• 1、2015天猫双十一晚会有哪些明星
• 2、双十一，谁创造的？
• 3、如何评价2015天猫双十一晚会，从体验，策划，内容等维度评价
• 4、2015年阿里双十一网络营销的特点
• 5、东方卫视天猫双十一狂欢夜主持人是谁
• 6、2015天猫双十一晚会马云邀请了哪些明星

湖南卫视2015双11狂欢夜

播出时间：2015年11月10日 20：30

录制地点：北京水立方

晚会导演：冯小刚

晚会主持：由何炅、汪涵领衔快乐家族、天天兄弟

晚会明星：宁泽涛、韩国乐队CNBlUE

明星嘉宾：07快男陈楚生、王铮亮、赵薇、刘谦

节目单来看，天猫双十一晚会的节目以歌舞类为主，中间穿插多次互动游戏，比较特别的节目有高晓松和赵薇的脱口秀以及刘谦的魔术表演，当然还有一段凯文-史派西的VCR以及TFboy的9分钟歌舞，马云会和007邦德压轴登场。

2015天猫双十一晚会出席的明星有：

蔡依林、郭采洁、李菲儿、徐璐、杨钰莹、霍尊、张艺兴、SNH48、陈楚生、王铮亮、谭维维、蒋劲夫、宁静、李承铉戚薇、赵薇、高晓松、RAIN、华晨宇、TFBOYS、刘谦、亚当兰伯特、王凯、张靓颖、郑容和、丹尼尔・克雷格、李荣浩、陈奕迅、天天兄弟和快乐家族。

湖南卫视2015双11狂欢夜

播出时间：2015年11月10日 20：30

录制地点：北京水立方

晚会导演：冯小刚

晚会主持：由何炅、汪涵领衔快乐家族、天天兄弟

晚会明星：宁泽涛、韩国乐队CNBlUE

明星嘉宾：07快男陈楚生、王铮亮、赵薇、刘谦

节目单来看，天猫双十一晚会的节目以歌舞类为主，中间穿插多次互动游戏，比较特别的节目有高晓松和赵薇的脱口秀以及刘谦的魔术表演，当然还有一段凯文-史派西的VCR以及TFboy的9分钟歌舞，马云会和007邦德压轴登场。

2015天猫双十一晚会出席的明星有：

蔡依林、郭采洁、李菲儿、徐璐、杨钰莹、霍尊、张艺兴、SNH48、陈楚生、王铮亮、谭维维、蒋劲夫、宁静、李承铉戚薇、赵薇、高晓松、RAIN、华晨宇、TFBOYS、刘谦、亚当兰伯特、王凯、张靓颖、郑容和、丹尼尔・克雷格、李荣浩、陈奕迅、天天兄弟和快乐家族。

发布会现场，冯小刚表示担任双十一晚会导演他一开始是拒绝的。“但我知道一半的人都通过手机在网上消费，就明白这是一个了不得的事。双十一晚会是一个扎着丝带的潘多拉盒子，电商是发展的趋势，不可阻挡。”冯小刚同时表示自己出任总导演跟马云说的“四个不”有关系，这“四个不”指的是“看不见”、“看不起”、“看不懂”、“跟不上”。“等你看不懂的时候，你就落伍了。为了避免出现这样的状况，我要加入看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”发布会现场冯小刚力挺“双11”晚会，表示一台晚会成功的标志就是和过去传统看到的晚会不一样。

据狂欢夜总策划应宏介绍， 此次“天猫双11狂欢夜”，堪称“互联网的晚会”。晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。

据了解，当晚将采用分组游戏、观众的方式，由两组明星带队，与观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品，其中包括出国游机票等奖品。同时，多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节：比如刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，就可以直接跳转到相关的“双十一”页面，从而一键下单购买。

双十一完毕的第二天，各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天买卖额912.17亿元，京东下单量超越2000万单，苏宁全网销售订单量同比增长358%，国美总买卖额同比去年劲增406%……

固然事后有一些因退货率惹起的涮单讨论声音，但总体来说双十一在一片大快人心中画上了句号。

上周《双十一让你剁手的除了马云，还有运营！》梳理了912亿中天猫内容运营的手腕与奉献，（在公众号「产品菜鸟汇」回复“天猫内容”可看文章），文章也被包括人人都是产品经理、梅花网等各平台转载与引荐。

