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导读亲子鞋品牌有哪些牌子~记者 | 罗以文编辑 | 楼砬Clarks与ZARA携手推出合作鞋款英国鞋履品牌Clarks的鞋款以舒适著称，近两年Clarks标志性的袋鼠鞋也逐渐超越一般时尚范畴，积极与街头潮流融合。此次，Clarks与快时尚代表品牌ZARA携手，推出...
记者 | 罗以文
编辑 | 楼砬
英国鞋履品牌Clarks的鞋款以舒适著称，近两年Clarks标志性的袋鼠鞋也逐渐超越一般时尚范畴，积极与街头潮流融合。此次，Clarks与快时尚代表品牌ZARA携手，推出全新鞋靴系列。
合作鞋款基于Clarks经典两孔袋鼠鞋和沙漠靴款式，由牛毛饰层皮革制成，加厚的生胶中底也使得鞋款更具时尚感。
鞋款带来多种配色可选，如女士系列包括经典百搭的浅卡其色，也有绚丽夺目的玫红色与橙红色，为穿搭增添明媚色彩。
该合作系列包括男士、女士与儿童尺寸，目前已登陆ZARA官方网站以及线下门店发售。
法国奢侈品牌Louis 【【微信】】将推出品牌首个婴儿系列，向0~1岁的婴儿提供服装、配饰和玩具，旨在满足新手父母的需求，并强化品牌与消费者之间的情感纽带。
该系列单品包含连体衣、套装、睡衣、连衣裙、双面连帽外套等婴儿服装，此外也有针织袜、帽子、围兜、拖鞋等配饰以及杯子、拨浪鼓、泰迪熊等玩具。
单品采用符合多项环保标准的面料打造，适合肌肤敏感的婴儿。系列均以柔和的白色、浅灰色、米色、嫩粉色等色彩呈现，点缀有 LV 字母Logo、【【微信】】图案、刺绣花朵、珍珠母纽扣等细节。
星巴克与美国时尚品牌Kate Spade近期再度联手，推出全新联名系列。
此次全新系列以癸卯兔年为主题，在整体的白底基础上加入了黑色和金色组合，来表达中国传统文化。当中除了兔子，也包括了湖水、荷叶、凉亭等元素，整体以简笔涂鸦和剪影风格呈现。
系列单品包括480ml的复古杯、350ml的不锈钢杯、Moleshine笔记本、414ml马克杯、500ml膳魔师保温杯等。产品均提供礼盒包装，其中复古保温杯搭配了丝绒拉链杯袋，马克杯则搭配了搅拌棒。
目前，该联名系列已在国内渠道正式发售。
伴随用户代际更迭、消费需求日益多元个性化，细分品类与创新产品驱动母婴行业新增长。聚焦婴童食品行业，儿童奶粉已成为一个确定性增量机会。当前供给侧需求加速爆发，同时越来越多品牌加码这一细分赛道，而头部平台天猫母婴亲子也正成为重要赋能引擎，引领儿童奶粉消费新风潮，并加速驱动产业升级。
近日，品类领航IP【天猫超级舰长】联合天猫母婴亲子携手a2、合生元、飞鹤、金领冠、佳贝艾特、皇家美素佳儿六大舰长品牌共同献礼成长，打爆年末儿童奶粉成长送礼心智。
精准营养需求升级
天猫母婴亲子引领儿童粉消费趋势
科学育儿浪潮下，宝宝吃穿用度呈现科学分龄分段趋势，同时针对多元化场景、个性化诉求，消费者追求更加专属完善的育儿解决方案。其中，3岁之后的儿童进入成长关键时期，新世代父母对于宝宝营养健康的需求愈发细分精准，除去儿童三餐肉蛋奶豆和蔬菜蔬果搭配之外，儿童奶粉成为越来越多家长的选择。
《2021年度儿童商品趋势报告》显示，91.2%的家长希望儿童粉能够帮助宝宝增强抵抗力，此外，长高补钙、智力发育、消化吸收等也是核心诉求。与普通液奶相比，儿童奶粉中通常会添加乳铁蛋白、益生元、HMO、B-葡聚糖、 DHA、维生素 K2 等营养素，能针对性地满足儿童成长的营养需求。当前，奶源、配方上的升级也正成为儿童粉品牌之间的竞争赛点。
