2021双十一淘宝营业额
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文：小余
一年一度的双11又过去了。截止2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在了5403亿。此外，据数据显示，天猫双11开售第一个小时，就有2600多个品牌的营业额超过了去年的全天营业额。
截至11月11日23:00，高达698个中小品牌营业额从100万跃升至1000万。78个去年成交额千万的，今年双11营业额突破亿元大关。其中不乏华为、鸿星尔克、百雀羚、回力等多个国货品牌。除此之外，京东的销售数据也不小，截至11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，也创造了新的纪录。
说起来如今还有多少人还记得11月11日曾经只是一个光棍节，但现在这个节日显然早已演变成一个购物狂欢节。从2009年举办的双十一购物狂欢节，到2021年已经举办到13届了。这个节日深深地影响了中国人的购物习惯，同时也吸引了全网络的关注。
然而，细心的朋友应该会发现，虽然今年成交额不低，但今年的双十一却显得格外安静，没有了以前那种盛会来临的全网狂欢氛围，各个平台的双十一宣传似乎也没有往年多。到底发生了什么？为何今年双十一购物节盛况大不如前？
时间线太长，造成氛围感不足
2021年双十一的启动时间，依然和2020年一样，分成了两个时间段，11月1-3日以及11月11日。并且，今年天猫还会在10月20日就启动第一波预售，11月4日启动第二波预售。
当然，延长活动时间线，对于平台来说是好事，这样一来也可以保持交易量更加稳定增长。不过，这种做法也会削弱双十一的氛围。毕竟无论投放了多少广告，分配到这么长的时间线里，也不会让人感觉到隆重的氛围。对于消费者来说，也没有了所有的准备工作都是为了11月11日这一天的那种期待。这也就造成了今年双十一范围感不足。
规则复杂，吸引力不足了
相信很多人都有这样的感觉，近年来的双十一购物节，满减活动规则越来越复杂。要是没有一定的数学基础，很难弄清楚如何使用各种优惠券。如此高的门槛自然让很多人望而却步，并且还有一些人说，即使他们弄清楚了活动的规则，到最后算下来也会发现并没有多大力度的折扣。如此一来也造成了，消费者们对双十一兴趣不大。
直播带货兴起，消费者也更理性了
众所周知，如今电商直播带货非常流行，通过直播买东西的人越来越多。据【【淘密令】】发布的数据显示，2021年上半年全国直播带货交易额就超过万亿元。直播带货的优势是商品展示更加直观，价格也可以做到非常低，这也吸引了很多人去抢购。
在此情况下，不少消费者表示：已经在李佳琦直播间剁完手了，也就没必要非要赶到双十一再购买了。今年双十一自己也显得比较理性了，就仅花了几百元买了些当季的衣服。毕竟，双十一跟直播带货比起来，规则又复杂，价格也没有优惠多少，甚至还需要囤优惠券才能购买，还不如去看直播购买。
电商的监管严格，各平台不敢高调
比起一昧追求增长速度，增长质量和客户体验可以说才是关键。在过去的20年里，互联网企业得益于中国经济的快速发展，实现了前所未有的高速增长。然而，在这样的速度下，问题也不断显现，质量、消费者购物体验等都没有得到很好的保障，这样一来不仅损害用户的权益，也不利于市场环境健康发展。
为此，国家也在2021年对这些问题大力整治。比如对行业内频发的不正当竞争，违法刷单等都都进行了加大力度的打击。其中就仅2021年上半年查处的不正当竞争案件就多达3128件。比如国家市场监督管理总局此前就对阿里“二选一”作出了高达182.28亿元的处罚。在这种情况下，无论是电商平台、还是商家都不敢过度宣传，自然也没有了以往那种非要拼得你死我活的感觉了。
当然，即使范围感不足，但人们的消费力度还在。人们的消费力以及消费需求都在提高，这样一来，交易额自然突破记录。不过发展至今，双11已经来到了13个年头了，已经不再是单纯的卖货场了，双11期间的销售爆发数字也不是最重要的指标。
比起一昧追求速度，“健康度”也是电商未来发展的关键。这一点作为我国最大电商巨头的阿里巴巴也正在主动求变。除此之外，作为消费者的我们也应该理性对待双十一，要知道购物并非只看优惠，自己需不需要，有没有必要购买才是最重要的。
你是如何看待双11的？今年双11购物节你“剁手”了吗？
一年一度的双十一又落下了帷幕，但今年似乎有点不一样。
往年双十一，各大平台都会有铺天盖地的广告，然后又是各种营销活动，包括热闹的双十一晚会，马云、刘强东等都会做一些事件营销，来吸引用户的购买。
但2021年双十一，似乎有点安静，天猫、京东也没有第一时间公布销售额。以至于很多媒体都认为“消费者累了，双十一凉了，双十一死了”等等。