从文章阅读量来看，大家对运营视角下的双十一系列剖析文还是蛮感兴味，趁着大促还没过气，赶紧扒下双十一背后那些丧尽天良的品牌运营，高频度、高质量、高效率的品牌营销的（奥）事（秘）儿。

什么是品牌运营？

当聊到新媒体运营，我们可以马上想到的应该是微博、公众号、微信群、朋友圈等常见平台的运营（显然这些并不是新媒体运营的全部）。

假如被问到品牌运营，你想到的是什么？

做h5，做海报，做落地活动，做微博活动转发，然后找kol或者营销号发声，弄一些低价的低质量网媒软文……，写一篇自high的品牌总结稿，发到相似广告门梅花网等营销垂直门户包装下品牌传播效果，以表现这次品牌战役惹起了转发狂潮、全民参与。

这样一套营销手腕曾经在品牌运营人的思想深蒂固（我也是其中一只）。回想下市面上的各种品牌营销，估量下面这张图就把可以用到的手腕概括全了！

以上只是品牌运营的手腕，并非结果！

品牌运营是指经过发掘产品的品牌符号，在产品的生命周期整合营销筹划、创意、传播、新媒体、商家/货品，线上&线下联动营销，运用户构成对企业品牌和产品的认知。

做到把产品保送到消费者心里，运用户在纠结将资源花在哪个产品时，选择我们的效劳。高阶的品牌运营应该是深化产品设计自身，相似百度公益一小时......

～～好吧，真实编不下去了！

说下我了解的品牌运营，它应该包含这四个方向的活，事情营销、Social营销、PR传播、广告投放，品牌的运营们是经过“接触-认知-认识-认可”这样的一个流程对用户行为产生影响。

1）事情营销：一个小范围的营销活动惹起网友自发的热议与效仿，例如去年的冰桶应战。

2）Social营销：在微信、微博、知乎等社交平台构成式的传播，网友也按预期的设计完成了品牌互动。

3）PR营销：发掘产品相关点，惹起媒体的关注与主动的转播，并非买媒体PR！

4）广告投放：传统意义上的渠道购置，例如地铁广告、电视广告、DSP投放等。

以上这些只是品牌的传播手腕，要想真正做好品牌运营，不搞出北京三里屯“扫臀女地推”闹剧，在品牌筹划阶段能够参考下李叫兽的文案战略性：能否有战略聚焦！能否定位到了关键竞争对手！能否扬长避短！能否战术协同战略！

双十一怎样做品牌运营？

今年双十一在原有的“1111”的品牌传播根底上，新增双十一全球化、全渠道的新商业相貌和“消费+文娱”的品牌请求，与消费者共同打造天猫全球狂欢节。

假如说内容与活动运营是天猫让全民剁手的临门一脚，那么在用户对双十一的“接触-认知-认识-认可”，品牌运营也是立下了足够重量的丰功伟绩，经过营销玩法的创新让天猫的吃相变得不那么难看。

在接触用户层面，今年天猫双十一的广告投放是意义上整合投放。电视、电台、报纸、杂志、户外、微信、微博、门户、网络视频、挪动端，总之有流量的就有双十一的营销信息。

丧尽天良的天猫，更是用海报狂刷在间隔京东新总部大楼一步之遥的亦庄地铁站，请帮我算算京东员工看到公司门口的这些海报时心理阴影面积有多大！

当然天猫这种是有钱人的玩法，假如你是预算有限小资运营，能够学习下贴吧的“找组织”广告投放玩法，如何应用有限的地铁广告做创意营销。

说完天猫品牌运营们简单粗暴的广告投放，下面来清点下用户在“认识-认知-认可”双十一的过程中，他们又做了哪些契合品牌战略性准绳的好玩事儿。（信息量有点大，请坐稳扶好）

1、2015年天猫双十一全球狂欢节开启，宣布主战场放在北京。

10月13日39个驻华使节代表与马蜀黍一同，来到杭州共同开启双十一全球狂欢节。为了打好这场，阿里可谓早早就在规划，而挥师北上，迁都北京无疑是其中的重之重，启动会现场阿里也宣布今年双11的主战场初次放在北京。