需求持续走高，儿童粉市场也逐渐迎来发展新阶段。母婴研究院数据显示，2019年以后，儿童奶粉每年以30%左右的同比速度在递增，覆盖的人群大概有2.5 亿，预计在2025年，儿童粉的市场容量能达到450亿左右。此外，天猫快消母婴亲子数据表明，2022年1-12月，儿童粉同比增速高达133%，消费潜力后劲十足。聚焦儿童粉赛道新趋势、新品类、新人群，天猫母婴亲子通过头部品牌引领、产业链上下游联动带动产业集聚发展，借助天猫强大的用户资源、平台优势及赋能策略，持续升级货品供应和运营能力，助力儿童粉品类与品牌加速突围。
在近期的天猫超级舰长儿童粉专场活动中，a2、合生元、飞鹤、金领冠、佳贝艾特、皇家美素佳儿作为舰长品牌，以代表行业高标准的优质产品，为年轻父母送上一份专业选品指南。以a2至初四段奶粉为例，延续了1-3段婴幼儿奶粉的“强”配方，在独特的天然A2蛋白质基础上，特别添加了乳铁蛋白、益生元，并优化DHA&ARA配比助力孩子头脑和视力发育，助力宝宝全面成长；合生元儿童成长奶粉则含有超30种关键营养，如乳桥蛋白LPN，激发宝宝内在保护力，乳钙×柠檬钙酸×维生素D的钙力高组合则加速宝宝钙吸收率。
消费新周期下，天猫母婴亲子与高品质儿童粉品牌一道，共同为3-6岁儿童提供满满成长力、抵抗力、消化力，引领儿童粉消费趋势。
多元营销赋能
助力品类教育与品牌增长
产业精耕时代，任何细分品类的发展，高价值产品力是打开市场的第一步，中长期还要依靠品类教育、品牌拉力与平台渠道协同共振，才能突破增长瓶颈。凯度消费者指数显示，2021年儿童奶粉的市场渗透率仅有10%，销售额增速远超婴幼儿配方奶粉。因此，新一阶段，对于从业者而言，以更具创新力的儿童粉产品和优质服务守护宝宝健康成长的同时，提升消费者对儿童粉的认知并赋能行业持续增长，也尤为关键。此次天猫超级舰长儿童粉专场，则呈现了一套教科书般的品类教育玩法，直击年轻父母对儿童成长的关注点与情感共鸣，并通过全域丰富资源助力，为品牌发展持续赋能。
养儿育儿过程中，无数父母都会有同样的感叹：孩子的成长仿佛是一个漫长的过程，却又往往在一瞬间。天猫母婴亲子通过这一细微的洞察展开与新世代父母的走心对话。在此次活动前期，天猫超级舰长联合六大儿童粉品牌与新锐纸艺艺术家Jackie Wen，共同发起了孩子成长瞬间征集，引发众多年轻父母参与分享交流。基于丰富的趣味投稿内容，Jackie Wen以剪纸年画的形式创作了系列作品，定格孩子成长的动人瞬间。随后，天猫超级舰长联合微信公众号“人类关怀计划”举办成长艺术展，发布走心长图文故事《这次，关于成长，我们做了一个展》，为活动圆满收官。
这一系列真挚动人的内容，不仅承载着父母与孩子之间的“独家记忆”，同时也撬动着用户对于高质量陪伴孩子成长的思考，为“以儿童粉为成长添一份礼”的需求激发做好了铺垫，加速儿童粉产品走进越来越多消费者心智。活动期间，为帮助舰长品牌进一步实现声量与销量的爆发，天猫母婴亲子还充分整合站内外丰富资源，包括年货节母婴会场banner、微博搜索视窗等，在覆盖更广范围用户的同时，也促成品牌与消费者达成深度沟通，有效提升商家经营效率。
“婴配粉的高速增长之路，未来几年儿童奶粉势必会重走一遍。”这几乎已经成为从业者共识。站在行业角度，未来儿童粉品牌发展核心驱动力在于三点：第一，破除产品同质化，以差异化优质配方打造核心竞争壁垒；第二，强化市场教育，提升儿童粉消费共识；第三，重视渠道专业、精细化运营。天猫母婴亲子作为行业中坚力量，从用户洞察、货品升级、营销赋能多个纬度正引领儿童粉产业升级，并联合阿里妈妈平台营销中心，打造更多品类经营项目，持续助力品牌抢先占据增量市场更大发展空间。
