淘宝直播“服务境外达人MCN机构”(以下简称：“境外MCN机构”或“机构”)：指的是机构将通过批量招募、培育境外新主播、供应链拓展、中小品牌孵化、境外生态资源开发等路径，扩大淘宝直播境外主播规模。同时，通过对境外主播进行孵化、培训、代运营等方式，帮助境外主播在淘宝直播开展相关运营活动，为其提供专业的服务。

2023年，机构将通过批量招募、培育境外新主播、供应链拓展、中小品牌孵化、境外生态资源开发等路径，扩大淘宝直播境外主播规模。同时，通过对境外主播进行孵化、培训、代运营等方式，帮助境外主播在淘宝直播开展相关运营活动，为其提供专业的服务，助力详情喂境外新主(xjn00037)播更好地成长。。

平台将联合境外MCN机构，打造出各国家/地区标杆案例及影响力，优先大力扶持中国港澳台、新马泰、缅甸、日本、韩国、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、意大利、法国、葡萄牙、匈牙利、北美、俄罗斯等16个国家地区的境外商联，重点为淘宝主播引入世界各地境外主播，为国内喜欢海淘的用户提供“全球大牌折扣、地域特色好物”。

淘宝今年的五大战略，分别为直播、私域、内容化、本地零售和价格力。

在这当中，直播和内容化往往是分不开的。可以明显感知到，今年淘宝直播做内容的决心变得前所未有的坚定。

在“人、货、场”三要素中，淘宝直播最开始的策略是完善货品池，2021 年，淘宝直播向所有主播开放官方货品池，覆盖至少 1 亿件商品。完善货品池后，淘宝直播的策略就转向了“人”。

过去，受制于平台属性和流量机制，淘宝直播难以生长出具有代表性的内容型主播。所以，从去年开始，淘宝直播一边加大对站外主播的引进力度，一边将流量分发机制改为成交和内容双轮驱动，给内容型主播和中小主播们更多的机会。

淘宝直播境外MCN权益有什么？

主播成长:境外直播培训 海外专线提报 广电报备 金牌主播提报 境外主播-前台标

主播管理:佣金管理 主播发布/浮现权管理（每月可管理次数不同） 定制化动态任务与激励

货品服务:官方组货 鲸芽组货

流量权益: 新主播浮现权（v1-v2） 潜力主播提报（v3-v4） 机构主播流量调控权 流量加速包 全球购资源提报 资源位优先权

平台保障: 机构月聊会 定向运营小二支持

淘宝直播平台新推出了境外机构激励政策、以及境外主播激励政策，具体政策内容如下：

一、境外主播激励政策

卖货型主播看这里-机构主播/达人主播/红人主播

激励规则

新主播定义：2023年4月1日后首播，或近三个自然月未曾在淘宝平台开播过的账号

老主播定义：2023年4月1日之前，且近三个自然月在淘宝平台上开播过的账号

1）政策一：成交挑战激励

每月5号之前报名，活动以自然月为统计周期，对比报名自然月环比前一个自然月成交GMV增速做分档激励。最高可拿200万PV 流量券。每月可报名席位有限，以小二沟通为准。

2）政策二：商业化激励

随时报名随时参加，以自然月为统计周期，主播单场销售额需要在5万元及以上，且单场商业化投放需要在1万元及以上。最高可拿70万 PV流量券奖励。每月可报名席位有限，以小二沟通为准。

内容型主播：

激励政策内容

1）现金激励：分三项――用户消费时长奖励、月全勤奖励、优质主播全勤奖励。单账号最高可拿1.5万元。

2）流量激励：分两项――试播期、正式挑战期流量激励。请联系对应的机构小二进行沟通

二、淘宝直播境外MCN机构激励政策

具体政策

政策一：新主播首月激励政策

1）参与门槛：绑定机构的新达人主播（首播在2023年4月1日及之后或报名前90天内未曾在淘宝平台开播过。

2）激励规则：每孵化一个有效新达人主播，即在首播后第一个自然月领航特定实收GMV达到相应要求（至少3万以上）且在该月至少有4个有效直播场次（单场直播时长≥30分钟，不允许录播/挂机/多开，如果发现将取消该主播资格）的达人本人直播，即可获得相应的现金激励，最高50万元/人。

政策二：新主播次月留存激励政策

1）参与门槛：4月在新主播首月激励活动获奖的机构主播可报名参加。

2）奖励规则：在获奖后次个自然月（5月）的领航特定实收GMV ≥ 在拉新激励中对应档位的GMV（至少10万以上），且在该自然月至少有4个有效直播场次（30分钟以上，不允许录播/挂机/多开，如果发现将取消该主播资格），最高15万元/人。

申请淘宝直播境外MCN机构准入标准为：

1.机构应具有中华人民共和国大陆地区企业法人主体资格。

2.机构应当获得淘宝直播MCN机构身份认证。

3.机构应根据《淘宝直播机构保证金管理规则》缴纳足额保证金，保证金金额10万元。

4.机构需要具备孵化境外主播的能力：

如机构的境外合作方为境外公司的，需要提供具备境外(国家/地区)法律合法成立的公司相关资料证明;

如机构的境外合作方为境外主播的，提供至少有1个及以上站外单平台粉丝数量超过5万的境外主播合作证明，或者成功孵化1个及以上淘宝直播月成交达到5万以上的境外主播的相关证明。

5.淘宝直播境外MCN机构需要同时具备招募、主播培训/孵化、货品组织、视频制作、直播运营、生态资源整合能力。

值得注意的是：淘宝直播境外MCN机构要求经营时不得提供虚假信息，包括但不限于：提供虚假的机构资质，如营业执照经营范围、注册资本或其他企业资质相关证明;虚假达人/商家信息，如未提供真实有效的达人/商家身份信息、未与达人/商家签署真实有效的签约合同等。