淘宝直播一级入口热浪引擎 淘宝直播一级入口
双十一
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发布时间：2023-04-16 11:32
9月17日，淘宝直播宣布了有史以来最大改版。
淘宝首页将为直播新增一级入口，并推出全新的内容商业化平台“热浪引擎”，能够实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，以及更多元的营销推广流量渠道。
同时，双11期间，淘宝直播平台将针对机构达人推出单场挑战赛活动。
对9月1日后注册的新账号，平台将给予30天的新人优惠，仅收取主播佣金10%的技术服务费，不再额外收取交易佣金。
新的入口等于将淘宝直播接入数以亿计的公域流量，对商家和主播都意味着意想不到的新机会。
首先，除了淘宝直播原入口，淘宝首页将为直播新增一级入口，为消费者提供沉浸式直播观看体验。
两个入口在产品形态上有所区别。如下图所示，首页的一级直播入口是沉浸式短视频观看体验，目标是吸引用户对直播进行回访；而原有入口进入后还是双列流形式，是打造用户发现心智。
其次，“热浪引擎”作为内容商业化平台，以多维组合结构进行全新亿级商品、货品推广，具有多种撮合交易模式，还具备全新商业能力系统精准引流。
全生态的商家朋友们都可以完成从原阿里V任务向新门户【热浪引擎】的迁移。
高效找人，更低成本
平台投入资金升级热浪引擎，是为了方便商家更直接高效地找到符合需要的人。
为了避免商家在寻找达人过程被无良中介割韭菜，平台推出最真实公开透明的头部主播招商信息，让商家直接与主播招商达成合作匹配。
商家先提报货品，经过主播筛选之后会主动发起邀约后，商家再预支付坑位费，待主播排入直播计划、开播之后，第三方才自动交付。相较原“达人合作”流程，此次升级降低商家公司内部请款等环节成本。
以下是具体步骤：
一、登陆【热浪引擎】，点击“达人合作”
二、选择“主播广场”或“招商活动”菜单
三、找到对应主播的报价或招商活动，提报货品
保障商家投产保障
1、报价规范化
商家经常遇到“该不该找该主播，该不该交坑位费以及费用是否合理”的问题。
针对这一痛点，热浪引擎制定相关细则，且面对所有主播开放。
平台会根据主播等级来规范收取坑位费问题，并且根据主播的服务交易表现可升级或降权:
a.主播等级V1-V2：只能通过纯佣的方式。
b.主播等级V3-V5：可收取坑位费
(除了一口价之外，此次还会坚持618大促期的等比例收费方式，平台还会进一步做出升级)
根据主播的综合评估，热浪引擎会合理规范主播的坑位费结算方式。
2、等比例结算模式再升级
原阿里V任务“等比例”报价合作主流程：
新门户【热浪引擎】上，“V3-V5有没有等比例结算方式”或“是不是只能用等比例的方式来收坑位费”，由平台来规范。
当一个主播既有“一口价”的结算方式，同时也有“等比例”的结算方式的时候，该用什么方式合作将由商家自己来决定。
淘宝内容佣金上线
一站式更便捷
特点一：灵活、成本可控
开通任何一种TCP推广计划，不以开通全店推广计划为前提。
特点二：高效
一平台一站式设置、生效、结算，同时支持在淘宝内容场景下的增删改查等场景。
【对主播来说】：“招商活动”链路为主播提供了招商前的策略指导、招商过程中的货品测款、以及合作完成后的复盘报告等完整的大数据赋能，通过全链路的数据服务为主播带货提效。
同时，该条链路的佣金结算采用TCP，且在淘宝直播全域保证结算的最高优先级，切实保障主播权益。
特点三：明晰
9月底上线订单维度账单功能，从此“坑位费+佣金”一个平台解决全部的对账问题。
数据赋能
找人：全平台增强“货”与“人”匹配的数据能力，帮助商家能快速找到和自己意向推广商品、商品类目关联度最高的达人
路径：点击“达人合作-左侧菜单”主播广场“页面核心位置新增”以品找人“能力
从“货品供给”角度更多关注生态中的成长型角色的发展路径。
通过热浪引擎合作的任务数据，单品直播种草人群回流至品牌数据银行并支持二次投放
“热浪引擎”为淘宝内容生态搭建起了一条从撮合到交易，从坑位费到佣金再到流量投放的全链路产品能力。
从关注生态的视角上来看，新门户除了继续服务好核心账号的需求外，更是从“货品供给”角度更多的关注生态中的成长型角色的发展路径。
借由“双十一”，已经拥有5亿名活跃用户的淘宝直播开启第二入口，显然是不错的机会：既开启了与公域流量嫁接的新路口，也点燃更多的期待。
我是半度，一个有10年淘系实战经验的电商人
大家如有任何淘系运营、推广、流量、爆款等问题欢迎找我交流
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