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整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！欢迎大家给刀法热讯投稿哦～

今日看点：

1、「奈雪」「古茗」官宣龙井系列

2、「鸭鸭」上新“小云盾”防晒服系列

3、「五菱」“缤果”正式上市，售价 5.98 万元起

4、「木卒眼镜」官宣品牌代言人张新成

5、「泡泡玛特」乐园和游戏业务预计今年上线

6、「亚朵」创始人& CEO 耶律胤兼任首席体验官，并公开个人邮箱

7、益生菌饮料品牌「盖是英雄」获百万级天使轮融资

8、「蒙牛乳业」2022 年收入同比增长 5.1% 至 925.9 亿元

9、「雅诗兰黛集团」举办首届创新日，为两大全球科研中心揭牌

10、「LUX力士」官宣周也担任力士沐浴系列品牌大使

11、澳大利亚牙齿护理品牌「hismile」官宣金・卡戴珊为品牌挚友

12、「百事可乐」更换品牌 Logo

13、微软尝试在必应聊天回复中投放广告

14、TVB宣布加码淘宝直播

15、快手发布 2022 年财报称“国内业务实现全年盈利”

\新消费品牌动态\

「奈雪」「古茗」官宣龙井系列

3 月 30 日，「奈雪」官宣合作非遗“西湖龙井采摘和制作技艺”传承人樊生华，推出新品龙井青团宝藏茶和“小笼包”龙井慕斯。

3 月 28 日，「古茗」也曾预告品牌原创龙井系列合作樊生华升级回归，包括龙井香青团以及神秘新品。（官方微信）

「鸭鸭」上新“小云盾”防晒服系列

3 月 29 日，羽绒服品牌「鸭鸭」宣布上新“小云盾”防晒服系列。该系列以轻盈、清凉的云朵为灵感，并设计了新的品牌标识。防晒服采用原纱型防晒面料， UPF100+，防晒数值高于国标 2.5 倍，多次水洗可保持。（品牌官方）

「五菱」“缤果”正式上市，售价 5.98 万元起

3 月 29 日，汽车品牌「五菱」新车型 5 门纯电车“缤果”正式上市。“缤果”售价 5.98 万元起，有奶咖白、耀夜黑、极光绿、冰莓粉四款基础配色。相比 “MINIEV” 轴距更长、空间更大，并设计了下沉式后备箱，续航 333 km。（品牌官方）

「木卒眼镜」官宣品牌代言人张新成

3 月 28 日，「木卒眼镜」宣布演员张新成担任品牌代言人。同时，品牌推出张新成联名限量款，镜架刻有 XC 专属标识和签名。（官方微博）

「泡泡玛特」乐园和游戏业务预计今年上线

3 月 29 日，「泡泡玛特」董事长兼 CEO 王宁表示，预计泡泡玛特的乐园和游戏业务会在今年和公众见面。2021 年 8 月，北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立，经营范围含城市公园管理、游乐园、票务代理等。（界面新闻）

「亚朵」创始人& CEO 耶律胤兼任首席体验官，并公开个人邮箱

3 月 29 日，「亚朵」集团正式宣布创始人& CEO 耶律胤成为集团首席体验官，并首次公开个人邮箱。用户可以将入住体验反馈、对亚朵的意见和建议等内容发送至指定邮箱。（36氪）

益生菌饮料品牌「盖是英雄」获百万级天使轮融资

3 月 30 日，益生菌饮料品牌「盖是英雄」宣布获得百万级天使轮融资，本次融资由蒙牛产业基金领投，将会用于进一步的技术研究和新品宣发。

品牌表示，旗下益生菌气泡饮采用菌液分离的技术，用户在饮用之前，只需要扭动产品盖子，便可使其中的活菌片掉落在气泡饮料中，快速溶解，高效补充益生菌。（Foodaily每日食品 ）

「蒙牛乳业」2022 年收入同比增长 5.1% 至 925.9 亿元

3 月 29 日，蒙牛乳业公布截至 2022 年 12 月 31 日的年度业绩公告。公告显示，2022 年，蒙牛实现全年收入 925.9 亿元，同比增长 5.1%；经营利润为 54.2 亿元，同比增长 11.6%。其中，常温纯牛奶、高端品牌取得强劲增长，鲜奶、冰淇淋全面跑赢行业，低温产品连续 18 年市场份额第一，低温酸奶发力新零售。（官方公告）

\海外品牌在华\

「雅诗兰黛集团」举办首届创新日，为两大全球科研中心揭牌

3 月 29 日，上海――雅诗兰黛集团中国首届创新日正式开幕，并为“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效护肤研究中心”揭牌。（WWD）

「LUX力士」官宣周也担任力士沐浴系列品牌大使

3 月 28 日，「LUX力士」宣布周也成为力士沐浴系列品牌大使。3 月 30 日晚，力士携手周也在#京东超市上新日 力士直播间一起玩味香氛，探索气息。（官方微博）

\全球趋势\

澳大利亚牙齿护理品牌「hismile」官宣金・卡戴珊为品牌挚友

3 月 30 日，来自澳洲的口腔护理专业品牌「hismile」宣布金・卡戴珊为其全球品牌挚友。「hismile」专研牙齿美白以及牙齿修复，使用 PAP+ 美白配方，主打“10 分钟安全美白”，旗下产品包括美牙仪、美白胶囊套装和小紫瓶素颜霜。（品牌官微）

「百事可乐」更换品牌 Logo

3 月 28 日，「百事可乐」自 1898 年创立以来第 12 次更换品牌 Logo。这次变化主要是将「PEPSI」字样放入圆球之中，排版方式类似于其 1987-1997 年使用的标志版本。百事公司表示，创新之处在于定制的全大写字体，以及新的色彩组合，传达活力的经典“电气蓝”和象征百事无糖可乐的“无糖黑”。（USA TODAY）

\大公司与平台动态\

微软尝试在必应聊天回复中投放广告

3 月 30 日，微软公司宣布正在通过必应聊天搜索引擎的回复销售广告。微软首席营销官优素福・梅迪公开表示，正在与一些合作伙伴会面，开始探索各种想法，并针对如何继续分发内容收集反馈，以对合作伙伴的流量和收入更有意义。（彭博）

TVB 宣布加码淘宝直播

3 月 29 日，TVB 电商业务负责人彭明晔表示，将引入更多旗下艺人上淘宝开播。今后，会有更多艺人组团“入淘”，开设个人直播账号，或者以主创身份加入到内容电商产品中，TVB 也将倾斜更多资源到淘宝直播，打造最具影响力的主播矩阵。（界面新闻）

快手发布 2022 年财报称“国内业务实现全年盈利”

3 月 29 日，快手科技披露 2022 年第四季度及全年业绩。2022 年第四季度，快手应用平均日活跃用户达 3.66 亿，同比增长 13.3%，平均月活跃用户规模达 6.4 亿。2022 年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达 1.92 亿元，年度总营收达 942 亿元，同比增长 16.2%，其中线上营销服务全年收入达 490 亿元，为第一大收入来源。（官方公告）

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