2023年以来，体育赛事、全民健身以及运动消费热潮持续回归，大众日益增长的健康意识与“走出去”的需求推动着运动户外赛道迎来新一波发展机遇。近几年，运动户外市场规模也在水涨船高，2021年国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》提出，2025年体育产业规模目标为达到5万亿元。值得注意的是，人们在涌入运动户外的同时，不仅越来越关注运动的装备专业化、场景丰富化，同时也看到了不同运动场景带来的社交多元化。

那么在当下，运动户外行业的市场前景究竟如何？随着运动户外走向“全民时代”以及新兴人群的兴起，行业中又涌现出哪些新趋势？8月31日，淘宝天猫运动户外联合TMIC及第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《23AW运动户外行业趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），着眼于当前运动户外行业现状及消费趋势，基于天猫TMIC数据、CBNData消费调研数据，对运动户外行业的发展现状以及未来趋势进行分析和挖掘。

一、国民热情点燃消费热潮，泛运动场景、小众品类加速崛起

近年来，随着国家向体育强国不断迈进，运动户外领域利好政策频出。同时，国民对运动户外的热情也持续高涨，据调研数据显示，超过7成消费者认为和过去一年相比，自己的运动频率有明显增加。政策带动和需求爆发的双重刺激下，运动、户外双管齐下，相关品类在社交媒体的声量显著提升，其中跑步、网球、滑雪、骑行热度持续上升。

在这股全民运动热潮下，运动户外的种类不断扩充和丰富。一方面，以露营、骑行、城市徒步为代表的户外运动持续出圈，其拥有的短途短时、亲近自然等天然优势使之成为大众的热门选择，人群渗透率高达80.7%。另一方面，对于具备一定专业技能和身体素质的运动户外爱好者来说，基础的鞋服装备已经不能满足他们的专业运动需求，因此他们越来越关注产品科技的升级以及细分场景下的多元化功能。与此同时，一些户外细分场景，溯溪、路亚、野营等正在进入大众视野。

市场稳步增长的同时，消费者对运动户外的品类需求也越来越多元。其中泛运动场景下的细分场景增速明显，线下穿搭、日常通勤等需求正引领线上鞋服市场快速增长；此外，运动户外的专业品类逐渐往日常场景上延展，冲锋衣裤等品类线上销售额增速亮眼，整体来看消费者会通过叠加不同的运动品类满足不同场景需求。

二、当运动户外成为“新生活方式”，催生了哪些新场景和新需求？

（1）细分需求叠加N个圈层，泛运动场景不断破圈

随着消费者购买心智日益成熟，大众的运动户外需求不再局限于品牌和品类，而是更偏好风格、场景等细分需求。比如从场景细分看，专业场景中跑步、露营依旧是核心热门场景，骑行场景关注度明显提升成为大众“新宠”，日常场景如穿搭、送礼、旅行等获得高速增长。同时一些小众、独特的风格正在涌现，潮酷、部落、山系等风格备受年轻人推崇。

场景驱动下，运动户外逐渐成为一种新的生活方式。在场景不断衍生扩展中，运动户外与旅行、穿搭、家居等N种兴趣圈层相互吸引和结合，从而引发消费者的积极互动。比如“运动户外×旅行” 带动露营、野炊成为时下热门的出游方式；“运动户外×穿搭”场景则使得运动类鞋服不再局限于场地限制，变得越来越街头化和潮流化；“运动户外×家居”场景让消费者在居家环境中，体验身临其境的户外氛围感。

（2）圈层属性愈加明显，消费者需求差异较大

在需求和场景衍生过程中，两大类人群消费者关注点出现了明显差异。专业运动人群追求运动户外带来的挑战与刺激，他们更关注产品的专业科技；泛运动人群则更多是休闲与社交需求，更加追求“时尚范儿”，并极其容易受到种草的影响。

从人群消费力水平来看，高价值人群是运动户外的核心人群。同时，近一年性价比人群无论线上购买频次还是线下运动频率均有提升，属于高潜力人群。身处一二线城市的高价值人群乐于为潮流科技买单，并具备为此支付更高溢价的意愿和财力；性价比人群则贯彻务实主义理念，更倾向于参与促销和折扣活动。

（3）“剁手”前先种草，内容场域转化效率更高

随着运动户外成为新型“社交货币”，超过80%的用户都会在购买前通过社媒渠道进行种草与测评，九成以上的用户会在天猫等综合电商平台进行运动户外品类的购买。值得注意的是，CBNData消费大数据显示，线上平台内容渠道联动，短视频种草+直播成交已经成为当前更高的流量转化方向之一。高价值人群与泛运动人群更偏好内容渠道，因此站内可通过内容场加强人群转化。

三、三大核心趋势、8种穿搭风格，2023年运动户外最值得关注的新机会

（1）露营、垂钓、骑行、滑雪，四大户外细分场景催生新蓝海

大众户外运动频率增加，露营、垂钓、骑行、滑雪晋升“户外运动新四宝”，相关装备不断细分并快速增长。以露营为例，不仅登山杖、睡袋、徒步帐篷、防潮垫、轻量餐锅具、照明等基础设备增长明显，专业化、细分化设备需求增长更快。比如越来越多的新手尝试轻量化不过夜露营，带动了天幕、折叠桌椅等品类销售火爆；同时，进阶的消费者追求功能更强体验更好的装备，精致化露营推动多功能露营灯、自充气垫等装备迎来新的增长点。

此外，在垂钓这种慢生活场景下，Z世代、小镇青年成为新晋主力军，路亚竿等小众品类呈现高增长态势；而在骑行、滑雪这种体现生活方式和个性态度的场景下，消费者在装备上不仅追求独特风格，也更加偏好专业化的细分品类，从头盔到服饰再到面罩，功能性和潮流性都要兼具。

（2）科技应用推动品类创新，“硬核”户外正兴起

..天猫互帮互助微信群最新,天猫互帮互助微信群最新,助力失败 当前参与人数过多,想进618淘宝理想生活狂欢季2023天猫 618 助力群 2023年天猫618 年中大促天猫互帮互助微信群最新 2023年淘宝618 购物狂欢节助力失败 当前参与人数过多 的小伙伴，关注加好友，加入互助群