的a2、“亿万此中国妈妈骄傲之选的爱他美”“新一代NAD+2周修护驻颜”的SWISSE PLUS+、“肠有好教练,专业陪你练”的Lifespace……交叉聚焦形成更加丰富的人群画像,帮助消费者建立关注全家、呵护健康的良好习惯,营造更稳定、可持续的健康产业环境。每天亮相的大牌,总有一款适合你。

  论健康养生,天猫国际不仅是知识储备专业,更是懂“翻译”,善于科普转化。此次大促平台贴心邀请了百位来自不同生活背景的健康达人,组成“大健康达人生态联盟”,向消费者种草健康生活方式新风潮,以此打破认知阻碍、拉近消费者和营养品距离的窗口。

  通过“未来健康节3.0”,天猫国际让“我的全球新发现”不再是一句口号,而是真真切切服务于中国消费者的行动。

  狂欢:长线布局、多维渗透,引爆6.18大健康生态

  营销大促周期加长、直接购买全程价保、线上线下(300959)事件营销、造节造势引领风潮……可见,天猫国际为此次618可谓“用心良苦”。基于对消费心智的占领和对细分人群的洞察,天猫国际联动多品类赛道构建了新消费场景和新趋势,帮助品牌以独特的定位建立与消费者之间的亲密联系,让全球优秀的健康品牌和正确的养生观念以不一样的方式进入大众视野。

  这个618,天猫国际已经准备就绪,与亿万消费者一起引爆一场大健康的狂欢。

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