文 | Ivy

天猫618节奏官宣。预售启动提前，大促节奏前置，背后是平台侧积极的消费信心。

2025年，淘系平台拥有超10亿年度活跃买家与4900万88VIP高营销价值会员，为品牌大促爆发提供坚实人群基础。

5月13日，618抢先购预售即将开启。作为上半年商家的大促关键节点，淘宝天猫不仅炸出“红猫计划”，前不久阿里妈妈还在「质赢618・增长策略发布会」上透露，将围绕“扶优扶新”为商家带来三大增长红利：AIGX能力交付全面提效、种“搜”一体全域品牌力提升、30亿红包补贴激励，正式打响了“首个AI全链路驱动的618”。

站在现在的时间节点，618第一波即将全面打响，对于品牌而言，无论是从抢占心智还是提升销量上来说，把握预热期前置蓄水都至关重要，做好规划抢占流量先机率先引爆，才能在活动期实现高效销售转化。而种「搜」一体红利之下为商家打造的淘内外全域经营路径，则是实现这一核心目标的关键。

种“搜”一体，

助力品牌全域品牌力提升

从种收一体到种“搜”一体，变化在哪里？

阿里妈妈市场部&品牌业务总经理虎豹在前不久的618增长策略发布会上分享：“品牌力的核心在于‘用户的主动搜索与复购’，品牌强不强，关键看消费者会不会主动搜你、反复买你”。在淘系这个搜索心智最强的电商场域，提升消费者对品牌的主动搜索是帮助品牌形成可沉淀可积累的品牌心智的关键。

在?AI?能够全域追踪回收能力的建设支持下，阿里妈妈通过「品牌新力-WIN IN NEW种“搜”一体」度量衡，将品牌?180?天的泛品牌主动回搜作为品牌力的衡量指标，打通淘外种草-淘内追投-搜索承接的种“搜”一体全域经营路径，将全域媒体的用户识别回流到淘内，匹配类目下的人群，利用AI实现最小颗粒度的精细化匹配。

对于即将到来的618大促，抓住种“搜”一体全域品牌力提升红利，不仅能在618收获销售与声量的爆发，更能为长期增长和品牌力建设积累势能。

种“搜”一体抢跑蓄水引爆，

赢大促确定性增长

效果如何，我们拿案例说话：

作为快时尚女装品牌，Lilylikes拥有“全场景品类”覆盖的竞争优势，但在品类趋势瞬息万变的女装行业，人为经验判断面临着风格模糊、铺品无效的风险。

Lilylikes在投放前借助阿里妈妈AI趋势预测与内容偏好分析，前置预判平台热度风格关键词，再结合达摩盘对店铺百万粉丝人群的建模分析，最终提炼出“通勤、休闲、精致”三大关键词，作为本季主推风格定位，反哺商品设计，使货盘策略与平台趋势高度同步，提升爆品冷启动命中率。借助AI能力，从平台趋势预判到热度货品上新丝滑衔接。

第二，投放上Lilylikes选择阿里妈妈的品效“组合拳”。为实现人群精准蓄水，Lilylikes通过品牌专区进行搜索词卡位，品牌词搜索确定性展现，对站外种草词进行站内确定性承接，凸显品牌调性；同时通过品牌特秀优质资源定向触达同行业品牌人群、新客和高潜老客，为拉新注入稳定流量。触达人群统一沉淀至达摩盘后，通过万相台*版人群推广场景进行前序曝光人群的序列化追投，在品牌广告实现人群广度渗透后，实现目标TA的首次曝光+二次触达的纵向深度渗透，品牌完成了从“引流”到“留量”的高效承接，让投放更聚焦、转化更稳定。

..互助互为什么意思,互助互为什么意思,互助群是干什么的,如果你正在玩超级喵运会618 2023 淘宝。我们的618 理想生活狂欢季互赞群有什么用正好是互帮到助的，加入我们，你可以与其他人一起完成任务！