为什么会有这种感觉呢？首先，双十一玩法早就变了，不再是全场5折，也不是只有11月11日这一天。平台已经把活动的时间提早到了10月20日，搞起了预售，31日就可以付尾款，而且30天保价，所以根本就不用等到双十一那天。活动时间延长了，自然就没有之前那种抢购的感觉。
其次，阿里巴巴在今年4月，因为“二选一”垄断被罚款182亿元。“二选一”是阿里在双十一等大促活动中搞得排斥竞争对手的垄断行为，经历过这次处罚后，阿里明显低调了很多，今年天猫都没有销售额的滚动数据直播。连第一大电商平台都低调了，双十一的声音当然就显得弱了。
不过，如果你真的认为双十一消费者不再购买了，那就错了。京东率先公布了数据，双十一销售额达到3491亿元，天猫更是高达5403亿元，两家合计拿下8894亿元，再次创新高。
那今年双十一到底谁赢了呢？有人说是阿里，因为天猫销售额比京东多了将近2000亿元。早在2019年，天猫卖了2684亿，京东卖了2044亿，两者相差才600多亿元，如今差距进一步被拉开。
也有人说是京东赢了，因为京东的销售额增速达到28.6%，而天猫增速为8.5%，天猫已经到了增长瓶颈，而京东仍然在快速增长。从增速来看，确实是如此，京东这两年发展速度特别快，特别是京东物流上市后，发挥的优势更大。
京东和天猫都公布了数据，那拼多多呢？要知到如今中国电商市场是“三足鼎立”，拼多多已经成为了第三大电商平台，令阿里和京东都畏惧，特别是阿里，将拼多多作为第一大竞争对手，还特意成立了淘宝特价版。
拼多多买了多少，数据并未公布，这是它连续四年没有发布双十一数据。为什么不公布数据，此前拼多多回应过。据他们所说，双十一只是无比寻常的一天，相比数字，我们更关心消费者是否享受到购物的乐趣。
而拼多多创始人黄峥也说人们关心数字，但公司上下都在忙补货等等，平常无比，一天很快就过了，没有什么兴奋和特别的。
无论是拼多多还是黄峥的回复，都体现了黄峥身上的特点，务实低调，空杯心态。但实际上这也是一种策略，中国电商市场已经创造了两大促销节日，一个是上半年以京东为主场的“618大促”，一个是下半年以天猫为主场的“双11大促”。对于后来者的拼多多该怎么办？难道再创造一个大促节日？已经非常难了，苏宁易购搞了818大促，但效果并不太好。
于是，拼多多跳开了这种“造节”营销活动思维，推出了“百亿补贴”活动，不再只追求618或者是双11，而是每天都是促销日，每天都有优惠，将电商促销活动常态化。
百亿补贴活动确实很成功，拼多多另辟蹊径，带来了整个行业的跟进，淘宝和京东都有这类活动。所以，拼多多避开了双11大促，也没有必要公布具体的数据。
但也有人说是拼多多双十一销售额太差了，所以不好意思公布。那双十一到底卖了多少呢？据第三方监控平台数据显示，今年双十一，天猫+京东占据了84%的市场份额，这样算下来，整个电商市场的销售额达到10588亿。
天猫+京东的销售额是8894亿元，剩下的其它平台就是1694亿元，拼多多即便占据了一半的销售额，那也不足千亿，和京东、天猫相差巨大。
不过，确实不能只看双十一的销售额，而是要看全年。拼多多短短几年时间，年销售额就达到1.6万亿，增长迅猛，无不令其他对手感到压力。从未来来看，拼多多依旧还有很大的增长空间，值得看好。
2021十一交易额是多少？2021天猫双十一销售额是多少依旧备受瞩目。去年天猫双11全天成交额为4982亿元人民币，而2019年淘宝双十一交易额为2684亿元，刷新了往年记录。而这样的成交业绩，在09年首届双十一，也才有5000万元。那么2021双十一交易额是多少？
据悉，截至11月11日0时45分，天猫平台已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关，382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
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小编还特地整理了天猫双十一历届的成交额，来印证电商的大有可为！
2009年11月11日：是淘宝推出的第一个双11，那个时候还不叫双11，叫光棍节。当天交易额0.5亿元，共有27个品牌参与。
2010年11月11日：改名”购物狂欢节“，交易额9.36亿元，共有711家店铺参与，相比上一年有相当大的突破。
2011年11月11日：交易额52亿，2200家店铺参与。
2012年11月11日：：交易额达到191亿元，天猫销售额超过淘宝两倍有余，达到惊人的132亿元，而淘宝也是贡献了59亿元。
2013年11月11日：交易额达到350亿。支付宝交易总额于凌晨5:49分突破了100亿。
