巨量引擎

广告投放平台，又称AD平台，作为国内流量巨头，其整合了今日头条、抖音、穿山甲等产品，是广告主投放信息流广告的首选，也是信息流优化师必须掌握的渠道。那么，如何搭建

巨量引擎

账户呢？01 开户&检测要在巨量引擎上投放广告，需要先开户，上传资质并对公验证。主要提交的资质有主体资质、行业资质、投放资质，资质审核通过后即可开启投放。资质提交窗口：工具→账户工具→账户信息与设置。

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为

检测转化事件

，还需要在资产→转化跟踪根据推广目的和转化目标选择相应的转化跟踪工具。

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02 构建账户搭建账户之前需要自己心里需要有个大概的构图再下手，所以需要先构建账户。构建账户的步骤主要有：分析产品、了解市场和竞品、确定目标、设定预算、构建账户结构。

分析产品：

对推广产品，我们需要了解它的定位、卖点和受众，来更好的设置定向和制作创意；

了解市场和竞品：

在推广之前先了解市场和竞品的卖点和创意方向等，可以帮助我们拓宽想法；

确定目标：

明确推广的需求和目标；

设定预算：

根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定，预算的大小决定了账户的大小；

账户结构：

账户分4个层级：账户→广告组→广告计划→广告创意，一般按以下三种结构搭建：一个广告组+一个广告计划+一个广告创意一个广告组+一个广告计划+多个广告创意一个广告组+多个广告计划+一个广告创意通过前面4步的了解，对投放的定向和创意类型已有了基本的想法，结合产品来构建账户结构：

投放单产品时

，可根据投放位置、地域、时间、品类、活动来分广告组，再根据要测试的定向、创意、个人习惯和历史投放数据，来选择不同的账户结构；

投放多产品时

，建议一个产品一个账户，方便后期数据分析也利于账户模型构建。

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「注：

一个好的账户结构必定清晰易懂，因此广告组、广告计划名称很重要。命名遵从以下三点：1、

避免重复，

广告名称避免重复，无法区分；2、

方便查找，

广告名称逻辑清晰，明确区分；3、

方便统计，

广告名称多用连接符，固定格式。如：广告计划名称：投放目标+定向+素材+渠道号

」

03 搭建要点

一、定向

定向可分为4个大类：

1）通投：

对定向不做设定，或仅限制一至两项。

2）基础：

仅设定地域、性别、年龄等基础信息。

3）莱卡：

莱卡定向也就是行为兴趣定向。a.行为定向：根据用户在巨量引擎所有用户产品中产生过的互动行为得到的标签，没有经过模型过多的处理。b.兴趣定向：透过输入的特征数据（不仅限于互动行为，还有年龄性别等），算法模型探索、预估出所属标签的容易转化人群。用户行为定向与用户兴趣定向可以搭配使用，用户行为定向与用户兴趣定向是并集关系。

4）DMP人群：

通过自定义人群包或媒体推送的人群包来定向人群。自定义人群可在资产→自定义人群包进入，按人群包来源分，可分为：1.媒体推送 2.根据巨量引擎后台的标签和分类运算人群 3。标签市场主体专区内人群包 4.上传自有或第三方用户数据

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这四类定向并没有哪一个较好的说法，前期需要优化师通过对产品的确定基础、莱卡、人群三个大方向，再进行投放测试选择优化。

二、预算

1）根据公司给的预算结合同类型产品市场的数据来设定，优化师可

根据账户各层级分别设置预算

，计划最高消耗为账户预算、广告组预算、计划预算中最低预算。2）计划预算要高于计划出价，计划消耗接近计划预算时，会限制计划跑量，

建议计划预算高于计划20%，计划数据达标时再慢慢往上加，要预防计划撞线。

三、出价

根据历史出价/同类型产品出价/市场大盘出价情况来衡量，出价分

0CPC\0CPM、CPA、自动出价、双出价。

1）OCPM：

目前最常用的出价方式，起量较快，需要收集一定数据才能智能优化；

2）CPA：

最稳定的出价方式，但流量较少，起量困难；

3）自动出价：

投放模式选择放量投放时，系统根据日预算自动出价，前期成本会上浮；

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4）双出价：

根据广告主前端转化目标（激活）出价、后端深度优化（次留/付费/关键行为）出价、同时优化前端和后端转化成本，双出价功能需提交申请。

四、创意

1）位置：

广告位置分优选广告位、按媒体指定位置、按场景指定位置，一般会选定今日头条和抖音两大渠道，穿山甲不建议单价较高的产品投放。

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按媒体指定位置

2）素材：

素材分为视频和图片两类，可以结合位置测试，观察数据情况选择。图片主要是在今日头条和穿山甲这两个渠道投放。

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3）文案：

结合视频/图片填写标题文案。提取产品

关键词

，尽量在文案体现出来。作者： 广告投放补习班

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4）标签：

创意标签最多可添加20个，可分产品类型词、竞品词、关联关键词。

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5）落地页：

落地页的展现形式可以是

活动宣传、线索收集
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