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网络直播“带货”的现实困境及治理――以淘宝直播“带货”

为例

 

侯苗苗

 

【期刊名称】

《今传媒》

 

【年

(

卷

),

期】

2022(30)5

 

【摘

 

要】

网络直播“带货”作为技术变迁下的新现象

,

在蓬勃发展的同时

,

潜在风险

也初步显现。本文以淘宝直播为切入点

,

在对其“带货”群体进行分析的基础上

,

阐

释淘宝直播的运营机制

,

厘清其产品质量、售后服务等方面存在的问题与困境

,

提出

要规制其内容质量、宣传手段、售后服务等建议

,

为消费者营造“清朗”的网络购

物环境

,

形成新的电商直播生态闭环

,

助推传媒产业经营模式的变革。

 

【总页数】

4

页

(P46-49)

 

【作

 

者】

侯苗苗

 

【作者单位】

《编辑之友》杂志社

 

【正文语种】

中

 

文

 

【中图分类】

G206

 

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