仙桃香米

2014年，“三八档”中没有强势影片。 3月7日周五淘宝抢电影票，《出轨年代》、《甜蜜谋杀》、《别惹我》、《火鸡故事》、《爱更爱》、《一个“温州女人”》同时上映《霍比特人2》和《机械战警》两部好莱坞大片的放映量也有不同程度的下降，从这些因素来看，这个档期与普通的周六没有什么区别。

然而，淘宝、糯米等电商的“乱入”，扰乱了原本平静的电影市场。 淘宝已与300多家影院达成协议，提前预约影院，让用户以3.8元的低价抢票。 在电影票价均价逼近35元甚至40元的当下，这样的价格无疑非常具有吸引力。 甚至有人调侃，以前电商靠“滴滴打车”回馈社会，现在轮到看电影了。

电商促销对电影市场的影响从几个数字就能看出。 2012年《三十八档》周四票房4325万； 2013年《三十八档》周五票房6000万，同比增长39%； 今年的“第38档”在周六，票房约1.26亿，增幅高达110%。

按照一般规律，周六的票房会比周五高出40%左右，3月7日周五的票房是5200万。 也就是说，按照套路，周六的票房应该在7300万左右淘宝抢电影票，而最终的数字远远大于实际预期。 在没有强片的前提下，今年《38档》的票房显然超出了人们的预期，这显然与电商的活动密不可分。

让我们看另一个有趣的例子。 3月8日，万达院线票房突破2688万，占全国票房的21%。 通常情况下，万达院线的票房比例并不高。 为什么短短一天的时间就有这么大的进步？

最大的原因是万达院线旗下影院全面参与淘宝“38抢票”活动。 他们也是各大影院中与淘宝合作最深入的。 在淘宝指定的300家影院中，万达院线旗下北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉七大城市的20多家影院全面参与了本次活动。 这些影院除了IMAX和VIP影院属于正常售票之外，其他影院均由淘宝保留。 另外值得一提的是，3月8日，万达院线影片上座率基本超过50%，而没有参加“38抢票”活动的《霍比特人2》上座率仅为29人%，高于参加活动的比例。 《火鸡故事》的上座率还不到一半。

通过这些数据，毫无疑问，电商的抢票活动在一定程度上改变了电影市场的商业体验。 万达院线的票房收入不但没有因为抢票而减少，反而产生了超乎寻常的增长。 更重要的是，人潮涌入虽然不能大幅增加影院爆米花、饮料等高利润产品的收入，但也能起到分流观众的作用，比卖电影票更有利可图。

值得一提的是，此前，不少电影人联手万达等影院抢票、送票。 他们只是希望利用人气来激活首日和首周的票房。 但由于种种限制，活动成本巨大，难以批量执行。 此次淘宝采用了大量硬性、广泛性的促销活动，取得了良好的效果。 如果未来社交网络能够全面参与这样的活动，那么市场的未来是不可估量的。

虽然“38抢票”激活了荒凉已久的市场，但毕竟“土豪”送票并不是常态。 它是一个例外，其象征意义远高于其实际价值。 而且，1.26亿的单日票房与情人节、大年初一还有不小的差距。 归根结底，电影市场需要有真正市场价值的电影。 只有电影才是电影行业的决定性力量。

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