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快手广告开户流程是怎样的？需要什么资质呢？,下面一起来看看本站小编聚亿媒网络给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

　　快手近年来掀起了一股商业风，因为快手是一款走平民化生活的视频内容，它通过视频内容与小伙伴们分享、互动，不仅带给小伙伴们很多乐趣，同时还能透过视频o小伙伴们透露异国风采，了解到世界各地的生活习惯。所以，快手到目前为止已拥有超过5亿用户，且日活跃量高达3.2亿。

　　目前快手平台上有多种投放方式，如信息流广告、视频流广告等。接下来我们一起了解下关于这方面的知识。

　　一、快手广告开户的流程是什么？

　　1.注册账户广告主下载安装快手广告APP，并在注册界面开通快手账户，并绑定手机号。在注册界面正确填写姓名、性别、所在地、个人介绍，上传头像等。

　　2.提供主体资质基础资料：营业执照，法人身份证、许可证等行业资质，并填写《账户信息表》申请。接着等待审核结果，一般资质审核会在2-3个工作日内完成。

　　3.打款至广告账户广告主填写《充值单》，并打款至广告账户中。首次最低充值金额为10000元，但是不管预充值多少金额的费用，这笔费用都是可以直接用于广告推广的，因为快手平台是属于先充值后消费的推广形式，续充的价格是根据广告主具体消耗的情况及打算投放在快手平台的广告费用而定的。

　　二、快手广告开户需要提供以下资料

　　1.在有效期内的营业执照、法人身份证、行业资质

　　2.一些特殊的行业资质，如：商标注册证，专利证书，产品售卖证、品牌授权证等等。若个体工商户或者个人需要提供授权或其他资质的情况，广告主应该提供个体工商户或个人身份证正反面复印件、签字授权资质、手持身份证+授权资质照片

　　三、快手广告广告有哪些渠道？

　　目前快手广告开户有两种渠道，官方开户和代理商开户，只是两种渠道有着本质的服务区别

　　1.官方开户

　　官方会根据广告主所提供的资料上交审核，但是不会提供其他指导服务，有可能会因快手广告开户资料填写不正确被打回修改,而且官方需要收取1000元服务费。

　　2.代理商开户

　　而代理商一般都会有专人指导开户资料的填写，能确保实现快速开户。

伴随着抖、快等短视频平台商城走向“淘宝化”，比如布局货架电商，传统电商平台也开启了“短视频化”的步伐。那么在这一趋势下，内容和电商，二者未来要如何达成平衡？本篇文章里，作者进行了一定解读，一起来看一下吧。

近日，直播行业自媒体“新播场”发布消息，有从业者在朋友圈爆料，快手正在内测将商城独立，放在顶部位置，与发现、同城等并列。

这位从业者发布的截图显示，“商城”里的具体板块几乎与淘宝、抖音商城无异，包括品牌补贴、超级秒杀和品牌特卖等。

商城进入快手APP首页顶部Tab栏（图源：新播场）

在快手之前，抖音已多番测试商城的位置。如今，抖音商城已拿到首页一级流量入口的位置。

但是，抖音和快手商城的优先级不同。打开快手APP，用户会先进入“精选”界面，需要在底部导航栏完成从“精选”到“首页”的跳转，方能看到“商城”；抖音则是直接进入首页，无需跳转。

近日，抖音电商还完成了内容和商品的分流。据Tech星球报道，抖音商品和广告的渗透率已经超过15%，触及用户体验的红线。因此，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，及内容业务和货架业务。未来，抖音电商聚焦在商城和品牌。

除了快手商城、抖音商城开始“淘宝化”外，淘宝、京东和拼多多等传统电商平台也已陆续“短视频化”。就在不久前，淘宝方面继提高首页短视频内容比例、发力内容社区“逛逛”后，再次对搜索入口进行了调整。

短视频电商和货架电商终会殊途同归吗？

快手内测“商城”，并将其放在首页一级人口，是其尝试“货架电商”模式的表现。这一举动并不难理解。

一方面，直播电商和货架电商各具优势，两者存在交集，也注定会彼此渗透。

货架电商的优势在于搜索的便捷性和产品的丰富性；具备确定性需求的消费者，会在货架电商搜索、进而购买。

直播电商主要满足非确定性消费需求，其优势在于动态的解说展示及购物指导，消费者会与主播产生信任关系。对于非确定性消费需求，消费者被短视频和直播激发消费需求、进行下单。

货架电商和直播电商的交集在于“半确定性需求”，消费者有消费需求而无具体的消费目标，可选择货架电商，也可选择直播电商。

快手如果正式将“商城”置于首页一级入口，就能通过该入口服务具备“半确定性需求”的消费者，且提升用户复购率。

毕竟，快手大搞“信任电商”体系后，已有很大一部分用户养成在快手下单的习惯。快手创始人兼首席执行官程一笑在财报电话会上透露，今年第二季度快手电商月活跃买家渗透率保持提升，已超过15%。