2、超级国度日，环球研讨所。

天猫在10月21-10月31日的10天里每天引荐一个特征国度主题，涵盖了各国度和地域的吃喝玩乐。品牌运营们把微博作为系列活动主战场，先后与各个国度地域的旅游局、驻华大使馆等相关微博停止互动。以至在10月19日，筹划了荷兰国王威廉・造访阿里巴巴西溪园区与马云老板共同启动荷兰国度馆的典礼。

3、万店同庆，不打烊的全球旗舰店。

继10月19日举行“万店同庆发布会”之后，10月23日天猫就在银泰西选筹划起了“哆啦A梦恣意门”不打烊的全球旗舰店。活动经过视频的方式连线全球旗舰店，完成消费者与旗舰店的互动。同时，在现场更有万店同庆扫猫头抢红包的活动，经过手机淘宝、手机天猫扫描彩色天猫或天猫双十一标识就有时机获双十一红包。

4、鸡鸭比喻，呵斥京东。

这是一次十分胜利的PR营销，惹起了各家媒体争相报导。11月3日，京东向国度工商总局实名告发了阿里扰乱电子商务市场次序，而机智的天猫的品牌运营（PR）们把文娱发挥到，对着众多媒体回应称京东的实名告发是“鸡告发了鸭，说鸭垄断了湖面。”

5、“双11分之一”，地铁艺术展。

从10月31开端在北京、上海等地的地铁站里双十一办起了艺术展，天猫约请了包括欧莱雅、LAMY、无印良品、Kindle、Topshop等14家品牌（均在天猫开设有旗舰店）、22位艺术家，以天猫猫头为原型创作作品。小贤的微信好友中，就有不少自发的分享了展会现场的照片。

6、搜索新玩法，全民抢红包

抢红包，这种力互动，双十一狂欢自然少不了。相比往年，今年消费者领取红包的玩法有了推翻性的改造，更具文娱性和互动性，品种包括密令红包、红包雨、关键词红包等。

其中应用关键词搜索密令红包玩法推翻，消费者只需将密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有时机取得红包。天猫的品牌运营们也约请了包括杨幂等在内的众多影视明星，经过密令红包为给粉丝送。但是，关于会玩的天猫运营来说送红包的事儿还不够魔性，加点关键词~【【微信】】~~~。

7、克强总理贺电

只需跟创业跟拉动经济有关的事儿，李大大都会十分支持。克强总理的对双十一的来电问候无疑是不测之喜，作份十分权威的品牌背书，品牌运营们肯定不会放过此次坚决用户剁手的时机，谁还在那bibi假货！。

8、“双十一春晚”4小时全球直播。

为完成到“文娱+消费”的形式转变，天猫高调结合冯大导与马桶台举行起了届的双十一晚会。

天猫为吊足用户的猎奇心，也不忘用上营销常用玩法“一个个揭秘与会明星”。

在这场广告晚会的过程中，实时的互动抢红包以及《【【淘密令】】明天》等针对性的原创节目，进一步强化“文娱+消费”品牌概念。此外，为表现全球化，还约请了（007扮演者）丹尼尔・克雷格与“邦女郎”马总停止晚会压轴的开箱互动。

哪些是优质／有效品牌营销？

天猫这么多的营销活动，置信你曾经头昏眼花，我把这8大品牌活动停止分类让你更全局性的理解双十一的品牌运营。

其中“全民抢红包”、“不打烊的全球旗舰店”“双十一狂欢夜”“地铁艺术展”“双十一春晚”，它们是经过场景搭建，鼓舞性的用户，让用户自发的产生上天猫、抢红包等互动行为，属于深度互动型营销好案例。

关于运营来说，再繁华的营销不只是为了高转发高点赞，终效果的好坏还是得看它对中心的数据的影响。

销售额，订单量，App下载量，前两项数据不再熬述，说说双十一前夕天猫app下载量的变化。

（数据来源：应用宝发布的“双11”电商类APP大数据）

新增用户顶峰分别呈现在10月17日、10月22日、11月6日三天，依次对应天猫“启动双11狂欢节并揭露双11晚会”细节、天猫宣布“双11战略”及“天猫回应京东告发”三大事情。

