隋唐演义

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马云和马化腾关系如何 马云马化腾和马冬梅的关系

双十一 0

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真是活久见啊!曾经打的难解难分的对手――阿里和腾讯,居然要牵手了。

腾讯广告官方号推了一篇预热618的文章,内容很简单,但是意义却很不一般。文章透露,腾讯广告和阿里将首次进行双边联合补贴,更前所未有的是,微信开始支持朋友圈的广告一键跳转淘宝了。

虽然啊,这个一键跳转的实现在技术上是个很简单的事儿,但是吧,因为阿里和腾讯的竞争关系,作为各自旗下最重要的业务,淘宝和微信始终是竖着一道护城墙的。

到今年,这道墙已经是第十年了。

早在2013年11月,微信用户突然发现,淘宝链接在微信里不能直接打开了,从微信上点击淘宝链接时,将会跳转到手机淘宝的安装页面。对此,阿里的回应是为了防止钓鱼网站,出于安全考虑,这就是著名的“杜鹃计划”。

2013年正是阿里移动化的关键时刻,杭州马正高喊着“ALL in无线”,这一招能把微信的巨大流量跳转到手机淘宝,对杭州马来说,无疑是个如意算盘。

但是很明显,这让小马哥很不爽。

腾讯迅速“予以反击”,不但将导向淘宝网站流量渠道全部关闭,屏蔽了手机淘宝下载链接的跳转,还加上了一句“阿里巴巴屏蔽了来自微信的浏览请求”。

从此,淘宝和微信之间,就筑起了一道高高的护城墙,一直到8年后的2021年,在反垄断的推动下,这道墙才逐渐开始松动。

而这次微信和淘宝的再次合作,无疑让腾讯和阿里朝着互联互通又迈进了一步。

其实小马哥心里一直有个电商梦。腾讯的电商,基本是和阿里同时起跑的。

2005年9月,腾讯推出了主打C2C的拍拍网,那时淘宝也只不过刚上线两年。拍拍凭借着数亿的QQ会员,两年后注册用户数就接近5000万,跃居国内C2C第二。但随着淘宝的一路发力,拍拍很快被打趴下。

可小马哥没放弃,2011年又推出了B2C的QQ网购,但仍然没能激起水花。

就在这个时候,在资本大佬高瓴张磊的撮合下,小马哥第一次见到了东子。当时的小马哥还是买买买的风格,既然自己的电商搞不起来,直接大手一挥:

“东子,你开个价,把京东卖给我得了!”

那会意气风发的东子哪儿肯啊,一直谈了两年,最后变成腾讯入股京东,东子不但拿到了腾讯的流量入口,还顺搭着把腾讯的电商业务,什么QQ网购、拍拍、易迅一股脑收入囊中。

2016年,京东遭遇增速下滑的困境,小马哥连续三次增持支援。

难怪东子会被感动的说:“真的!Pony(马化腾)呢,永远是人最nice 的!”

小马哥和东子这波联手,看起来是东子捡了大便宜,但小马哥这么精明的人怎么会吃亏呢?和京东联手是为了不让阿里一家独大。也正是得到腾讯的扶持,京东才一步步崛起,成为阿里的强劲对手。

而从入股京东之后,小马哥也开了窍,投资风格从买买买变成了投投投,后来还陆续投资了

PDD、唯品会、蘑菇街等电商,最终成就了今天的中国电商格局。之后更是杀出国门,在东南亚电商市场,阿里控股的Lazada和腾讯控股的Shopee正打的难解难分呢。

如果说小马哥心里有个电商梦,那杭州马心里一定有个社交梦。

2013年,阿里的社交APP来往上线。杭州马对此寄予厚望,专门成立了网络通讯事业部

还放出狠话:“宁可死在来往的路上,绝不活在微信群里”,扬言“要把企鹅赶回南极去”,更罕见的亲自下场,泡在来往上拉朋友。他还要求每名员工必须加一百个来往好友,否则要扣年终奖。

结果为了完成任务,大家都加了一堆陌生人。据说杭州的出租车司机,是来往的第一批用户。

但是这样强推是没法持续的,怎么办呢?

阿里开始烧钱硬砸,只要拉人注册就给红包,2013年双十一的预热,来往启动了6000万红包的推广活动,而微信朋友圈成为很多人拉新的平台。

在自己的地盘上拉用户,这谁能忍?

于是小马哥出手了,腾讯果断屏蔽了微信里来往的分享链接。给出的理由也一样――说来往“发布疑似钓鱼特征的链接”,以牙还牙的同时,还加了一句 “切勿自作聪明,无端制造事件”。就问你气不气?

被寄予厚望的来往最终也没做起来,阿里还先后投资了微博和陌陌,但无论是影响力还是收益,都没能达到预期。

反倒是依托自己B端优势打造的“企业版微信”――钉钉,借助着口罩时期居家办公的需求,这两年快速增长,用户数已经突破6个亿,在另一个战场圆了杭州马的社交梦。

腾讯和阿里的竞争已近十年,但如今的互联网江湖已非当年,面对行业红利的见顶,面对新势力们的追赶,两大巨头的握手言和,流量共享、支付互通、生态互补,在当前这个时间节点,对双方来说,也许都是最好的选择吧!


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