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618 年中大促即将拉开帷幕。

多个电商平台已经公布今年 618 促销节的节奏与玩法，618 开启之前，电商平台也纷纷表达了对于年中大促的重视，淘宝天猫 618 总负责人暮珊此前表示，" 今年淘宝天猫 618 是历史上最大投入的一届 "。抖音副总裁木青称，618 期间，平台将带来巨额的流量扶持。据了解，京东、唯品会虽未就 618 大促密集发声，但两家以自营为主的平台，正在悄悄革新玩法，启动一系列创新栏目与模式，来撬动 618 的销售。

618 年中大促作为京东的 " 主场 "，对于京东来说显然意义重大。京东近日公布了京东 618 的节奏，京东将于 23 日晚 8 点开启预售，并将于 5 月 31 日晚 8 点正式开售。据新京报报道，今年 618，京东也全面推出 " 单件到手价 "，即消费者在京东 App 搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，减少消费者促销计算环节。

公开信息显示，5 月 10 日，淘宝天猫在 618 商家大会上，公布了 618 的节奏与玩法，天猫 618 将自 5 月 26 日晚 8 点开启预售，玩法上，一方面延续了去年的满减额度，继续推出满 300 减 50 的跨店满减额度；另一方面，也推出了聚划算直降场。

据了解，唯品会 618 年中特卖节将于 5 月 23 日晚 8 点开启提前购，并在 5 月 31 日晚 8 点开启开幕盛典，推出限量爆款抢购活动。开幕盛典之后为品类轮动期，女装、男装、美妆等热门品类将次第登场。6 月 15 日晚 8 点，高潮期销售将正式启动。唯品会相关负责人介绍，今年 618，唯品会依旧采取一件立减无需凑单的优惠方式，此外，还推出多个创新项目，" 限量爆款活动中，推出狂秒栏目，500 款爆款商品将在 60 天最低价的基础上再降 8 折，其中部分商品甚至降至 5 折。品类轮动期时，每天会精选 100 多款爆款单品，在 30 天最低价的基础上再降 5 折，以极致性价比面向消费者 "。

抖音电商团队此前表示，本届抖音电商 618 将分为蓄水期（5 月 25 日至 5 月 30 日）和正式期（5 月 31 日至 6 月 18 日）两个阶段。在玩法上，抖音电商也采取了每满 150-25 跨店满减与定金预售（预售期为 5 月 25 日 0 点至 5 月 30 日 23 点，预售尾款期为 5 月 31 日 0 点至 6 月 2 日 24 点）的方式。

业内人士介绍，从电商平台公布的 618 节奏与玩法来看，今年 618，电商平台正在重点聚焦 " 低价 " 与 " 规则简化 "，往年大促活动，复杂的玩法常被消费者诟病，今年，天猫聚划算直降，京东单件到手价与唯品会的一件立减，都在向更简化、体验感更好的优惠规则进化。此外，各家电商平台今年无一例外聚焦低价，今年 618，或将成为 " 最卷 " 一届。但同时，消费者也将从电商平台在价格与服务的竞争中受益。

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