2014年11月11日：2014年是阿里上市的第一个年头，双十一交易额571亿元，，用时仅13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。其中，无线成交额243亿元。
2015年11月11日：交易额达到912.17亿元，一分钟成交额高达十亿元，创造包括手机销量在内的9项吉尼斯世界纪录，优衣库成最快销售破亿店。
2016年11月11日：交易额达到1207.48亿元。
2017年11月11日：交易额达到1682亿，用时11秒，天猫销售突破一个亿，用13小时09分49秒突破2016年全天交易额1207亿。
2018年11月11日：天猫双十一全天交易额2135亿。
2019年11月11日：交易额达到2684亿，“双十一”全天淘宝直播带动成交近200亿元。
2020年11月11日：天猫双11总成交额4982亿元。
2021年，猜猜看，今年的成交额会是多少？
想学电商运营可以
不知不觉，双十一购物狂欢节已经陪伴我们走过14个年头了。2022年天猫双11活动也已经正式落下帷幕。与往年一样，很多网友关心电商平台的双11成交额，其中天猫作为每年双11绝对主力平台，成交额备受关注。
2022年天猫双11成交额是多少？
今天很多人都在期待天猫公布2022年双11成交额，不过
天猫官方表示，今年总交易额不再公布
。据悉，这是天猫双11活动自 2009 年诞生以来的第一次不公布成交额
，令人遗憾。尽管没有公布2022年双11的成交总额，不过天猫也给出了一些不同角度的数据。天猫方面表示，
2022年双11稳中向好，交易规模与去年大致持平
，这意味着2022年天猫双11成交额相比去年基本没有提升，有可能还略降了一些，这也是历次双11成交额首次没有增长的一年。
2022年双11成交额没有增长，其实也在预料之中。当下国际环境严峻、疫情三年反复，很多人的收入都受到影响，全球消费力都出现明显下滑，而今年双11国内表现相对稳健，并没有出现明显的下滑，也一定程度上展现出中国消费的活力和经济的韧性。
天猫双11历年来成交额一览
最后附上 2009 年 - 2022年，历年天猫双11成交额一览，从数据来看双11成交额在经历多年高速增长之后，近年来也出现明显的放缓，今天则干脆不再公布成交额，背后也反映出天猫的成长压力吧。
2022年：不再公布（暗示稳中向好，交易规模与去年大致持平）
2021年：5403亿元（同比增长 8.45%）
2020年：4982亿元（同比增长 85.62%）
2019年：2684亿元（同比增长 25.71%）
2018年：2135亿元（同比增长 26.88%）
2017年：1682.69亿元（同比增长 39.41%）
2016年：1207亿元（同比增长 32.35%）
2015年：912亿元（同比增长 59.72%）
2014年：571亿元（同比增长 62.22%）
2013年：352亿元（同比增长 84.29%）
2012年：191亿元（同比增长 468.45%）
2011年：33.6亿元（同比增长 258.97%）
2010年：9.36亿元 （同比增长 1772%）
2009年：0.5亿元（第一年双11）
总的来说，2022年双11没有往年火爆，十分罕见！各电商平台基本都是平淡收官，天猫双11自2009年诞生以来首次不再公布总交易额。不仅是天猫，京东今年也选择不再公布双11成交额，不过京东表示，今年京东双十一创造了新的纪录，相比去年仍在增长。
对于今年双11平淡收官，天猫、京东不再公布成交额，有网友表示，差得不敢公布了。还有网友表示，今年双11优惠越来越少，都没有参加双11的感觉，一分钱没花的路过。你今年双11贡献了多少，留言一起来聊聊吧。
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2021年11月12日零点，一年一度的天猫双11落下帷幕，总交易额定格在5403亿元，相比去年的4982亿元增加了421亿元。
走过13年的天猫双11，依然在稳步增长。
单品方面，滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……成为广大消费者的最爱。
年龄方面，
90后、00后消费者占比超过45％，尤其是00后比去年增长了25％
，每天有110万老年人用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是智能手机、羽绒服、毛呢外套，而且更喜欢扎堆在早上7点网购。商家方面，今年有29万参加天猫双11，
65％都是中小商家、产业带商家、新品牌，其中7万商家首次参与。
