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来源:淘宝论坛

各位商家您好:

2019年双11即将到来。为了帮助商家备战双11，阿里妈妈-营销策略中心推出了全新品牌，以消费者运营为中心指导品牌营销，为商家提供不同营销场景下从营销洞察、策略投放、策略效果分析的全链路整合营销解决方案。(备注:目前产品正在内测，暂不接受申请。)

以下是营销策略中心运营手册的详细内容:

一、产品背景

二。产品核心价值

二。产品功能介绍

1。营销策略中心产品入口

2。数据库-营销策略中心渠道在线通知

3。营销战略中心产品介绍

3.1，营销概述

3.2，战略洞察力

3.3。序列化交货

四。产品功能常见问题解答【【网址】】/detail.html? postId=9318876

-。

☆☆产品背景:

为了帮助商家全面了解广告产品在阿里妈妈的效果，洞察多营销渠道的联合价值，合理制定多渠道联合投放策略，综合评估多渠道整合投放的效果，从而投放店铺广告的整体投放效率。阿里妈妈-营销策略中心全新上线，以消费者运营为中心指导品牌的营销投放，在不同的营销场景下，从营销洞察、策略投放、策略效果分析等多个维度为商家提供全链路的整合营销解决方案。

1。数据化消费者运营的业务端产品先锋:在品牌的实际营销策略中，消费者运营是指导品牌营销的中心。

2。具有连载能力的探路者:在众多的媒体触点中，消费者的触点行程可以量化，可以通过多个触点连载，提高转化效率。

☆☆产品核心价值:

产品定位:消费者在广告营销场景下运营战略产品，帮助品牌加深消费者与品牌的关系。

1。营销资产可以分析:从营销角度分析消费者资产的整体规模和流通情况，通过人和渠道详细评估营销行为对消费者资产的贡献，以消费者运营为中心指导品牌营销。

2。营销之旅可以量化:针对钻展和信息流曝光的人群，提供渠道在淘内的后续流转，可视化分析曝光后付费和免费流量的后续增益。接触流分析为后续序列化提供决策支持。

3。可执行系列化投放:通过对产品效果的追求，消费者收获的第一步，效果的多触点联动，在众多媒体触点中，量化消费者营销路径给出最佳人、货、场景触点的组合方案，提升转化效率。

☆☆产品功能介绍:

一、营销策略中心产品入口

目前正在测试产品的功能，暂时不接受申请

如果您通过站内信收到相关开馆邀请，请登录【【网址】】/index.html

二。数据库-营销策略中心在线渠道通知

如果你开通了营销策略中心，数据银行的人群同步通道也会升级。

这一次数据银行与营销策略中心的联动，将首先打通数据银行-数据应用-营销策略中心的通道。品牌数据银行的人将可以通过营销策略中心以连载的形式实现直通车、超级推荐等渠道的后续推广。

在营销策略中心的人群模块中，点击同步渠道，同步到更多营销渠道进行投放。

点击查看详情【【网址】】/article/5587195.html

三。营销战略中心产品功能介绍

(一)，营销概述

1。点击申请品牌AIPL数据授权

在店铺营销现状概述-营销数据中，点击申请品牌AIPL数据授权，然后用主账号登录数据库后台。在数据库消息中心收到AIPL数据申请消息后，点击确定即可在营销策略中心后台查看《品牌AIPL洞察数据报告》。

2、AIPL洞察模块

2.1。AIPL概述

分析分组:提供所选品牌的所有人群，也支持任意人群包的分析。点击人群管理中的“开始分析”，输出AIPL洞察中的人群洞察和人群包的战略洞察。

分析模式:提供两种分析模式:单日数据和累计数据。“单日数据”是指单日维度的AIPL数据，与数据库一致；“累计数据”是指在选定期间内提供的累计AIPL资产。在选定的时间段内，没有AIPL数据流出，累计AIPL可分析长达3个月。AIPL数据从2019年8月21日起全部可用。

你可以通过【圈AIPL人群】进行下一步的营销，将不同营销渠道覆盖的人群全部圈出来。可以在策略洞察-人群洞察-人群管理中查看具体的人群状态。

2.2，AIPL循环/来源

AIPL流通概况:提供本次店铺营销所覆盖的人群在所选时间段内从开始日期到结束日期的累计流通状态，累计流通状态是所选时间段内人群所达到的最高状态。有一个问题是阿里妈妈的一些渠道没有回流到AIPL这个品牌数据银行，所以不是100%从非资产身份出发的人都流向AIPL身份。

AIPL流通来源:提供所选时间段内与AIPL相关的门店营销覆盖人群的累计新增状态。累计新增状态是所选时间段内人员的最高状态，提供新增人员的来源。

AIPL客源渠道分析:提供各渠道覆盖的客源人群规模和比例。由于一个人可能被多个渠道覆盖，每个渠道的总数据大于100%。

3。店铺营销现状

3.1。营销数据概述

提供分析期内商家直通车、钻秀、超级推荐的整体营销消费。以及商家在阿里妈妈直通车、钻石展台、超级推荐的子渠道数据，将交易数据统计为点击效果归因维度。

3.2。交付用户跟踪:

a .跟踪投放用户是指分析你指定的投放平台和计划覆盖的人群的曝光或点击，然后在后续的阵地被自己的店铺或类似店铺曝光；

b、提供商业流量和自然流量到达分析；

C .本报告的分析视角是资源包的粒度，所以将计划拆分到人群的具体曝光位置。目前这份报告收录的位置有:首页猜你喜欢、购买时猜你喜欢、购买后猜你喜欢、搜索第一焦点、直通车 搜索