有意义的是，天猫“双11”活动启动及战略发布带来的新用户，却不及天猫回应京东告发“鸡告发了鸭，说鸭垄断了湖面”的神回复。

但是这并不能否认其它品牌活动的价值，从百度指数来看对今年的“双十一”关注度也是超越了之前的总和，天猫运营们曾经活生生的把虐狗的节日演化成了全民剁手节。

不论后续媒体言论评价如何，关于从事品牌运营人来说，今年双十一自身就是一个十分胜利的事情营销，值得我们时不时的扒出来学习。

双十一是张勇提出的，张勇，一手创造了天猫，以及提出了双十一的概念，马云在上对他的评价很高，也是十分信任他。

张勇自称逍遥子，于2007年8月加入阿里巴巴集团，担任淘宝网首席财务官，参与设计淘宝商业模式，帮助淘宝在09年年底实现盈利。2008年张勇兼任淘宝网首席运营官兼淘宝商城总经理。在张勇带领下，B2C业务淘宝商城高速发展，成为阿里巴巴集团重要的业务之一，获得消费者和全球品牌商的高度认可。他是双十一购物狂欢节的创立者，并将其打造成全球的狂欢节。

扩展资料：

双十一源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到电子商务行业。

2020年双11交易数据：11月1日至11日，2020天猫双11订单创建峰值达58.3万笔/秒。11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。

参考资料来源：

湖南卫视2015双11狂欢夜

播出时间：2015年11月10日 20：30

录制地点：北京水立方

晚会导演：冯小刚

晚会主持：由何炅、汪涵领衔快乐家族、天天兄弟

晚会明星：宁泽涛、韩国乐队CNBlUE

明星嘉宾：07快男陈楚生、王铮亮、赵薇、刘谦

节目单来看，天猫双十一晚会的节目以歌舞类为主，中间穿插多次互动游戏，比较特别的节目有高晓松和赵薇的脱口秀以及刘谦的魔术表演，当然还有一段凯文-史派西的VCR以及TFboy的9分钟歌舞，马云会和007邦德压轴登场。

2015天猫双十一晚会出席的明星有：

蔡依林、郭采洁、李菲儿、徐璐、杨钰莹、霍尊、张艺兴、SNH48、陈楚生、王铮亮、谭维维、蒋劲夫、宁静、李承铉戚薇、赵薇、高晓松、RAIN、华晨宇、TFBOYS、刘谦、亚当兰伯特、王凯、张靓颖、郑容和、丹尼尔・克雷格、李荣浩、陈奕迅、天天兄弟和快乐家族。

发布会现场，冯小刚表示担任双十一晚会导演他一开始是拒绝的。“但我知道一半的人都通过手机在网上消费，就明白这是一个了不得的事。双十一晚会是一个扎着丝带的潘多拉盒子，电商是发展的趋势，不可阻挡。”冯小刚同时表示自己出任总导演跟马云说的“四个不”有关系，这“四个不”指的是“看不见”、“看不起”、“看不懂”、“跟不上”。“等你看不懂的时候，你就落伍了。为了避免出现这样的状况，我要加入看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”发布会现场冯小刚力挺“双11”晚会，表示一台晚会成功的标志就是和过去传统看到的晚会不一样。

据狂欢夜总策划应宏介绍， 此次“天猫双11狂欢夜”，堪称“互联网的晚会”。晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。

据了解，当晚将采用分组游戏、观众的方式，由两组明星带队，与观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品，其中包括出国游机票等奖品。同时，多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节：比如刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，就可以直接跳转到相关的“双十一”页面，从而一键下单购买。

湖南卫视2015双11狂欢夜

播出时间：2015年11月10日 20：30

录制地点：北京水立方

晚会导演：冯小刚

晚会主持：由何炅、汪涵领衔快乐家族、天天兄弟

晚会明星：宁泽涛、韩国乐队CNBlUE

明星嘉宾：07快男陈楚生、王铮亮、赵薇、刘谦

节目单来看，天猫双十一晚会的节目以歌舞类为主，中间穿插多次互动游戏，比较特别的节目有高晓松和赵薇的脱口秀以及刘谦的魔术表演，当然还有一段凯文-史派西的VCR以及TFboy的9分钟歌舞，马云会和007邦德压轴登场。