开售第一小时，就有超过2600个品牌的成交额超过去年首日全天。
截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额从百万级增加到到千万级；去年双11成交额千万级的78个品牌，今年都突破了1亿元大关。
今年以来，淘宝、天猫也陆续推出了生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措，以降低门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家降低经营成本约150亿元。
品牌方面，
275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。
天猫新品牌孵化计划今年支持超过2000个新品牌。220家老字号品牌的销售额截至11月11日8点同比增长也超过100％，今年有184个老字号进驻淘宝直播间。
地域方面，中西部地区农货销售增长尤其亮眼，
西部12省份农产品销售额同比增长20％，其中甘肃同比增长57.5％，贵州同比增长24.4％。
淘宝天猫平台上，
160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2％
，农产品销售额同比增长24.8％，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8％。值得一提的是，今年天猫双11还在践行绿色、公益理念。
今年天猫打造了双11减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。超过250万人在双11期间购买了绿色商品。
双11预售开启当日，诞生了15年的公益宝贝项目全面升级。今年双11的公益宝贝捐赠善款，将重点用于帮助三大困境人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐。
天猫联合7家运动品牌，发起“一只鞋”计划，为残障人士提供只买一只鞋的服务，98人的购物订单里第一次有了“一只鞋”。
附天猫双11历年来成交额数据――
2021年：5403亿元
2020年：4982亿元
2019年：2684亿元
2018年：2135亿元
2017年：1682.69亿元
2016年：1207亿元
2015年：912亿元
2014年：571亿元
2013年：352亿元
2012年：191亿元
2011年：33.6亿元
2010年：9.36亿元
2009年：0.5亿元
这是天猫史上增速最低的一个双十一。
今年11月1日至11月11日，天猫双十一总成交额为5403亿元，相比2020“双十一”4982亿元的同口径数据，2021年增速仅8.45%。
个位数的增速，在以往是难以想象的。2020年，天猫双十一首次将活动时间从11日当天，扩展到整个11月的前11天，但即使有分流效应，11日当天的成交额仍然比2019年增长了26%，并未明显受到疫情影响。
没想到，2021年却成了比疫情更冷的冬天。
京东双十一期间表现相对稳健，商品交易总额3491亿元，同比增长29%，较去年同比33%的增长有小幅下滑。
双十一电商平台交易额同比增速对比
这样的表现，让阿里系在双十一当天的商品交易份额不断被竞争对手蚕食。根据中金公司统计，2019年双十一当天阿里系电商的交易份额占总额的65.5%，2020年下降为59.1%，到2021年已经降低至57.8%。
双十一当日交易额占比
但整体来看，今年所有电商平台的日子都不好过。据《财经》报道，一位阿里人士表示，不光是淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平台都感觉到明显的压力，“流量效应见顶了，各种花样都没办法带来明显增长。”
消费者们早已疲惫，对于他们来说，双十一俨然变成了一场数学考试，商品页面标示的“到手价”似乎永远也凑不到，手气红包、预付定金、分享好友才能拿到的优惠券、店铺券、满减券、会员券、玩游戏换红包，都需要花费大量时间成本。
其实消费者要的不是喜报，而是在这个以优惠和折扣为核心口号支撑起来的庞大经济体量中，商家承诺给消费者的实惠返利有没有真正拿到，才是消费者真正所关心的。
另一方面，无论天猫还是京东，今年双11在成交额的公布上都低调了许多。尤其是在11月11日当天，平台都没有频繁更新全天的实时交易额，往年“1分钟打破纪录”“1小时打破纪录”喜报式成交战报不见了。
