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整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～

今日看点：

1、「蕉内」上新“凉皮”防晒衣

2、「观夏」推出春日限定新香“西溪桃花时节”

3、「桃李面包」2022 年净利润同比下降 16.14% 至 6.4 亿元

4、「良品铺子」2022 年归母净利润同比增长 19.16% 至 3.35 亿元

5、「闻献DOCUMENTS」推出福禄电子香薰机

6、「茶颜悦色」重庆再开放三家门店外卖

7、“烘焙第一股”「克莉丝汀」品牌创始人称“希望早日破产清算”

8、速冻食品供应链企业「千味央厨」拟收购「味宝食品」剩余 80% 股权

9、宠物食品品牌「OKEEPET」获千万元战略融资

10、「New Balance」x「nice rice好饭」携手打造 23 春夏设计系列

11、「米其林」自行车轮胎产品线首次登陆中国大陆市场

12、「宝格丽」官宣刘亦菲担任全球品牌代言人

13、「欧莱雅中国」第二家自建智能运营中心落户南通

14、「【【微信】】」和碧昂斯个人品牌「IVY PARK」终止合作

15、遥望科技成立淘宝直播事业部

16、TikTok 首席执行官周受资出席美国国会听证会

\新消费品牌动态\

「蕉内」上新“凉皮”防晒衣

3 月 23 日，「蕉内」宣布上新 2023 全新“凉皮”防晒衣。新品采用凉感防晒技术，比上一代产品具备更凉爽的穿着感，同时更加轻便，可以折叠成口袋。（官方微信）

「观夏」推出春日限定新香“西溪桃花时节”

3 月 23 日，香氛品牌「观夏」宣布上新“西溪桃花”系列春日限定新香。新系列包括晶石香薰、香薰蜡烛、陶瓷精油香插、桃花琉璃烛杯等产品。（官方微信）

「桃李面包」2022 年净利润同比下降 16.14% 至 6.4 亿元

3 月 22 日，「桃李面包」发布 2022 年财报。报告期内，公司实现营业收入 66.86 亿元，同比增长 5.54%；归母净利润 6.4 亿元，同比下降 16.14%。2022 年，公司已投入使用的生产基地整体产能利用率为 81.39%，另有沈阳、青岛、泉州等 7 个生产基地在建。（官方公告）

「良品铺子」2022 年归母净利润同比增长 19.16% 至 3.35 亿元

3 月 23 日，「良品铺子」发布 2022 年财报。报告期内，公司营收为 94.4 亿元，较上年同期的 93.24 亿元增长 1.24%，其中线上收入占比为 50.42%，线下收入占比为 49.58%；归母净利润 3.35 亿元，同比增长19.16%。公司新开门店共计 661 家，其中直营门店 166 家，加盟门店 495 家。截至报告期末，公司线下门店为 3226 家。（官方公告）

「闻献DOCUMENTS」推出福禄电子香薰机

3 月 24 日，中国高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」发布新品福禄电子香薰机。以拥有悠久历史的葫芦故事及意涵为灵感，闻献推出福禄滴香系列。该系列包含以葫芦宝塔为底座的银炭滴香以及即将上市的福禄电子香薰机，延续品牌的禅酷风格，以当代视角诠释本土传统文化。（官方微信）

「茶颜悦色」重庆再开放三家门店外卖

3 月 23 日，「茶颜悦色」重庆再开放三家门店外卖，包括重庆嘉陵中心一楼茶叶子、重庆悦荟UG层茶叶子以及重庆西城天街茶叶子，即日起至 3 月 25 日免配送费。目前，茶颜悦色在重庆共有五家门店可以外送。（官方微博）

“烘焙第一股”「克莉丝汀」品牌创始人称“希望早日破产清算”

3 月 23 日，针对此前“烘焙第一股”「克莉丝汀」被曝经营困难，品牌曾公告称“在支付店铺租金、供应商货款、员工薪酬方面出现延误。自 2022 年 12 月起已暂时关闭旗下所有零售门店。正积极谋求业务多元化，计划通过合适的融资方式解决流动资金问题，并于 2023 年上半年恢复营业”，「克莉丝汀」创始人罗田安对媒体表示，“很难再开了，希望早日破产清算。”（每日经济新闻）