2015天猫双十一晚会出席的明星有：

蔡依林、郭采洁、李菲儿、徐璐、杨钰莹、霍尊、张艺兴、SNH48、陈楚生、王铮亮、谭维维、蒋劲夫、宁静、李承铉戚薇、赵薇、高晓松、RAIN、华晨宇、TFBOYS、刘谦、亚当兰伯特、王凯、张靓颖、郑容和、丹尼尔・克雷格、李荣浩、陈奕迅、天天兄弟和快乐家族。

发布会现场，冯小刚表示担任双十一晚会导演他一开始是拒绝的。“但我知道一半的人都通过手机在网上消费，就明白这是一个了不得的事。双十一晚会是一个扎着丝带的潘多拉盒子，电商是发展的趋势，不可阻挡。”冯小刚同时表示自己出任总导演跟马云说的“四个不”有关系，这“四个不”指的是“看不见”、“看不起”、“看不懂”、“跟不上”。“等你看不懂的时候，你就落伍了。为了避免出现这样的状况，我要加入看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”发布会现场冯小刚力挺“双11”晚会，表示一台晚会成功的标志就是和过去传统看到的晚会不一样。

据狂欢夜总策划应宏介绍， 此次“天猫双11狂欢夜”，堪称“互联网的晚会”。晚会将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。而这种多屏互动的创新尝试，极有可能重构“消费+娱乐”模式。

据了解，当晚将采用分组游戏、观众的方式，由两组明星带队，与观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了版的天猫APP、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就会获得一个“游戏宝箱”，点击游戏宝箱，有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品，其中包括出国游机票等奖品。同时，多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节：比如刘谦表演魔术的环节中，魔术所展示的炫酷道具，通过手机“摇一摇”，就可以直接跳转到相关的“双十一”页面，从而一键下单购买。

双十一完毕的第二天，各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天买卖额912.17亿元，京东下单量超越2000万单，苏宁全网销售订单量同比增长358%，国美总买卖额同比去年劲增406%……

固然事后有一些因退货率惹起的涮单讨论声音，但总体来说双十一在一片大快人心中画上了句号。

上周《双十一让你剁手的除了马云，还有运营！》梳理了912亿中天猫内容运营的手腕与奉献，（在公众号「产品菜鸟汇」回复“天猫内容”可看文章），文章也被包括人人都是产品经理、梅花网等各平台转载与引荐。

从文章阅读量来看，大家对运营视角下的双十一系列剖析文还是蛮感兴味，趁着大促还没过气，赶紧扒下双十一背后那些丧尽天良的品牌运营，高频度、高质量、高效率的品牌营销的（奥）事（秘）儿。

什么是品牌运营？

当聊到新媒体运营，我们可以马上想到的应该是微博、公众号、微信群、朋友圈等常见平台的运营（显然这些并不是新媒体运营的全部）。

假如被问到品牌运营，你想到的是什么？

做h5，做海报，做落地活动，做微博活动转发，然后找kol或者营销号发声，弄一些低价的低质量网媒软文……，写一篇自high的品牌总结稿，发到相似广告门梅花网等营销垂直门户包装下品牌传播效果，以表现这次品牌战役惹起了转发狂潮、全民参与。

这样一套营销手腕曾经在品牌运营人的思想深蒂固（我也是其中一只）。回想下市面上的各种品牌营销，估量下面这张图就把可以用到的手腕概括全了！

以上只是品牌运营的手腕，并非结果！

品牌运营是指经过发掘产品的品牌符号，在产品的生命周期整合营销筹划、创意、传播、新媒体、商家/货品，线上&线下联动营销，运用户构成对企业品牌和产品的认知。

做到把产品保送到消费者心里，运用户在纠结将资源花在哪个产品时，选择我们的效劳。高阶的品牌运营应该是深化产品设计自身，相似百度公益一小时......

