母婴商品在线下还是线上进货,母婴商品在线下还是线上进货好,母婴线上店有哪些平台,母婴用品线上线下营销策略

摘要

马云曾提到：“女性正是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”在以女性用户为绝对主力的母婴电商app行业，女性带动的“她经济”又有哪些特点与趋势？本文将从渗透率、日新增用户量、活跃度等指标评估母婴电商app行业的现状，并分析贝贝、孩子王、蜜芽

马云曾提到：“女性正是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”在以女性用户为绝对主力的母婴电商app行业，女性带动的“她经济”又有哪些特点与趋势？本文将从渗透率、日新增用户量、活跃度等指标评估母婴电商app行业的现状，并分析贝贝、孩子王、蜜芽等的行业主要竞品的用户画像。

本文观点：

• 母婴电商类app市场稳定，截至今年9月最后一周，母婴电商app市场渗透率为1.59%，用户规模超过1500万人，与去年同期相比，全行业市场渗透率增长了0.06%，用户规模同比上涨0.1%；
• 贝贝是国内母婴电商app的翘楚，在市场渗透率、DAU等指标上全面碾压竞品；
• 国内市场渗透率top5的母婴电商app分别是贝贝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉儿，其中花粉儿是母婴电商界的“咸鱼”，定位为垂直母婴闲置品交易平台；
• 母婴电商app的用户以年轻辣妈和超级奶爸为主，他们中超过八成的人不超过35岁，男性用户逾两成；
• 母婴电商用户比较偏好电商和拍照P图类app。

截至今年9月最后一周，母婴电商app市场渗透率为1.59%，用户规模超过1500万人

• 母婴电商app市场在过去一年有一定的的波动，整体市场渗透率从16年11月开始下滑，直至今年2月才开始回暖
• 与去年同期相比，母婴市场app渗透率增长了0.06%，用户规模同比上涨0.1%

母婴电商在国内已走过将近20个年头

• 成立于1999年的乐友是国内最早的主流母婴电商平台，依靠线下渠道起家
• 09年，国内零售电商进入井喷期，同时带动了垂直母婴电商，该领域相继出现孩子王、麦乐购、国际妈咪海淘母婴商城、蜜芽等玩家

大部分主流母婴电商平台未上市

母婴电商在丰富线上业务的同时也注重发展下游产业链

贝贝是目前国内用户基数最大的母婴电商app

• 截至2017年9月最后一周，贝贝的市场渗透率为1.082%，意味着国内每100个移动互联网用户就有超过1个安装了贝贝
• 市场渗透率top10的母婴电商app渗透率普遍不超过0.2%

贝贝是过去半年日均新增用户量最高的母婴电商app

统计表明，贝贝在过去半年日均新增用户量超过6万，其他渗透率top10的母婴电商app不超过1万。

大V店：30天留存率最高的母婴电商app

通过观察数据发现，大V店的30天留存率为80.5%，意味着在有超过八成的大V店新增用户在30天后仍保留了这一app

平均DAU top3母婴电商app：贝贝、蜜芽、孩子王

数据显示，贝贝过去半年的平均DAU达到165.4万，在移动母婴电商行业内遥遥领先，蜜芽和孩子王则分别以23.8万和16.9万名列第二和第三。

贝贝用户的日均使用时长和频次均领先

根据统计，贝贝活跃用户的日均使用时长为13.26分钟，日均使用频次为2.44次。

93.1%的用户只安装了一款母婴电商app

数据显示，平均每个母婴电商app用户仅安装1.1款母婴电商app，他们中93.1%的用户仅安装了1款。

４款母婴电商app独占率超过80%：贝贝、大V店、花粉儿、孩子王

根据数据统计，贝贝的app独占率达到92.8%，超过九成的贝贝用户只安装了贝贝一款移动母婴电商app，未安装竞品。

母婴电商app：年轻辣妈是主力军，超级奶爸打辅助

根据数据统计，74.5%的母婴电商用户是女性，25.5%的用户是男性，他们中八成的用户不超过35岁

母婴电商app用户偏好指数最高的app：贝贝

母婴电商app偏好度top10的app中，购物类app和美图类app占多数。

算法、流量、大V，谁才是内容平台的核心价值？

内容平台逐步走向垂直化，算法、流量、大V设么才是内容平台的核心价值？ 互联网的发展将科技化浪潮推向了顶峰，资本们凭借敏锐的商业嗅觉投入其中，推动了互联网市场的进一步发展，而以今日头条、微博为首的内容平台正在构建起以互联网为主渠道市场的知识平台。 付费内容市场也

