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原标题：酒水垂直主播淘宝首秀破千万，直播引领淘宝天猫618 酒水高速增长

"五粮液，最后30瓶的库存，大家准备好了吗？"

6月 19 日晚，在淘宝天猫首届酒水直播节上，酒仙亮哥首次开播，伴随着最后库存的白酒售罄，酒仙亮哥首次开播的成绩定格在了 1443 万，直播间的人气最高冲到了第二名，第一名是李佳琦。

超千万，如此亮眼的成绩背后，是淘宝生态繁荣的一个缩影。淘宝天猫618 期间，一大批酒水垂直主播纷纷选择加入淘宝直播，包括阿卓酒馆、刘仪伟、酒仙亮哥等等，仅 6 月 19 日当晚，有超过300 个酒水直播间同时开播。

5月 31 日，淘宝天猫 618 开卖当晚，阿卓酒馆淘宝直播间正式开始运营，618 期间总共开启 4 场直播，场均观看人数都超过百万。在淘宝直播之前，阿卓酒馆是某短视频平台的头部主播，粉丝数超过千万。对于今年 618 入驻淘宝直播，主播表示，和品牌多平台运营一样，达人主播的多平台运营也是常态，" 淘系丰富且多元化的供给，天猫年轻化的人群，都是酒水行业所需要的，‘阿卓酒馆’会长期运营下去。"

6月 16 日，主题为“畅游赤水河・乐享茅台镇”首届“淘宝・天猫酒水直播节”在仁怀市茅台镇举办，旨在进一步增强消费者对酱酒历史、酱酒文化、酱酒品牌和酱酒工艺的认知和了解，进一步强化酒旅融合发展，提升中国酱香白酒核心产区（仁怀）的知名度和美誉度。

在茅台镇仁怀酱酒的酒窖里，主播刘仪伟穿着贵州特色服饰，背靠着数千坛酱香酒，与镜头前的消费者互动，将酱香酒的酿造故事及品鉴过程娓娓道来。当晚，茅台镇十大名酒集体亮相淘宝直播间，这种溯源形态的直播，拉近了主播与消费者的距离，也增加了双方之间的信任。

首届“淘宝・天猫酒水直播节”吸引了以仁怀酱香酒为代表的酒业纷纷入驻天猫。据了解，2013年，国台在天猫开设国台旗舰店，迈出了线上化的第一步。从开旗舰店开始，国台在创新销售方式这件事情上始终走在白酒企业的前列。国台不仅早早开始尝试直播，更是进一步试水AI主播，实现了接近24小时的全天直播。

据悉，国台还针对线上消费者的偏好，设计了线上专款，分别是：国台酒都酒宗酱单瓶、国台酒都酒宗酱礼盒装、国台典酱酒、国台匠传陈酿。目前，除了旗舰店之外，国台在淘宝天猫平台共有53家授权店，共同进行销售国台酒。今年淘宝天猫618开门红第一天，国台旗舰店成交同比增长280%；618第一波售卖，国台旗舰店成交增速进入白酒类目前十。

依托淘宝天猫食品行业的提前布局，引入了一大批达人主播和新的酒水供给，直播成为了今年618 期间拉动整个酒水行业增长的利器。行业在618期间打造了首届“淘宝天猫酒水直播节”，300个酒水直播间同时开播。梅西来到酒类top主播李宣卓直播间与粉丝见面，只带祝福不带货，还用中文预祝大家“端午节快乐”。

直播节拉动酒水直播成交同比增长超过100%，达人主播成交同比增长超过250%。此外，广大产业带中小企业也通过直播实现成交增长，618期间开播数量环比5月增长100%，成交金额环比增长180%。

数据显示，淘宝天猫618 期间，酒水直播销售额同比增长 49%，其中达人直播销售额增长超过100%。与去年双 11 相比，直播对于整个酒水行业的贡献也有明显提升。

淘宝天猫酒水行业负责人表示，618的爆发不是偶然，接下去他们对于直播生态会有更长线布局。直播造节的模式会持续下去，初步定在每月 19 日，形成达人主播、店播同频共振；同时将酒水专场引入更多头部主播的直播间，并给予实打实的补贴，吸引更多主播共同参与；对于品牌旗舰店的店播也将有一系列培训和流量扶持，帮助传统酒企培养更多直播人才。返回搜狐，查看更多

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