目前钻展和超级推荐的用户跟踪报告已经上线

(二)，战略洞察力

主要包括渠道分析、人货匹配、人群管理三大模块。

1。渠道分析

营销渠道的分布:

广告渠道提供投放平台和资源包两个维度。平台包括:超级风曝光、全球明星、宝贝明星、品牌专区、品牌专场秀、品牌独特秀、明星店铺、直通车、钻秀、超级推荐。资源包包括:风曝开屏包、手淘好货、猫客第一焦点、优酷OTT、优酷PC & Mobile资源包、手搜首页猜你喜欢、手搜首页猜你喜欢、手搜首页猜你喜欢、手搜首页猜你喜欢、手搜首页猜你喜欢、直通车搜索。

营销频率分布:

提供指定时间段内，我店广告和全网广告接触和触动人群的频次分布分析。

重叠的渠道分布:

提供由多个通道暴露的分析人群的重合分布UV。提供我店广告和全网广告到达的两种情况。提供各种通道组合所公开的数据的专有信息。比如“超级推荐独有的10000”是指这个人群的UV数是10000只被超级推广广告曝光，但不代表超级推荐对这个人群的总曝光是10000。

多渠道到达分析:

渠道组合触达人数分布:提供我店广告触达的渠道数量，可分为一个渠道、两个渠道、三个渠道、四个及以上。对于每种到达类型，您可以详细查看具体的通道组合和相应的路径详细信息。

渠道组合详情:

提供通过特定数量的渠道接触到的人员的特定组合。触达规模是指对应的渠道组合所触达的人群规模，比例是指该数量的渠道所触达的全部人群规模。交易转化是指在规定的分析转化周期内完成交易的人数。转化率是指交易转化次数除以达到规模，平均曝光次数是指渠道组合整体上平均被人曝光的次数。

2。人货匹配

商品交互数据；分析在选定的过去时间段内，人与商店产品之间的互动。系统提供历史浏览、追加购买和购买，还提供人与具体产品营销匹配度的推荐。

人们对叶类的偏好分析:“我店经营的叶类”是指我店经营的所有商品所属的叶类，“我店相关叶类”是指我店主类目下的所有叶类，可能包括与您货架上的商品无关的叶类。横轴“偏好”表示偏好该叶类的人群比例，纵轴“偏好”表示分析人群对于该叶类相对于整个网络人群的偏好tgi。

3。人群管理

承接数据库同步人群、策略中心自建人群、达摩人群等。可以针对指定人群进行相应的渠道触达和商品交互行为洞察，也可以同步到其他产品渠道进行投放。

(三)，序列化交货

1。效果广告联合运营

a .设置基本信息:包括策略名称，执行时间，营销场景，以新场景为例。

B、选择人群来源

可分为智能推荐和DMP定制人群:

A .明智的建议(拉辛):

系统根据不同的营销场景，结合店铺特点和历史投放数据，推荐不同宝贝的渠道组合*曝光频率组合投放方案，推荐商家使用。

大促场景智能人群:以交易的ROI为优化目标，系统智能找出交易概率高的人群。

新场景下的智能人群:在店内非老客户人群中，以新客成本为优化目标，系统智能地找出新客转化概率较高的人群。

b、DMP定制人群:

根据DMP已经创建的人群，可以同步到广告策略中心。同时可以选择要投放的产品，设置相应的投放路径和曝光频率。商家可以参考拉辛洞察下历史发货路径的数据表现，选择合适的发货路径进行发货，系统也会根据选择的宝贝提供相应的推荐路径。

注:初始人群选择达摩人群时，需要从达摩中选择人群，应用到策略中心渠道。

C，设置相关交付

设置完人群和资源位置后，需要设置联合投放路径的投放计划进行关联投放。

以你喜欢的手机淘宝_ Buy猜猜为例，点击关联发货，就会进入超级推荐方案设置界面。你填好之后，整个送货过程就完成了。

注意:创建的计划将同步到每个产品的后台。如果需要修改，可以跳转到每个产品的后台，完成编辑修改功能。

2。序列化交付-产品-效果联动交付操作

A .设置基本信息:

包含策略名称、执行时间、营销场景-产品效果联动

B、成立品牌承担小组

品牌广告投放后，策略中心可以进行多维度的消费者筛选(AIPL、新旧潜力、未点击的曝光率等。)基于曝光的人，再做连载效果跟进。

首先，选择品牌承担群体。系统会为您提供不同品牌渠道和相应计划的信息，品牌渠道的具体计划名称等。你可以和你的营销顾问小二确认一下。

C、设置效果联动策略

系统为您提供不同类别的营销人群细分规则，您可以根据营销目标自由圈定。

以算法推荐的人群为例，基于大数据算法模型，算法根据人群和宝宝特征，为大家推荐相应的路径投放。

D，设置关联交货

设置完人群和资源位置后，需要设置联合投放路径的投放计划进行关联投放。

以你喜欢的手机淘宝_ Buy猜猜为例，点击关联发货，就会进入超级推荐方案设置界面。你填好之后，整个送货过程就完成了。

注意:创建的计划将同步到每个产品的后台。如果需要修改，可以跳转到每个产品的后台，完成编辑修改功能。

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