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摘要:服装行业面临转型升级和全球价值链高端崛起的紧迫任务。数字经济的发展为中国服装行业新的竞争优势提供了宝贵的机遇，迫切需要通过数字技术赋予快消行业活力，释放新的潜力。

8月22日，2022淘宝天猫新动力周面向服装行业开放实时技术化、商品内容、消费体验、款式数字化四大创新领域，助力实现服装行业转型升级。

这份《2022淘宝天猫新势力周秋冬流行趋势白皮书》通过亿万大数据分析，为我们解读了秋冬9大流行趋势和10大趋势类别。无论是服装品类还是款式创新，消费者的审美观念都呈现出个性化、自我满足化、多元化的特点。同时，淘宝天猫也不遗余力地将新技术、新产品应用于服装行业，与百万品牌商家积极创新。

这份报告洞察了中国市场服装消费的新思路，也为品牌企业带来了前瞻性的行业指南。

趋势一:接近自然主义

代表风格:连衣裙辣妹、复古运动、都市运动。

“后疫情时代”自然也许是在枯燥的城市里困了很久的人最向往的地方。人们渴望呼吸大自然的清新空空气，因此更倾向于舒适的运动，满足日常的通勤方式。这种无边界的生活方式催生了“连衣裙辣妹”、“复古运动”、“都市运动”等一系列舒适的穿着风格。

无论是功能性外套搭配短裤，还是背心和多口袋休闲裤的混搭，兼具实用性和功能性的轻便运动装，传递着人们对自然的渴望和追求自由的精神。许多重点品牌，如北脸、VANS、阿迪达斯、李宁等。，在他们的设计中加入了户外、城市和其他运动元素，并在他们的品牌产品线中实施。

所有能让人瞬间放松的舒适衣服，都让人感觉更亲近自然，成为疲惫心灵的避难所。

趋势二:新精致主义

代表风格:时尚知识分子、现代新中式、年轻淑女、南发庄园、职场精英、通勤韩元素。

热爱精致生活的年轻人，可以选择南发庄园的浪漫装扮，穿着泡泡袖的蕾丝连衣裙喝一杯英式下午茶，也可以穿上一套改良汉服，吃一顿自制的中国梦同款甜品。即使是下楼倒垃圾的时候，也要精心打扮，时刻保持娇嫩的状态。

这种着装细节，不分年龄和阶层，追求更加自然和极致，从外到内滋生“新精致”。无论是时尚知识分子、现代新中式、年轻淑女，还是南发庄园、职场精英、通勤韩元素，这些不同风格的着装不仅代表了一种时尚潮流，更体现了一种新的生活理念。

就时尚穿搭而言，2021年底出现的“富豪千元风”将在2022年转变为更具可行性的“乖乖女风”。这种风格出彩且不易出错，逐渐受到25 -34岁都市白领的青睐。小香风的西装、连衣裙、修身上衣非常适合当代都市女性的日常穿衣需求。

在常青藤学校的“学院风”基础上发展起来的“时尚知性”风格，将现代感与精英气质相结合，主色调为黑白灰、棕、棕、卡其色，更符合秋冬温暖的感觉。与经典的奢侈品牌服装相比，这种奢华复古的时尚品类更符合新中产阶级消费群体的诉求和大家对积极生活的向往。

人们试图在仪式与生活之间寻找平衡，同时更注重内在的境界和品味的个性。在这种新精致的背后，从年轻人到中年人，都有着对穿着的极度偏执和对生活细节的不愿意凑合。这不仅是消费趋势的改变，更是生活方式的改变。

对于消费者来说，这份白皮书不仅集中渗透了短时间内的多重流行趋势和海量新款式，还瞄准年轻人输出时尚能量，同时向我们传递了一种全新的时尚态度:“不被世俗束缚，不轻易定义，时尚不是一味的追求潮流，而是从生活中寻找更多的美。”

对于淘宝商家来说，可以从趋势中看到大众消费的痛点和燃点，理清消费现象背后的情感逻辑，发掘逆势增长的机会和爆发点。

无论服装、鞋子、配饰，淘宝天猫所有行业都回归了消费者体验。平台、品牌、商家直达消费者，以消费者为中心，洞察并满足10亿消费者的需求，从交易本身扩展到影响消费者决策的用户服务。

“从交易到消费”的探索，基于千年风匹配的千万人更深层次的精神需求，让淘宝天猫新动力周走上了一条不同于国际四大时装周的时尚之路，成为千年风时尚潮流的新风向。

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