近日，由杭州市委宣传部主办的2022年杭州市“十佳阅读品牌”名单公示，市妇女活动中心亲子阅读品牌项目“米豆故事会”荣获“十佳阅读品牌”。 1 少儿阅读是全民阅读的基础，而亲子阅读是培养儿童学会独立阅读的有效方法之一。2021年起，杭州市妇女活动中心以“米豆故事会”品牌为牵引，构建多层次、广覆盖的亲子阅读网络，努力让儿童参与阅读、喜爱阅读，助力杭州市儿童友好城市建设。 01 传播阅读理念 使科学方法在广大家庭落地生根 积极开展《和孩子一起读书》《图画书与儿童早期学习》《如何给孩子讲好绘本故事》等亲子阅读专题讲座7场，线上线下累计服务近万人次，让亲子阅读活动成为深化家庭教育、弘扬良好家风、培育和践行社会主义核心价值观、建设儿童友好城市的有效载体。 ? ? ? ? 02 培养领读志愿者 使之成为亲子阅读最美点灯人 广泛吸收喜爱阅读、热心公益的教师、心理咨询师、社会工作者、全职妈妈等优秀家长代表，通过精准培训和专业督导的方式培养一批米豆故事会领读志愿者，他们将自身专业特长与阅读相结合，通过多种渠道、形式和载体向杭城家庭推广阅读，推动亲子家庭从“爱读”走向“会读”。 1 03 打造多样平台 使亲子阅读有趣有质有效 网络是阅读的重要平台，运用新媒体开展绘本数字阅读推广服务，实现线上线下阅读深度融合，推出亲子讲故事音频和视频100余个，累计收听人数达10万余次。用丰富有趣的活动比赛拓展阅读形式，通过举办“红色故事进家庭”主题活动和“米豆故事会”故事大赛等，让杭城家庭讲好感人故事，让少年儿童用讲故事的方式歌颂伟大祖国、赞美幸福生活、筑梦美好未来。 1 04 联动基层组织 打通服务最后“一公里” 积极联动社区妇儿驿站、党群服务中心、城市书房和企业妈妈驿站等30个公共场地，广泛组织开展130余场亲子阅读公益服务，打造家门口的亲子阅读品牌。暑假期间，米豆故事会志愿者走进淳安县和建德市，指导留守儿童体验阅读的快乐。 ?? ?? 未来，米豆故事会将会提升亲子阅读推广的专业性和阅读服务的规范性，集聚更多社会资源共同推广亲子阅读，满足更多家庭的需求。 2023年米豆故事会领读志愿者正在招募中，想加入故事妈妈大家庭，可以联系海洋老师：17705810885（微信同号）；基层妇儿驿站如果有项目需求，可以联系屠老师：0571-88892657。 素材来源/市妇女活动中心家庭教育部 编辑/隋海洋
又到年初，奢侈品大牌们陆续发布了自己去年的年度营收“成绩单”。尽管2022年受全球新冠肺炎疫情的影响，各行各业的营收状况都不太乐观，但奢侈品行业却迎来了收入颇丰的一年。1月26日，LVMH集团发布业绩报告显示，截至2022年12月，集团收入增长23%至792亿欧元（约合人民币5849亿元），营业利润增长22%至211亿欧元（约合人民币1558亿元）。尤其被“点名表扬”的是集团旗下的法国奢侈品牌Louis 【【微信】】（路易威登），年收入首次突破200亿欧元（约合1477亿元）。
这头刚收到表扬，那头已经开始了“新动作”。日前，LV宣布将于2023年3月首次推出婴儿系列，面向0至1岁的宝宝提供包括服饰、鞋履、配饰以及摆件在内的婴儿服饰和日常用品。LV方面表示，希望该系列的产品能够满足新手父母的需求，并通过这些产品触达全新客群。
不难看出，LV首次涉足童装市场，是LVMH集团希望旗下品牌通过产品多元化进入到具有巨大潜力的细分市场的一步棋。这不仅可以强化品牌与“要当爸爸妈妈”的客户之间的联系，更是将其目标客群扩大到他们的孩子和后代之中。