另一方面，从快手自身的情况来说，它也需要调动消费者复购以增加电商GMV总盘、寻找增加平台电商变现效率的机会。

从财报和公开新闻来看，快手电商已经走到了一个新阶段。

2021年全年，快手电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长了78.4%。2022年第一季度，快手电商交易总额（GMV）为1751亿元，同比增长47.7%；第二季度，受疫情和消费大环境遇冷的叠加影响，其GMV同比增长31.5%至1912亿，环比增长仅9.19%，同比增速和环比增速均在下滑。

在变现效率上，快手电商的平台佣金比率却始终较低。

财报显示，2021年全年，快手的其他服务收入（包含电商）为74.6亿，假设其他服务收入全部由电商贡献、不考虑电商带来的广告费用的前提下，2021年快手电商的综合佣金比率为1.1%；2022年第二季度，其他服务收入为21.3亿，该季度的综合佣金比率亦为1.1%。

2022年第二季度，在电商GMV持续增长的背景下，其线上营销服务收入（包含电商业务带来的广告收入）为110亿元，相比2022年第一季度的114亿元有所下降。

图源：快手大数据研究院

对于快手来说，电商业务仍然需要更多的流量入口。为商城设立超级入口，也将进一步提升电商用户的渗透率，有助于提升平台的收入。

比快手更早一步，抖音也在加紧谋划货架电商业务。

去年，抖音提出“兴趣电商”，利用基于算法的内容推荐机制，向消费者提供商品，消费者在对商品产生兴趣后，产生购买行为。

今年6月，抖音将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，集合了短视频、直播、商城、搜索、店铺等多元化场景，加强自身的电商资源。

抖音“全域兴趣电商”

此次调整，抖音涉足“货架电商”也在情理之中，毕竟兴趣电商只是电商模式的一个新形态，货架电商作为传统模式在社交媒体上的关注热度降低，但大部分市场份额仍集中在这些货架电商平台手中。

为了发展货架电商模式，抖音商城内的界面已与淘宝、拼多多、京东等非常相似，例如其添加了秒杀、百亿补贴分区，让用户的购物习惯从兴趣电商中的“激情购买”，逐步向“刚性购买”发展。

抖音商城页面截图

此外，抖音还在大力推动电商会员和复购券功能，帮助品牌获取自己的私域流量，并让用户能够主动消费，进一步向“货架电商”靠拢。流量转化完后，提升复购才是关键。这是抖音开始发展“全域兴趣电商”、增加货架电商的原因之一。

但做货架电商并非全是好处。

东吴证券的研报指出，目前抖音还处于品牌入驻的红利期，商家在前期需大量投入，产生自然流量后会降低投放。用户的留存和复购会导致平台搜索型流量的上升，随着抖音开始发展货架电商，对转化要求更高的广告类型（例 如搜索广告，这类广告更要求ROI）占比上升，将会拉低平台的平均货币化率。

不止是短视频电商开始向货架电商靠拢，传统货架电商平台也在对手的成长下，不断提高对内容的重视程度，尤其是以短视频为载体的内容。

此前，快手电商、抖音电商的的崛起和成长速度，已经让市场看到了“内容+推荐算法”的魅力。如今，在互联网红利彻底消失后，平台普遍面临流量困境，“内容化”战略成为各电商平台促进用户留存、交易的突破口。

通过搜集公开新闻，卡思整理了近一年来淘宝、京东、拼多多在内容化层面做出的举措：

淘宝――

今年7月，淘宝方面继提高首页短视频内容比例、发力内容社区“逛逛”后，再次对搜索入口进行了调整。

据了解，目前在淘宝APP内进行关键词搜索，部分商品将直接以短视频的形式出现，并且不是传统的主图短视频。具体而言，其中一种类似于抖音、快手上下滑动的短视频信息流、左下角设置有商品链接；而另一种则类似卡片式滑动，会更突出店铺订阅的标志。

这也就意味着在同样的入口下，使用短视频展示商品的商家会比其他商家多出一个获取流量的途径，同时显示淘宝向着“内容化”已再进一步。然而依靠短视频展示商品这件事对于商家来说，依旧需要在内容方面下更多功夫。

京东――

自2020年起，京东通讯陆续推出了《Phone狂逗笑社》《Phone狂东运会》《Phone狂制噪吧》等综艺节目。除此之外，京东还依托《脱口秀大会》为双11定制综艺《脱口秀大会3.5》、2021年618制作了密室主题的《京奇探秘夜》。

2021年，京东短视频业务持续推出优质作者、内容奖励计划，平台补贴、流量扶持、商单合作，助力孵化1000名专业力、影响力兼备的原创达人。

京东设立“逛”专区

拼多多――

今年2月底，现拼多多App首页底部增加了“多多视频”一栏，这也是拼多多自2020年入局短视频赛道后，第一次高调提起自己的“短视频”。此前，视频入口仅在“个人中心”这个存在感较低的位置，通过这次“加码”，不难看出拼多多对站内视频、直播内容的“野心”（“多多视频”接棒“砍一刀”？）。

