外部拓宽流量入口、内部补贴扶持品牌。①淘天“红猫计划”：淘宝天猫与小红书签订战略合作，共建三方账号，品牌商家可观测从种草到下单的全链路效果，淘宝天猫也将加大投入为商家种草笔记加热投流，双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能，品牌商家可在小红书内实现种草直达。商家补贴侧则投入30亿红包补贴，包括红包激励、达人返佣、流量助推等。②京东“京创双百计划”“领航计划”：前者针对内容生态方面，计划在2025年投入超百亿流量、20亿元现金，帮助商家通过直播和短视频实现销量的快速增长；后者则为618期间的广告投放扶持，发放亿级广告激励金。此外，我们认为今年京东平台推出的外卖业务也将成为高频流量入口。③抖音：除平台年初推出9大商家扶持政策外，618期间将面向所有商家开放商品卡免佣活动（可覆盖2025全年），并对参与立减折扣和一件直降的货品提供流量倾斜、平台消费券扶持。美妆作为SS类目可在抢先期、正式期分别享受最高6%、15%的返点奖励。