～～好吧，真实编不下去了！

说下我了解的品牌运营，它应该包含这四个方向的活，事情营销、Social营销、PR传播、广告投放，品牌的运营们是经过“接触-认知-认识-认可”这样的一个流程对用户行为产生影响。

1）事情营销：一个小范围的营销活动惹起网友自发的热议与效仿，例如去年的冰桶应战。

2）Social营销：在微信、微博、知乎等社交平台构成式的传播，网友也按预期的设计完成了品牌互动。

3）PR营销：发掘产品相关点，惹起媒体的关注与主动的转播，并非买媒体PR！

4）广告投放：传统意义上的渠道购置，例如地铁广告、电视广告、DSP投放等。

以上这些只是品牌的传播手腕，要想真正做好品牌运营，不搞出北京三里屯“扫臀女地推”闹剧，在品牌筹划阶段能够参考下李叫兽的文案战略性：能否有战略聚焦！能否定位到了关键竞争对手！能否扬长避短！能否战术协同战略！

双十一怎样做品牌运营？

今年双十一在原有的“1111”的品牌传播根底上，新增双十一全球化、全渠道的新商业相貌和“消费+文娱”的品牌请求，与消费者共同打造天猫全球狂欢节。

假如说内容与活动运营是天猫让全民剁手的临门一脚，那么在用户对双十一的“接触-认知-认识-认可”，品牌运营也是立下了足够重量的丰功伟绩，经过营销玩法的创新让天猫的吃相变得不那么难看。

在接触用户层面，今年天猫双十一的广告投放是意义上整合投放。电视、电台、报纸、杂志、户外、微信、微博、门户、网络视频、挪动端，总之有流量的就有双十一的营销信息。

丧尽天良的天猫，更是用海报狂刷在间隔京东新总部大楼一步之遥的亦庄地铁站，请帮我算算京东员工看到公司门口的这些海报时心理阴影面积有多大！

当然天猫这种是有钱人的玩法，假如你是预算有限小资运营，能够学习下贴吧的“找组织”广告投放玩法，如何应用有限的地铁广告做创意营销。

说完天猫品牌运营们简单粗暴的广告投放，下面来清点下用户在“认识-认知-认可”双十一的过程中，他们又做了哪些契合品牌战略性准绳的好玩事儿。（信息量有点大，请坐稳扶好）

1、2015年天猫双十一全球狂欢节开启，宣布主战场放在北京。

10月13日39个驻华使节代表与马蜀黍一同，来到杭州共同开启双十一全球狂欢节。为了打好这场，阿里可谓早早就在规划，而挥师北上，迁都北京无疑是其中的重之重，启动会现场阿里也宣布今年双11的主战场初次放在北京。

2、超级国度日，环球研讨所。

天猫在10月21-10月31日的10天里每天引荐一个特征国度主题，涵盖了各国度和地域的吃喝玩乐。品牌运营们把微博作为系列活动主战场，先后与各个国度地域的旅游局、驻华大使馆等相关微博停止互动。以至在10月19日，筹划了荷兰国王威廉・造访阿里巴巴西溪园区与马云老板共同启动荷兰国度馆的典礼。

3、万店同庆，不打烊的全球旗舰店。

继10月19日举行“万店同庆发布会”之后，10月23日天猫就在银泰西选筹划起了“哆啦A梦恣意门”不打烊的全球旗舰店。活动经过视频的方式连线全球旗舰店，完成消费者与旗舰店的互动。同时，在现场更有万店同庆扫猫头抢红包的活动，经过手机淘宝、手机天猫扫描彩色天猫或天猫双十一标识就有时机获双十一红包。

4、鸡鸭比喻，呵斥京东。

这是一次十分胜利的PR营销，惹起了各家媒体争相报导。11月3日，京东向国度工商总局实名告发了阿里扰乱电子商务市场次序，而机智的天猫的品牌运营（PR）们把文娱发挥到，对着众多媒体回应称京东的实名告发是“鸡告发了鸭，说鸭垄断了湖面。”

5、“双11分之一”，地铁艺术展。

从10月31开端在北京、上海等地的地铁站里双十一办起了艺术展，天猫约请了包括欧莱雅、LAMY、无印良品、Kindle、Topshop等14家品牌（均在天猫开设有旗舰店）、22位艺术家，以天猫猫头为原型创作作品。小贤的微信好
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