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6月20日，阿里巴巴CEO张勇通过全员信宣布，他将于2023年9月10日卸任阿里巴巴CEO职务，此后将专职担任阿里云智能集团董事长兼CEO，专注阿里云的发展。

与此同时，据媒体6月19日的报道，5月下旬，阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围的沟通会，在马云看来，接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该“回归淘宝”。

在小淼来看，马云所指的淘宝就是中小商家，天猫指的是阿里统一采购、统一负责的自营电商。马云的话意思就是，阿里电商应该回归最原始的低价淘宝策略。

据多位阿里员工转述，马云认为淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，他以诺基亚和柯达举例，认为一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。

根据媒体数据测算，拼多多与抖音电商2022年的订单GMV（销售总额）合计已超过阿里国内电商业务的50%。在收入侧，2023年前3个月，拼多多的收入已达到阿里国内电商业务收入的62%。

马云在会上为淘天集团指明了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。此外，马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。不少员工预计，“618”结束后，集团将迎来多项管理制度的改革。

“回归淘宝”意味着淘天集团（淘宝、天猫）未来会用更大的力度扶持中小商家。多位员工判断，淘宝的流量机制也可能发生变化，从原本向天猫倾斜转回至向淘宝倾斜。

淘宝在2023年618期间也首次推出了面向中小商家的专属会场――淘宝好价节。

截至6月18日0点，超256万名中小商家2023年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

此次618便可以看出，淘天集团也将重点从花式营销转移到了低价。淘宝天猫商业集团总裁戴珊表示：“淘宝将以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模。”

相较于,GMV增长，阿里开始强调存量的挖掘。“当GMV涨不起来了，我们就开始强调私域运营，也就是让商家做好留存和复购，把单用户价值做起来。”

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