12月5日消息，快手电商今日下午以线上直播的形式召开2023年年货节商家大会，本次大会的主题为“品质年货 制胜新年”。会上，快手向用户和商家透传快手电商年货节营销玩法，解析年货节品类趋势，邀请平台商家分享备战经验。

图源：快手电商营销观察

具体来看，会上，快手电商宣布年货节期间（12月24日-1月2日）将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家年货节生意爆发。同时，本次年货节，快手电商推出了年货节宠粉专场、年货节百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策等四大核心玩法，不同层级商家均有机会获得流量和红包扶持。

此外，2023快手年货节将推出系列营销主题活动，参与大促的商家将享受两波脉冲流量红利，获得多层次、多场景的流量激励。同时，快手也将强化商业产品能力矩阵，打造“内容场、带货场、声量场”等立体营销场景。通过全链营销场景、全矩阵资源，聚拢站内外亿级流量，打造最强曝光，赋能品牌品效合一。

扶持政策方面，本次年货节期间，快手电商将提供年货节定向扶持政策，同时带领商家探索年货节行业品类新趋势，看懂消费者的确定性需求，高效布局年货节大促营销。

值得一提的是，今年1月1日-16日，快手电商推出以“当地主播，地道年货”为主题的“2022快手电商品质年货节”。该次年货节，快手电商在上线新年第一播、品牌福利购、跟当地主播买地道年货、主播挑战赛、品类日等活动的同时，还提供全网资源矩阵亿级曝光、10亿福利补贴。

从消费人群年龄和性别来看，2022年年货节期间，女性依旧是年货消费的主力军，而Z时代、男性消费人群正在快速崛起。数据显示，2022年年货节期间，Z时代消费同比增长254%；女性消费占比达75.6%，男性消费同比增长90%。另外，报告还显示，2022年年货节期间，快手小店信任卡覆盖该次年货节订单比例超97%。