11.3%的母婴电商app安卓用户使用OPPO R9

在使用安卓手机的母婴电商用户中，OPPO是他们最喜欢使用的品牌，在用户量排名前十的安卓机型中，有7款来自OPPO。

母婴电商app用户城市等级分布跟全国移动网民分布基本一致

根据数据统计，11.1%的母婴电商app用户来自一线城市，28.5%的用户来自二线城市，其余60.4%的用户来自三线及三线以下城市

北京：每100个母婴电商app用户就有超过三个来自这里

数据显示，广东省是母婴电商app用户最多的省级行政区，深圳和广州均进入用户量占比top10城市。

贝贝用户：七成用户不到30岁，86.1%用户是女性

根据app偏好指数统计，贝贝用户偏好度最高的app分别是唯品会、拼多多、手机淘宝、支付宝和美团

广深两城为贝贝贡献了4.7%的用户，拉动广东省成为用户量全国最高的省级行政区

贝贝用户的城市等级分布跟全国移动网民分布基本一致，65.1%的贝贝用户来自三线及以下城市

孩子王用户：23.6%奶爸用户，偏好使用美团和京东

超过九成的孩子王用户不到35岁，其中34.9%的用户在25-29岁之间

孩子王用户集中在二线及二线以下城市

极光大数据显示，26.9%的孩子王用户来自江苏，9.0%来自南京

蜜芽用户：95.7%用户不到35岁，爱用京东

数据显示，82.0%的蜜芽用户对音乐感兴趣，同时分别有63.7%和47.9%的用户表现出对美食和书籍感兴趣

15.8%的蜜芽用户来自一线城市，6.0%来自北京

蜜芽用户量最高的五个城市分别是北京、上海、成都、重庆和深圳

数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

数据周期

报告整体时间段：2016.09――2017.09

具体数据指标请参考各页标注

数据指标说明

母婴电商app包括贝贝、孩子王、蜜芽等195款app

报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待

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外资买入母婴概念股 a股有没有母婴股

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目前，A股关于母婴的上市公司具体分布情况为：主板的有13家、中小板的有13家、创业板的有5家。趋势选股系统为您整理了归属于母婴，并且在A股上市的公司。

3月2日母婴概念股票领涨股为：安正时尚

　　快捷前往不同板块的母婴概念上市公司股票： 主板、 中小板、 创业板

主板母婴概念上市公司名单：

1、安正时尚（603839）

公司业务有多品牌时装企业。安正时尚发布2022年第三季度财报，实现营业收入6.44亿元，同比增长-4.02%，归母净利润2637.88万，同比-31.84%；每股收益为0.07元。3月2日开盘最新消息，安正时尚7日内股价上涨5.64%，截至收盘，该股涨1.33%报7.620元。

2、美克家居（600337）

公司主营业务为家具制造、营销批发到零售。财报显示，2022年第三季度，公司营业收入12.13亿元；归属上市股东的净利润为-3884.31万元；全面摊薄净资产收益-0.91%；毛利率41.34%，每股收益-0.03元。美克家居（600337）涨1.23%，报3.300元，成交额4828.12万元，换手率0.98%，振幅涨1.23%。

3、勘设股份（603458）

公司从事公路行业工程咨询与工程承包业务。财报显示，2022年第三季度，公司营业收入3.46亿元；归属上市股东的净利润为4995.16万元；全面摊薄净资产收益1.51%；毛利率41.95%，每股收益0.17元。3月2日开盘消息，勘设股份今年来涨幅上涨5.43%，截至15时收盘，该股涨0.3%，报10.120元，总市值为31.76亿元，PE为9.2。

4、利群股份（【【QQ微信】】）

公司主要从事百货、超市和电器为核心主业的零售连锁业务。利群股份发布2022年第三季度财报，实现营业收入20.26亿元，同比增长-6.05%，归母净利润482.96万，同比-94.01%；每股收益为0.01元。3月2日开盘消息，利群股份5日内股价上涨0.51%，截至下午三点收盘，该股报5.880元，涨0.17%，总市值为49.96亿元。