资料图
奢侈品从娃娃抓起
本次LV首推的婴儿系列品类十分丰富，几乎可以涵盖生活场景中的各种需要。无论是不到12个月大的婴儿日常贴身穿着的连体衣、连衣裙、配套套装，还是出门游玩时必备的针织衫、双面羊绒连帽外套都应有尽有。除了精致粉嫩的小时装，自然还少不了各类用于搭配保暖的配饰：袜子、帽子、手套、围嘴、鞋子和拖鞋，承包着新生婴儿每一项穿搭细节。在身上能穿着的新品之外，生活用品类的新品也是一应俱全，有可爱的泰迪熊、银质随行杯、拨浪鼓、毛毯、旅行袋和化妆包等。在这些产品中，最奇思妙想的是一个看似是经典LV旅行箱的手提箱，实际上这个大箱子还可以摇身一变，成为孩子们的小衣橱，设计十分巧妙。
同为LV的系列产品，设计上自然逃不掉品牌经典元素的新鲜幻变。著名的LV字母叠放标志和标志性的花卉图案繁复地交织，要么以单个图案镂空点孔的方式绽放在皮鞋鞋面上，要么化身低调的刺绣图案洋洋洒洒地出现在衣服内衬上。颜色上主打乳白、粉红、淡蓝、米色和浅灰色等温柔妥帖的用色，偶然也增添点明亮的黄色为童装注入孩童般天真烂漫的活力。
LV关注儿童市场，说起来也不是一拍脑袋就决定的事。早在上世纪30年代，路易威登家族的第三代成员Gaston Louis 【【微信】】就曾经在香榭丽舍大道的专卖店内开设儿童玩具专区。在刚刚过去的2022年圣诞节期间，LV又以一只逃跑的玩具熊和品牌吉祥物【【微信】】为主角，创作了一段充满童真的奇幻故事广告短片《The Holiday Season with Louis 【【微信】】》。此前这些带有童真色彩的尝试，大多与展现消费者个人品味和财富无关，更多的反而是在试图唤起人们在当下寻找纯真、寻求治愈的情感需求。
对于这次实打实地推出婴儿产品，LV在新闻稿中表示：“本次新系列产品加强了LV与客户之间的情感联结。人生的每一个重要时刻都将变成最珍贵的回忆。”可以看出，培养对品牌忠诚的消费者，或许就要“从娃娃抓起”――通过在早期建立起客户与品牌之间的羁绊和认可，让品牌更早一步抢占市场，尽早将这群从小就用自家产品的消费者，转化为未来稳定、长久的终身客户。
童装市场是怎么火起来的
“奢侈品童装热”近几年一直稳步升温。有数据显示，从2016年到2017年，奢侈品电商平台Farfetch的童装品牌数量已经翻了两番；而另一家类似的奢侈品电商公司Mytheresa也在2019年专门顺势推出了童装产品。奢侈童装市场销售的蓬勃发展，不仅反映在数字上，甚至还可以反映在媒体内容规划上。据外媒报道，由于越来越多奢侈品牌扩大他们童装产品门类，知名奢侈品时尚评论媒体Hypebeast在2017年3月相应地推出了“Hypekids”的全新童装时尚垂类领域网站，通过记录全球儿童的时尚趋势、热门品牌、玩具和兴趣，传播最新的全球童装时尚资讯。
为什么奢侈品牌童装会突然“热”了起来？事实上，奢侈品童装市场并非什么横空出世的全新细分市场。回溯到上世纪六七十年代，早已有知名奢侈品牌作为“先行者”尝试推出童装产品。但可能由于入场过早，当时并未在市场上造成反响。直到过去的20年，才陆续有Gucci Children和Fendi Kids、Lanvin、【【微信】】等至少12个奢侈品界的中坚力量推出了专门针对儿童和婴儿的名牌服装，奢侈童装市场才初见起色。
就近些年而言，推动奢侈童装市场增长的关键因素，除了快速增长的全球人口之外，不断增长的购买力也是重要的动力来源。80后国潮品牌主理人杨光对记者表示：“小时候我爸妈买不起或者舍不得买好的儿童品牌服装。但现在自己赚钱了，我很愿意为我的孩子花费这笔钱。”他说道，自己身边就有很多中产家庭的朋友，在条件允许的范围内，他们一般都希望给孩子最好的东西。
