马云挥手一下，阿里巴巴电商将再次掀起一场革命？

马云向阿里电商下达了最新指示，他要求回归淘宝、回归用户、回归互联网，这究竟意味着什么？

最近两天我频繁收到来自淘宝的神秘邀请，难道这就是淘宝高管们的答案？

马老师的最新指示：

我们收到了淘宝发来的邀请。如果不把其中的前因后果和逻辑讲清楚，你可能认为这是一件平常事，不会觉得这个邀请有什么问题。

因此，我们先来解释清楚，再来讨论这个所谓的神秘邀请对淘宝来说意味着什么。它是否存在问题？

这件事情要从马老师提到的“回归淘宝、回归用户、回归互联网”说起，这句话到底是什么意思？难道在过去的20年里，阿里没有淘宝，没有重视用户，没有在互联网上存在吗？显然，这是不客观的说法。

据阿里巴巴内部的消息，我们大家都在猜测着马云所说的话，实际上他自己也在猜测着。

实际上，马云可能只是以自己认为正确的方向进行了表达，对于具体怎么做，他可能并没有确切答案，或者他希望淘宝的高管们能够自己领悟到正确的答案。

那么，大家是如何进行猜测的呢？以下是我们的观点。

重新改写后的内容：

重新回到淘宝，意味着不应再追求京东那样追求品质做大天猫的错误策略，尤其现在消费已经降级，更不可取。所以回归淘宝，就是要继续以海量低价为主。

重新回归用户，意味着这些年淘天集团与用户之间的距离越来越远，强调用户需求和用户体验的重要性。

重新回归互联网，是说前几年关于“新零售”的概念偏离了互联网的主要发展方向，互联网的核心是人，因此社交才是最重要的。

总之，作为电商行业的领军企业，阿里巴巴最近几年一直在追随战略，缺乏超前创新的思维。

虽然听起来都很有道理，但问题是这些观点都是老生常谈，缺乏新意，难道马云的能力就只到这个水平了吗？

据阿里巴巴内部人透露，阿里巴巴进行了多次内部推演，目的是弄清楚阿里电商面临的问题和竞争对手在强大的天猫淘宝的双重压力下崛起的原因。

实际上，竞争对手并不多，结论也很明显。京东依靠物流和正品行货，拼多多则凭借低价和强制绑定通讯录，美团主打本地电商，而抖音和头条靠内容、社交和直播。

这些并不是什么秘密，但为什么阿里这个强大的电商阵营无力抵抗，眼睁睁地看着市场份额持续下降呢？

它们是如何在短短五六年的时间内，竟将阿里的市场份额从80%减到了40%呢？而且还经历了疫情的三年，这在逻辑上并不合理。

马老师及其团队的电商专家们都想不清楚的事情，我们肯定也无法弄明白，但我们可以观察他们接下来要做些什么。

阿里电商下滑的核心逻辑

这里面有一个核心逻辑是准确的，很多人也都意识到了。

这个逻辑就是淘宝和天猫，以及1688和速卖通等，都是在依托淘宝最早的电商理念，即围绕着海量货架进行运营，确实缺乏创新的模式。

例如我们前面提到的，抖音和头条专注于社交和内容，这是完全不同的创新路径。拼多多则通过连接小城镇的货源，开拓下沉市场，将中国剩余的几亿人推向互联网，创造了一个全新的市场。

而淘天集团呢？他们单一地扩大货架规模，每年双11都搞促销，缺乏创新和新意。

这些事情，每个人都已经考虑到了，马老师和他手下的电商行业巨头们肯定也已经思考过。

如果按照这个思路继续思考“重新吸引用户，重新吸引互联网”，就会变得有些有趣，淘天集团在这个方向上，必然会做出一些独特的、创新的事情来。

然而，他们接下来要做的事情就不那么出色了。

看起来淘天集团似乎确实在这方面努力，但在淘宝中加入视频，这是在模仿抖音吗？可靠吗？

这个操作体验实在太糟糕了，MCN公司说这个创作中心叫“淘宝逛逛”，但是在淘宝上找到它并不容易，因为那里有几十种功能和大量的商品。

再看一下，当年微信做电商很多年都不太成功，现在微商很多但很难控制；抖音和头条经历了几年时间才成功实现社交、内容和电商变现。

现在，淘宝突然要从电商转到视频，这让人感觉很不顺。淘宝已经非常复杂，加入视频又让用户如何接受呢？淘宝到底是一种什么东西呢？

新的APP完全可以作为一个独立的产品存在，它可以与淘宝进行整合。至于这个APP的功能定位，可以根据当前的市场需求调整，可以考虑社交或视频等方向。这个想法非常有趣，我们将持续关注其发展。