对于没有第一时间公布成交额的问题，天猫事业群副总裁吹雪接受采访时表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。他表示，29万参与天猫双11的商家表现出色，包括国潮老字号、新品牌以及国际大牌都拿到了不错的业绩，甚至今年有品牌首次在天猫双11期间销售额超过100亿。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”
少数大牌销售亮眼的背后，是马太效应愈发明显，以直播带货为例，10月20日天猫双11预售首日，李佳琦和薇娅分创下115亿和85亿元的成交额，以巨大优势牢牢占据主播销售榜前两把交椅，但排名第三的雪梨销售额为9.30亿元，排名烈儿宝贝直播间销售额仅为1.59亿元。
双十一预售主播销售排名
双十一已经持续火热了13年，也伴随着中国电商行业的崛起、发展、变化历程。互联网基础设施成熟，电子支付系统完善，物流、供应链体系成熟，共同造就了让商家和消费者都获益的线上交易生态。
但是当增速明显放缓，人们将不得不面对双十一很难再造一个商业奇迹这个事实。
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2022年双十一业已结束，根据已公布数据得知，全网交易额为5571亿。而2021年双十一销售额是多少？9651亿。在业已举办的共14届双十一购物节历史上，首遭败绩，较去年减少4080亿，同比下降42％，堪称断崖式崩塌。
而此苗头，早已在2022年618大促期间，便已显现端倪，当时，全网共销售6959亿元。而2021年618年中大促，为5785亿元，已然疲态毕现。但是，纵然如此，2022年双十一网上大促表现如此糟糕，还是出乎许多人的意料。
而依此类推，2022年全年网上销售总额，也大概率会较2021年为低。为什么？我们简单算一下，就以本次双十一剖析，天猫从10月24日开始，共18天。京东，拼多多从10月20日开始，共22天。我们现在暂且把这购物节统一算成19天，看每天平均销售额是多少？5571÷19=293.21（亿）。下来我们假设网上天天过双十一，即全年总销售额是：293.21×365＝107021.65（亿）。
那么，2021年全网零售总额是多少？为130884亿，其中，实物商品网上零售额为108042亿。
这样，我们已经看的非常清楚了。即便今年天天以双十一的平均日交易额来算，想超越去年也已经如水中捞月。
下来说说各平台占比情况：天猫占比62.6%，京东占比27.1%，拼多多占比6.7%，其它占比3.6%。但是，今年出现了一个新状况，直播带货异军突起。以点淘、快手、抖音为首的直播电商，交易额达1612.44亿，占双十一总销售额29%。
对于今年双十一网上销售额为什么如此惨淡？许多专家和网友也纷纷发表各自见解。老牛总结了一下，也无非就是这几条。一，消费者开始理性，不再冲动消费。。二，受大环境影响，消费明显开始降级。三，网商套路过多，消费者已经失去兴趣。四，疫情因素。……
而笔者认为，造成出现这种局面的最主要因素，恐怕还是因为普通民众没钱。而造成民众没钱的最大根源，应该是财富分配出现了问题。比如，众所周知的垄断和资本无序扩张。
还是以这所谓全网参与的双十一来说，别看表面上号称是全体网商的节日，而事实上，这事和99％的中小网商没有什么事，因为这场财富盛宴压根和他们没有什么关系，均是来打酱油的。
为何有此一说？用证据说话。一，数据显示，今年网上有102个品牌销售额过亿。其中，苹果手机一秒销售额过10亿，海5分钟过10亿，预售前4小时，美妆品牌薇诺娜，欧莱雅，兰蔻，雅诗兰黛同破10亿大关……大家可以把这102个过亿品牌销售额累加，看总销售额还剩多少？同理，如果把排名前1000名品牌相加，会是怎样恐怖。
二，直播带货同样如此，虽然说直播带货总额有1612亿。但这同样是少数头部网红的事，比如李佳琦，前段爆出双十一销售额214亿的天文数字，比如辛巴，双十一销售22亿。而据公开数据显示，今年网上共有130个销售额超千万的超级主播。朋友们可以把这些超级网红销售额统计一下，看余下的数十万做直播的还能分多少？
并且，这一切还是建立在线下1.1亿个体户痛苦之上的。而显然，现在所有人都明白。网购平台这种和厂家强强联手，消灭中间商的电商模式，已和国家的首要任务发生了冲突。
那么，下一步中国电商模式会做何改变？所有人都在拭目以待。
谈起双十一活动，想必大家并不陌生，双十一因为这一天有四个1，也被定义为光棍节，双十一最早是为了让消费者记住淘宝商城的诞生，现在已经成为每年消费者的购物狂欢，今年2021双十一淘宝营业额依旧十分恐怖，回首往昔，从2009-2021年，悄然间，双十一营业额实现百倍增长!
一、淘宝天猫双十一逐年上涨的销售额
根据阿里巴巴公布的数据显示，2021年天猫双11成交额达5403亿元，再次创下新高。<
