2023年618促销期开门红清洁电器市场快报奥维云网（AVC） 环境健康电器事业部2023年06月数据说明1、时间周期2023年618（2023W23：5月29日-6月4日）2022年618（2022W23：5月30日-6月5日）2、数据来源数据来自奥维云网（AVC）线上监测数据，包含主流电商（平台电商【天猫】、专业电商【京东、国美、苏宁<含猫宁店>】)和新兴电商（抖音电商）3、产品界定吸尘器：包含推杆式、立式、卧式、桶式、迷你吸；-2-扫地机器人618开门红行业量额齐涨，价格小幅下探，头部品牌集中度依然稳固，全能基站产品全面普及618开门红销量首次转正，且均价小幅下探2023年618促销期开门红扫地机器人规模及同比2023年618促销期开门红扫地机器人分渠道销额占比6.0%5.0%销额（亿元） 销量（万台）均价（元）内：22年W23外：23年W23规模12.335.03499同比4.1%8.7%-4.2%95.0%94.0%主流电商新兴电商--数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据头部品牌依旧稳固，但石头、追觅份额增长明显2023年618促销期开门红扫地机器人TOP品牌销额占比及份额增减变化34.2%37.1%-2.9%科沃斯31.8%5.6%石头26.3.9%4.9%追觅9.0.5%-7.0%云鲸18.6%4.9%小米-0.5%5.4%1.0%0.8%一点0.2%0.8%0.6%美的0.2%0.4%0.3%0.2%0.0%0.2%0.0%海尔0.1%萤石0.2%以内0.1%1.1%其他-0.9%2.0%23W2322W23--数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据行业全能款新品价格段布局更加完善，且整体价格带下移明显2023年618促销期开门红扫地机器人价格销额占比及份额变化22W2323W23份额增减10.9%8.8%7.2%2.0%-10.3%-18.6%41.1%34.2%30.8.6.6.5.2.5%9.4%9.2%2.3%0.4%3500350045004500-5000>5000--数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据洗地机行业均价下探显著，市场高速放量均价下探显著，市场高速放量2023年618促销期开门红洗地机规模及同比2023年618促销期开门红洗地机分渠道销额占比12.6.5%销额（亿元）销量（万台）均价（元）规模8.633.52579同比19.6%46.1%-18.1%内：22年W23外：23年W2389.5%87.4%主流电商新兴电商数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 --添可占据半壁江山，以追觅、美的为代表的品牌增长显著2023年618促销期开门红洗地机TOP品牌销额占比及份额增减变化50.3%-11.3%添可61.6.0%2.7%追觅10.3%9.2%6.9%美的2.3%3.8%4.5%-0.7%必胜3.6%米博-2.1%5.7%3.1%石头1.8%1.3%2.6%云鲸2.6%0.0%2.1%小米-1.0%3.1%2.0%1.8%海尔0.3%1.5%0.6%德尔玛0.9%8.8%8.9%其他0.0%23W2322W23数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 --2500-放量加快，4000+高端锐减，3500-4000价位段扩充2023年618促销期开门红洗地机价格销额占比及份额变化22W2323W23份额增减20.9%8.1%7.4%-14.6%-12.3%-9.6%31.4%25.1%24.6%21.5.1.9.0.0.5%7.9%6.9%4.2%2500250035003500-4000>4000数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 --吸尘器行业持续萎缩，低线和高端双向增长产品均价下探，大盘额降量增2023年618促销期开门红吸尘器规模及同比2023年618促销期开门红吸尘器分渠道销额占比1.9%4.0%销额（亿元） 销量（万台）均价（元）内：22年W23外：23年W23规模3.036.0831同比-11.8%6.9%-17.5%96.0%98.1%主流电商新兴电商数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 --戴森市场份额萎缩，以追觅、福维克、苏泊尔为代表的品牌增长显著2023年618促销期开门红吸尘器TOP品牌销额占比及份额增减变化50.0%-9.1%戴森59.2%7.3%3.3%追觅4.0%6.8%-1.6%小狗8.4%5.6%5.8%-0.3%美的4.0%福维克1.1%2.9%3.0%-0.7%小米3.8%2.8%苏泊尔1.0%1.8%2.2%UWANT2.2%0.0%1.1%1.5%德尔玛-0.3%1
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