随着人们生活消费水平的不断升级，消费者对高档和品牌服装的需求也在不断增长。尤其是年轻一代的父母都希望给自己的孩子舒适、安全、优质的服饰，因此他们为儿童奢侈品买单的意愿也就更为强烈。而这群年轻的父母不仅愿意在孩子身上花得更多，而且由于小孩子长身体速度快，衣服尺寸也在快速变化，对新产品的需求亦是持续上涨。
除此之外，对于可能负担不起Gucci成人系列服饰四位数和五位数正价价钱的父母来说，儿童产品提供了一种更实惠的方式来参与到时尚潮流之中。童装品牌Maisonette的联合创始人兼总裁Mendoza说：“（童装）是奢侈品的入门价位，你可能不会为自己购买价值一万美元的设计师连衣裙，但你很可能会为你的孩子购买价值200美元的童装奢侈品牌连衣裙，并获得同样的精神体验。”
此外，社交媒体上“明星带货”和“朋友圈晒照”大行其道，评判一个人身份地位的标准不再仅仅是“你本人穿什么”，还有“你的孩子穿什么”，这就导致了现在的消费者普遍比以前更有品牌意识。Mintel市场咨询公司的高级分析师Michelle Strutton说，正因如此，即使是在经济低迷时期，有些成年人也“宁愿放弃为自己买衣服，也不会放弃为孩子买好的衣服”。
等待被掘金的蓝海
婴孩童装服装市场已逐渐归为全球服装、配饰和奢侈品市场的一部分。根据Technavio发布的调查数据显示，从2022年到2027年，婴童服装市场规模预计将增长306.2亿美元，预计该市场在预测期内将以7.86%的复合年增长率上涨。但对于奢侈品牌而言，目前奢侈童装市场仍然是一个相对未被充分开发的门类。面对如此大的市场蓝海，除了传统的奢侈品品牌，还有越来越多扮演不同角色的品牌可以投身到这块“未知丛林”尝试掘金。
萨克斯第五大道精品百货店（Saks Fifth Avenue）是世界上知名顶级实体百货公司之一，该公司的高级副总裁Dayna Ziegler表示，近年来名牌童装的销售额出现了“巨大增长”，并指出该商店在线上平台的销售额甚至实现了两位数的增长。为了乘胜追击，Saks最近还推出了Amiri儿童系列、Off-White儿童系列和Christian Louboutin儿童系列。
来自加拿大的奢侈品电商SSense从2021年开始踏足童装市场，他们不单是在平台上销售如Eckhaus Latta和Collina Strada等知名奢侈品牌的童装，还为自己的网站开创了独立的童装品牌。SSense女装采购副总裁Brigitte Chartrand表示：“我们的目标是成为客户一站式选择的商店――既锁定成年客户，又把目标投放到他们已经有或未来即将有的孩子身上。”据透露，未来几个季度，该平台将会在目前已有的60个品牌的基础上继续扩大。
而随着一个巨大的奢侈品童装市场逐渐成型，Pitti Bimbo、Petite Parade和KID等专注于奢侈品童装的品牌时装秀也紧随其后陆续涌现。
时尚和爱美是任何一个年纪的人都拥有的权利。随着新一代有着更高审美要求的年轻人走进婚姻、成为父母，他们个性化的审美也会投射到孩子身上，孩子的吃穿用度往往也是彰显家庭品位的一部分。他们的选择，将为时尚界吹来一股清新的春风――一扫以往童装产品同质化严重、消费场景单一等的问题，也带来属于婴儿童装市场的真正较量。
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