速冻食品供应链企业「千味央厨」拟收购「味宝食品」剩余 80% 股权

3 月 23 日，速冻食品供应链企业「千味央厨」发布公告称，拟以 4186.13 万元收购「味宝食品」剩余 80% 股权，本次交易前，味宝食品为公司参股子公司，公司持有其 20% 的股权。本次交易完成后，味宝食品将成为千味央厨的全资子公司，并纳入公司合并报表范围。（官方公告）

宠物食品品牌「OKEEPET」获千万元战略融资

3 月 23 日，宠物食品品牌「OKEEPET」获千万元战略融资，投资方为菏泽佳诺佳宠物用品有限公司。

OKEEPET 创立于 2018 年，隶属广东中科有益生物科技有限公司旗下，主打“科技+消费”理念，根据中国宠物饲养环境的特点，结合欧美先进科学的喂养方式，提供兼顾食品安全与宠物营养考量的宠物食品。（IT桔子）

\海外品牌在华\

「New Balance」x「nice rice好饭」携手打造 23 春夏设计系列

3 月 24 日，国际知名运动品牌「New Balance」与都市潮流男装品牌「nice rice好饭」合作打造的全新 23 春夏设计系列正式上线。该系列包括圆领短袖 T 恤，古巴领短袖衬衫，polo 领短袖T恤等产品。这是 2022 年共同推出夏季企划后，两个品牌的再度合作。（官方微信）

「米其林」自行车轮胎产品线首次登陆中国大陆市场

3 月 23 日，「米其林」宣布将在中国大陆市场首次推出自行车轮胎产品线。此次将开售 3 大系列产品―― MICHELIN Power Cup 、MICHELIN Power Ad【【微信】】 及 MICHELIN Cross Country ，分别适用于公路、砾石和山地环境。（界面新闻）

「宝格丽」官宣刘亦菲担任全球品牌代言人

3 月 23 日，高端珠宝品牌「宝格丽」宣布演员刘亦菲担任全球品牌代言人。同时，品牌发布 SERPENTI 系列珠宝，并举办“B【【微信】】宝格丽 SERPENTI 系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展。（官方微博）

「欧莱雅中国」第二家自建智能运营中心落户南通

3 月 24 日，「欧莱雅中国」宣布欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心将落户南通。这将是欧莱雅中国的第二家自建智能运营中心，以大数据赋能的 D2C（直面消费者）模式提升消费体验，同时满足消费者对于高端护肤、护发、彩妆以及香水等多品类产品不断增长的需求。该智能运营中心预计将于 2025 年投入运营，将支持欧莱雅中国高档化妆品部在中国市场线上、线下销售的高端产品，涵盖兰蔻、YSL圣罗兰美妆等消费者挚爱的品牌。（官方微信）

\全球趋势\

「【【微信】】」和碧昂斯个人品牌「IVY PARK」终止合作

3 月 23 日，「【【微信】】」宣布已和美国著名歌手碧昂斯的个人品牌「IVY PARK」协商终止合作。二者从 2018 年起开始合作，过去 5 年推出多款联名服装、运动鞋等单品，但销售效果不如人意。（THE HOLLYWOOD REPORTER）

\大公司与平台动态\

遥望科技成立淘宝直播事业部

3 月 23 日，抖音头部 MCN 遥望科技宣布成立淘宝直播事业部。遥望科技目前在淘宝有 5 个矩阵账号，分别是遥望梦想站、王岳鹏Niko、茉莉kiss、可乐daydayup、恩佳N。这是继罗永浩所属的 MCN 交个朋友组建专属的淘宝事业部之后，又一抖音 MCN 加码淘宝直播。（36氪）

TikTok 首席执行官周受资出席美国国会听证会

3 月 23 日，美国国会召开听证会，TikTok CEO 周受资出席，承诺将把保护青少年作为首要任务，保护用户数据的独立性，持续保持透明，允许第三方进行监督。此前，外媒曾报道“美国要求 TikTok 的中国所有者出售股份，否则可能因‘国家安全’被禁”。

周受资 2006 年毕业于伦敦大学学院，曾先后供职于高盛、Facebook，担任风险投资公司 DST Global 的合伙人，并促成了对字节跳动公司的投资。之后，他在小米工作了 5 年，于 2021 年接替迪士尼前高管凯文・梅耶尔被任命为 TikTok 首席执行官，向字节跳动首席执行官梁汝波报告。（abcnews）

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