截止6月20日23:59，天猫“618年中大促”落下帷幕。与往年铺天盖地的宣传相比，今年整个活动周期都显得有些安静，平台方甚至没在活动结束第一时间发布最终成交额数据。这不免让人忐忑：今年的行情是否很差？

从玩具业来看，不是很乐观。中外玩具全媒体中心记者从部分厂商处获悉，由于疫情对经济造成的影响，消费者购物更加谨慎，尤其是对非必需品支出大大减少。因此，今年“618年中大促”期间玩具销售不如往年。

但具体到品类来看，每个玩具品类还是有表现突出的单品。根据天猫618热卖榜，中外玩具全媒体中心记者整理了婴幼儿、电动遥控、游戏、潮玩四大类的玩具热卖榜（数据统计截至6月20日23:00，价格仅限活动期间，与平时或有差异，产品图片来自天猫）。当中的热点和趋势，可供业界参考。

婴幼儿类

天猫平台推出的婴幼儿有关玩具热卖榜，包括了发声早教机、早教机、儿童早教机、电动手拍鼓、手推学步车等。介于部分榜单有重合，因此本文仅选取了以下三类产品进行统计。

发声早教机热卖榜中，排在前两位的也是上榜产品价格排在前列的两款。其中，第二位的伟易达视听百科地球仪零售价1029元，在一众上榜产品中尤为醒目。有渠道商表示，现在很多年轻家长是愿意给孩子购买高品质、大品牌的产品，尤其是教育类产品。而且大牌产品大促期间的折扣更大，更实惠，如伟易达视听百科地球仪折后价为700多元。

▲伟易达视听百科地球仪

▲牛听听口袋双语学习机

另外一款值得关注的产品是爱升的多功能手推车。一般来说，学步车多为塑胶材质，而爱升的多功能手推车是木质的。从评价看，消费者对该产品外观造型很满意，认为区别于其他学步车造型。还有就是更稳固、没异味。

爱升的多功能手推车

电动遥控类

闯关大冒险类的轨道玩具是常规热卖款。从本次热卖榜看，榜单一半的产品都被该类型产品占据。其中，太空大冒险契合这两年国内的航天航空热潮，热度更高一层。

太空大冒险

近年，遥控类产品的控制方式从遥控器拓展到了手机APP、手势、语音等。功能也不断增加，比如遥控飞机添加航拍玩法，能够一键智能定高，还有地上跑、天上飞两种玩法融合的；遥控车也拥有打水弹、上山、下水、漂移、喷雾等更多玩法。

游戏类

几年前，抓娃娃机重新火起来的时候，玩具业就催生了迷你抓娃娃机。而天猫有专门的“儿童抓娃娃机热卖榜”，可见该品类热度不减。从上榜产品来看，外观造型、玩法都差不多，可爱系的占大多数。个别创新的会推出如恐龙主题抓娃娃机。

恐龙主题的迷你抓娃娃机

儿童游戏桌榜单中，有挪威品牌STOKKE、美国品牌Skip Hop、中国香港品牌伟易达三个国际品牌上榜，尤其前两者的零售价都上千元。能够热销不止是因为品牌知名度，还因为产品设计独特，如STOKKE的游戏桌看起来平平无奇，但内部有拼图 学习面板、双面景观面板、双面画画画板、双面积木面板等多种游戏供孩子选择。

STOKKE的游戏桌

潮玩类

从PVC手办、盲盒热卖榜来看，潮玩领域的热门IP既有老牌的如“奥特曼”“哆啦A梦”“猫和老鼠”“钢铁侠”“蜡笔小新”，也有很多新的如游戏类的“崩坏3”“香肠派对”“原神”，国漫动画类的“天官赐福”，原创类的“小甜豆我在这里”“SKULLPANDA”“LuLu猪”等。

1：7崩坏3 八重樱绮罗梦幻Ver.手办

再者，随着潮玩市场越来越热，更多的潮玩品牌走到了大众眼前，如APEX INNO【【微信】】、MOUNTAIN TOYS、Killerbody、soap studio、寻找独角兽、擎苍等。而游戏公司也在加码潮玩，如心动网络、原神。

原神的璃月篇战场英姿主题盲盒

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在刚过去不久的618，据拼多多公布的战报显示，翻倍的“白富美”涌进了拼多多拼单买美妆，让不少人看到了今年618电商年中大促呈现出来的新看点。

其实更多没想到的平台和商品所组成的CP还在今年618频频出现：京东618期间京东家医订单量同比增长7.1倍，快手616实在购物节低糖低脂类食品购买人数同比增长120%。

在抖音电商618期间图书销售额同比增长达101%，网红雪糕品牌钟薛高还拿下天猫生鲜大类目销售冠军和京东POP店冰品类目销售额第一......

想看病的竟然去京东下了单，买健康食品的沉迷在直播间剁手，爱看书的在短视频平台买了书，想吃雪糕的不去附近便利店而选择上网买.......

从618透露出来的消费趋势，难免想到了如今消费也蹭上了一个热词：去中心化！也就是大家买买买不再局限在某一个电商平台，而更多的是“随遇而买”。

其实消费“去中心化”的背后，主要原因是流量的去中心化，当大家在更多不同的互联网场景逗留，自然也增加了在这些场景里下单的可能性。

值得留意的是，去年是我国互联网解除屏蔽推动真正互联互通的重要一年，而今年618的趋势来看，消费去中心化的现象也让互联互通的效果得到了一定的印证。

所以互联网电商这门生意，对于原有掌握着核心流量的平台而言，的确面临着更大的挑战，但是对于跟多有意涉足的平台而言，又将是巨大的机遇了。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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