来源@淘宝《2023淘宝【【淘密令】】春夏时尚流行趋势》

从淘宝2023年发布的《淘宝【【淘密令】】 in春夏流行趋势》中可以明显看出，在五大流行趋势中，“新华服饰的复兴”占据首位，其中“汉服”和“日常通勤的汉服”占其篇幅的2/3。

来源@淘宝《2023淘宝【【淘密令】】春夏时尚流行趋势》

报告篇幅的比例暗示了报告方的研究思路。翻阅报道，淘宝在新华服章节首页从电商平台的角度对汉服在新时代的复兴做了现象级的总结。

而汉服则是从“三圈”亚文化之一演变而来。

逐渐辐射到大众的日常生活中。

汉服走进生活的两个因素:

轻松搞定，轻松穿。

《2023年淘宝【【淘密令】】春夏流行趋势》原文节选

汉服产业:容易进入

方便的访问

早些年汉服上下游产业链不成熟，没办法打压山寨。汉服和龙袍之间流传过一个商家列表，按照“高档-中档-白菜”的标准，将数十家汉服商家进行分类，将购买汉服的正品商家分享给最早知道汉服的同伴。汉服不是高不可攀的奢侈品，每个人都可以根据自己的需求选择价格。

如今，随着电商平台和线下实体店的发展，汉服已经成为一个千亿规模的新兴产业和品类，网络信息也越来越流通。之前流传的商家名单早已消失在人们的手机里，取而代之的是各种汉服新媒体账号，很多人通过这些账号为特定的汉服款式种草，从而进行购买。

除了购买汉服，汉服行业还有一个热门项目，就是汉服拍照和出租汉服。

无论是草长莺飞的二月，树长夏长，湖光月色交融，还是砖落如雪，近年来，人们都不厌其烦地拍摄汉服照片，以迎接季节的变换和生活中的重要节点，甚至摄影行业也被划入了“汉服摄影”的范畴。

土元微博博主@亵亵亵亵亵白鸟

除了各种汉服体验馆和汉服商家提供租借汉服的服务，现在很多个人也通过一些网购平台将汉服租借出去。(Arrow在此提醒大家:擦亮眼睛，此类交易需要走正规渠道，更好的保护消费者权益。)

人们对汉服的接触越来越多元化和规范化。

汉服日报:穿起来轻松

容易穿破

在淘宝报告中，将起步阶段并未大规模推广的汉服，贴上了“三圈”和“亚文化”之一的标签，而这两个标签，正是同行们在汉服复兴运动中力图摆脱的刻板印象。

2021年深圳首届汉服运动会，来自@鹏程微

正如报道中所说，汉服已经逐渐普及到人们的日常生活中。越来越多的人选择穿汉服出席婚礼、节假日、毕业典礼等重要场合，上课时办公桌上也有日常通勤汉服的身影。汉风时尚在保留汉服体系基本元素和剪裁制作方式的基础上，融入了现代设计和面料。即使在运动会这样的场合，也可以使用汉服。

来源@淘宝《2023淘宝【【淘密令】】春夏时尚流行趋势》

调查数据显示，2022年，50.4%的受访者表示理解并能接受人们在日常生活中穿汉服。22.5%的受访者表示非常理解，有尝试穿汉服的想法。22.9%的受访者表示可以接受特殊场景下穿汉服的人，4.0%表示中立。只有0.2%的受访者表示看不懂汉服，认为没有意义。

来源:艾瑞咨询。

似乎穿汉服上街却被人呵斥的历史已经离我们很远了。现在人们在日常生活中对汉服的关注已经不再是“这是什么衣服？”“汉服还是汉服？”“这能穿吗？跟拍电视剧一样，只是默认了其外貌的大致现状，重点是衣服本身。”看，她的汉服好漂亮。”“我想拍一张淘宝的照片，得到同款。”“我很少看到男生穿汉服。”

来源@淘宝《2023淘宝【【淘密令】】春夏时尚流行趋势》

许多旅游景点和演出也提供了穿汉服的折扣/免费门票。

汉服展:中国服装图画书

从古至今

插入华商九州视频号视频

3月，一个名为#西湖之心中国服装秀60分钟#的词条悄然出现在新浪微博热搜榜上，是淘宝新势力青年时装秀的开场秀。大型演出集中了魏金凤、唐风、和鸣凤汉服。

弯领窄袖绗缝+云纹织锦红白绗缝+纱衬衫+遮阳裙。

窄领袖衬衫+半臂+镀金狮子图案裙子

石榴花刺绣吊带+大袖衫+多碎色裙

绿色直领双排扣礼服

红色渐变斗篷+格子道袍

在五大流行趋势中，“新华服装的复兴”占据首位，这是目前电商平台基于销售数据的趋势。20年的汉服复兴运动，换来了一个支持人们“轻松获得汉服”和“轻松穿汉服”的环境。

在汉服复兴的道路上，有个人的坚持，有群体的支持，有行业的推动…这是我们的新时代，也是汉服复兴运动的新征程。过去可以回忆，未来可以期待。

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