据了解，除了将视频入口转移到这个重要的新位置外，平台还推出了很多激励措施比如流量扶持、现金补贴等方式，来吸引更多创作者及消费者的加入。

拼多多App截图

2020年开始，直播电商如坐上火箭般飞速发展了两年多。从“猫狗拼”三分天下，变为市场更多对比讨论的“淘抖快”，电商格局也发生了翻天覆地的变化。

目前，抖音、快手都在提高商城的权重和推荐位置，淘宝、京东、拼多多则在做内容――淘宝发力“逛逛社区”、京东扶持短视频达人、拼多多推出“多多视频”，双方在激烈的竞争中，也保持互相学习、彼此渗透。

他们要面对的同一个问题是：内容与电商如何平衡？各平台的回答将会决定其产品未来的走向。

作者：毕十三

来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6），数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

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在过去的几个月里，视频号的增长数据非常迅猛，用户的视频总时长和播放量都在增长。作者针对这两个指标数据背后隐藏的信息量进行了拆解分析，一起来看看。

前几天看到一则非常惊人的数据：

视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%。

这两个数据背后的信息量我们分别来拆。

看起来视频号的使用时长在猛增，甚至有要超过朋友圈的趋势。但仔细思考一下，微信的用户总使用时长并没有太大的增幅，所以有没有那么一种可能，视频号的使用时长确实在涨，同时朋友圈的使用时长也在降，两者此消彼长，所以差距正在以飞快的速度贴近。

所以其实，视频号的增长，本质上是存量注意力的重新洗牌。乱世出英雄，一定会有创作者接着这股东风长成新的头部。本以为新的头部会通过短视频的形式破土而出，但目前看下来，视频号直播的发展速度比内容生态的建设还要快，直播甚至反哺了内容。

虽然官方一直在鼓励其他平台优质创作者入驻，但观察下来大部分都水土不服，相比之下把公众号和视频号打通是绝妙一击，公众号创作者天然更适合微信生态，但创作视频的门槛远大于文字，官方通过直播巧妙地解决了这个问题。可以把直播理解为从文字到视频的过渡，直播录屏还能切片为视频号素材。这一手妙哉！

本质上也是存量注意力的重新洗牌，但可能不是微信生态的存量。

互联网用户对于短视频的平均使用时长是有限的，各生态用户使用时长的变化也是此消彼长，今天视频号的使用时长在涨，很有可能快手和抖音的时长在跌。

人群上肯定有差异，但这么大规模的增长，一定还是会有部分人群是重合的。

抖音和视频号平台调性完全不一样，抖音像乌托邦，快乐、刺激、年轻化，荷尔蒙和多巴胺驱动；视频号像精神家园，爱国、鸡汤、正能量，肾上腺素和内啡肽驱动。

但都是互联网用户需要的，都能在不知不觉间消耗我们大量的时间。这两种形式，到底是不同人群的平行增长还是此消彼长，非常期待。

我们回顾一下微信生态的各个商业化场景，从公众号、服务号、小程序、企业微信到九宫格，不一而足。

但视频号的出现打破了这一格局，视频号在触达、种草和转化上都有相对差异化的布局，可以说视频号，既是私域场，也是公域场。

流量：

基于微信社交关系链，可以通过内容链接到更多的用户，公域分布关注、朋友、推荐这3个tab流量分布，基本实现了张小龙当年说的1:2:10，可以依靠内容获取在视频号获取到流量。

留存：

可以在社群、朋友圈非常快速的触达到用户，甚至用户可以以浮窗形式看视频号的直播，触达路径在被缩短，反哺留存。

转化：

视频号+微信群+公众号+小商店+小程序，视频号就像连接器，各个入口全链路打通，转化路径更短更高效。

私域：

视频号离公众号、企业微信非常近，甚至直接打通，依靠内容获取到的流量可以非常高效的留存到私域，公转私非常丝滑。

如果更简明扼要地总结，可以说围绕视频号正在形成「公域流量私有化、私域用户池持续运营、私域的商业化」的三大态势：

1. 首先，视频号可以成为公私域转换后沉淀消费者的私域池。腾讯广告此前反复强调「私域产权」的概念，而视频号就成为了「私域产权」的重要组成部分；
2. 其次，视频号在沉淀用户后还可以利用PGC内容、直播互动等多重方式以及联合公众号、小程序和企业微信等工具持续触达用户，有机会让用户和品牌间的关系变得强韧；
3. 最后，视频号与直播、电商购买场景等后链路能力的结合也让它具备推动即时转化的可能性

从今天的梳理中，你会看到视频号对品牌在腾讯生态内布局的重要性。我们需要关注它的原因，更在于视频号非常有希望突破现有格局，并且成为短视频营销的「新阵地」。

有一部分人过于吹捧视频号，也有一些人过于看轻视频号。而我的判断是，只要通过视频号能得到想要的结果，它就是有价值的。

对于未来，有人犹豫，有人加码。在争议之中，视频号未来将走向成功还是失败，尚未可知，但唯一确定的是，品牌和创作者都不会错过任何一个内容渠道。

无论成功或失败，先跑起来，因为这有可能是通往短视频时代的最后一张船票，入局比思考更重要。

以上

本文由 @赵子辰Vic 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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