5、海澜之家（600398）

公司主营业务为品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售。财报显示，2022年第三季度，公司营业收入41.59亿元；归属上市股东的净利润为4.74亿元；全面摊薄净资产收益3.31%；毛利率42.05%，每股收益0.11元。报6.140元，成交额1.16亿元，换手率0.44%。

中小板母婴概念上市公司名单：

1、森马服饰（002563）

公司业务有休闲服饰、儿童服饰。财报显示，2022年第三季度，公司营业收入33.02亿元；归属上市股东的净利润为1.67亿元；全面摊薄净资产收益1.59%；毛利率39.19%，每股收益0.06元。森马服饰（002563）涨0.99%，报6.100元，成交额7020.68万元，换手率0.62%，振幅涨0.99%。

2、南极电商（002127）

公司业务有品牌授权服务、电商生态综合服务平台服务等。财报显示，2022年第三季度，公司营业收入8.22亿元；归属上市股东的净利润为7411.11万元；全面摊薄净资产收益1.52%；毛利率13.55%，每股收益0.03元。3月2日开盘消息，报4.770元，成交额9188.85万元。

3、一心堂（002727）

公司业务有医药零售连锁和批发。一心堂发布2022年第三季度财报，实现营业收入40.6亿元，同比增长6.94%，归母净利润2.59亿，同比7.95%；每股收益为0.44元。3月2日开盘消息，一心堂最新报34.320元，跌0.26%。成交量392.68万手，总市值为204.56亿元。

4、联络互动（002280）

公司主营业务为应用分发、商户云搜索、智能硬件等。财报显示，2022年第三季度，公司营业收入26.44亿元；归属上市股东的净利润为-3.4亿元；全面摊薄净资产收益-28.08%；毛利率12.64%，每股收益-0.15元。3月2日开盘消息，联络互动今年来涨幅上涨8.2%，截至15点收盘，该股跌0.33%，报3.050元，总市值为66.4亿元，PE为-16.94。

5、贝因美（002570）

公司从事婴幼儿食品的研发、生产和销售。财报显示，2022年第三季度，公司营业收入8.03亿元；归属上市股东的净利润为133.47万元；全面摊薄净资产收益0.07%；毛利率29.43%。3月2日消息，贝因美截至收盘，该股跌0.4%，报4.950元；5日内股价上涨1.41%，市值为53.46亿元。

创业板母婴概念上市公司名单：

1、星辉娱乐（300043）

公司业务有游戏、玩具及衍生品。财报显示，2022年第三季度，公司营业收入5.23亿元；归属上市股东的净利润为-3561.91万元；全面摊薄净资产收益-1.72%；毛利率14.58%，每股收益-0.03元。3月2日消息，星辉娱乐最新报3.300元，涨1.23%。成交量5142.5万手，总市值为41.06亿元。

2、水羊股份（300740）

公司主营业务为化妆品的研发、生产与销售。财报显示，2022年第三季度，公司营业收入11.41亿元；归属上市股东的净利润为3615.68万元；全面摊薄净资产收益2.11%；毛利率55.61%，每股收益0.09元。水羊股份（300740）10日内股价上涨1.86%，最新报14.520元/股，跌1.63%，今年来涨幅下跌-2.07%。

3、仟源医药（300254）

公司业务有医药、保健食品和医疗健康服务。仟源医药发布2022年第三季度财报，实现营业收入2.29亿元，同比增长-11.84%，归母净利润-254.61万，同比-100.65%；每股收益为-0.01元。3月2日消息，仟源医药5日内股价下跌0.57%，最新报7.050元，成交量734.97万手，总市值为17.03亿元。

4、孩子王（301078）

公司主营业务为母婴童商品零售及增值服务。孩子王发布2022年第三季度财报，实现营业收入20.11亿元，同比增长-6.89%，归母净利润8486.88万，同比10.15%；每股收益为0.08元。3月2日开盘消息，孩子王3日内股价下跌1.56%，最新报14.780元，成交额2.23亿元。

5、百洋医药（301015）

公司主营业务为医药产品生产企业提供营销综合服务。百洋医药发布2022年第三季度财报，实现营业收入17.89亿元，同比增长-5.33%，归母净利润1.29亿，同比6.59%；每股收益为0.25元。3月2日消息，百洋医药最新报27.530元，跌2.58%。成交量174.66万手，总市值为144.56亿元。

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