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转自：新华财经

今年618，淘宝中小商家的参与感明显更强了。

5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，淘天集团宣布将在618推出首个中小商家营销IP“淘宝好价节”。

据介绍，“淘宝好价节”的活动时间为6月4日-6月13日，为期10天，中小商家将提供更多低价优质好货，消费者也能以更优惠的价格买到丰富商品。

此外，淘宝还宣布针对中小商家经营各环节所需，提供包括广告补贴、运营工具、营商保障在内的多项专属发展计划，帮助中小商家更省心省力地获得确定性增长。

“淘宝为行业开了一个特别好的头。”一位从业超过15年的商家表示，这是电商行业史上第一次为中小商家定制的营销大IP，也将是中小商家第一次这么大规模参与的一届618。“有了更多中小商家带来的丰富性特色货品，618将会更有趣、更好逛。”

“生态繁荣”是淘天集团“变革生新”的三个方向之一。淘宝被定位为一个生态型街区，未来五年将汇聚1亿商家和内容创作者。而其中，中小企业发展中心将负责重点建设超20万家特色店铺。

中小商家的活力是生态繁荣的关键。目前淘宝上用户日均搜索超1亿个长尾词条，这代表了用户极其丰富的需求。中小商家具有“小、快、灵”的优势，对于这些长尾需求能非常快速地反应，他们构成了淘宝最庞大的供给支撑。

一位电商资深分析师对此评论说，坚定扶持中小商家，体现了淘宝天猫的长期主义。中小商家能满足消费者丰富多样的需求，让淘宝生态更有活力，也为品牌商家提供了确定性的运营阵地。

中小商家和品牌商家的互利共赢，在淘天集团CEO戴珊的发言里也有体现。“品牌业务发展中心和中小企业发展中心是一个整体，是合作通道的关系。我们会全力投入，由两个中心共同努力，帮助商家走好从创业到中小企业、再到品牌化的上升发展之路。”

在会上，淘天集团中小企业发展中心还宣布了3大中小商家专属发展计划：20亿广告补贴计划、AI智能提效计划、营商保障计划。

广告补贴计划面向年规模在百万以下的中小商家，充一返一，力度为史上最大。淘宝将继续保持业内对中小商家最友好的营商环境，坚持降低门槛、流程化简，并通过技术手段，帮助商家更合规地省力经营。

此前曾有媒体测试用AI在淘宝开店，引发了AI在电商应用的新想象。淘宝方面表示，AI可以开店，但经营需要用心。未来淘宝将提供一系列AI基础工具，对中小商家免费开放，将科技力量普惠给中小商家，帮助他们把创意和活力更大程度释放出来。

编辑：翟卓

中国农大联合阿里发布报告 首次聚焦脱贫地区公用品牌建设 环球新要闻

中国农业大学 联合培养项目,中国农业大学合作项目,中国农业大学合作企业,中国农业大学 联合培养

5月8-9日，2023中国农业品牌创新发展大会在京举行。会上，中国农业大学国家农业市场研究中心联合淘天集团发布《阿里电商培育农业品牌研究》《2023脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》两份报告。

这几年，区域公用品牌建设成为地方农业发展一大亮点。对于脱贫地区、低收入群体而言，建立强大的区域公用品牌，意味着影响力上“越过山丘”，在财富效应上“水涨船高”，让更多人站到区域公用品牌肩膀上发展致富。

国内的农业品牌建设成果如何？脱贫地区如何利用区域公用品牌弯道超车？为此，课题组围绕1206个阿里平台农产品区域公用品牌展开研究，并对脱贫地区进行了专项研究。

【资料图】

(图1：中国农大和阿里联合课题组在会上分享研究成果)

知名区域公用品牌更“鲜活”了

《研究》显示，安溪铁观音、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、武夷岩茶、信阳毛尖、安吉白茶、黄山毛峰、临安山核桃、柳州螺蛳粉、丹东草莓分列2022年农产品区域公用品牌销售榜前10。

从榜单看，尽管茶叶等耐储、易运产品依然占据大头，但从趋势看，阳澄湖大闸蟹、烟台苹果、丹东草莓等生鲜农产品区域公用品牌进入了销售额前10，知名区域公用品牌更“鲜活”了。这离不开近年来国家对冷链物流体系的大力支持，以及阿里等科技企业的投入。

“得益于种苗选育、冷链物流升级，尤其是在数字化加持下，我们丹东东港草莓近年来发展迅速。”辽宁丹东东港草莓协会会长马廷东在数字供应链助力精品培育论坛会上介绍到，“我们有家天猫店目前位列草莓类目第一。”

(图2：丹东东港草莓商家在筹备天猫年货节)

在淘宝天猫集团张佳勇看来，平台企业可以从几个方面帮助产地端做好销售。“一是平台官旗模式，帮当地开设原产地官方旗舰店；二是自营模式，通过天猫超市、淘菜菜等业务进行产地直采；三是营销和直播，结合农产品时令特性，通过芭芭农场、直播等平台数字化能力，帮助产地打造商品力、品牌力和销售力。”

课题组成员、中国农业大学副教授高颖认为在数字经济快速发展的背景下，依托电商平台培育农业品牌已成为促产业、提收入的重要手段。阿里作为中国最大的电商平台之一，一直以来在培育和打造农产品区域公用品牌方面发挥着重要作用。

(图3：《研究》中2020年-2022年销售额排名前十的品牌农产品)

脱贫地区农产品区域公用品牌首次被专项研究 存在五大问题

与此同时，课题组还选取了66个脱贫县农产品区域公用品牌进行了专项研究，形成了《2023脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》。

《指南》显示，66个脱贫地区农产品区域公用品牌的整体好评率平均值为93.45%。其中，武都花椒、柞水黑木耳等品牌的好评率为100%。

当然，成绩喜人，短板也明显。高颖在分享时指出，脱贫地区在公用品牌培育成效显著，也存在品牌产品电商渠道利用不足、特色化差异化不够、链条较短附加值不高、地区发展不均衡、品牌信任度忠诚度低等五方面问题。

为此，《指南》建议：要加强规划引导和政策支持；要鼓励农产品区域公用品牌数字化建设；要充分挖掘品牌特色，加强品牌建设；也要选准行业示范，树立品牌标杆；同时还要强化农产品区域公用品牌的监督管理。

(图片由阿里授权中国网发布)