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近日，高培奶粉发布了一款成人功能奶粉――高培冰纯胶原蛋白肽奶粉。据了解，该奶粉主要由胶原蛋白肽和燕窝酸组成。

产品详情页面截图

据红星资本局了解，目前已有多家成人奶粉聚焦胶原蛋白肽。比如Bio-E的燕窝胶原蛋白奶粉，宣称“小分子鱼胶原蛋白可以延缓皮肤胶原蛋白的破坏和降解”，可可麦田的木瓜胶原蛋白肽奶粉，宣传“帮助女性更好地补充胶原蛋白，拥有满意的，保持体重”。

至于这些产品的功效如何？独立乳业分析师宋亮表示，这取决于临床试验的内容和效果。但红星资本局查阅了上述三个奶粉品牌的官方客服和官网联系方式，并无企业向红星资本局提供自有奶粉胶原蛋白肽相关临床试验结果。

北京大成(成都)律师事务所律师李莎莎告诉红星首都局，如果企业不能提供证据证明奶粉具有相关功效，就违反了《广告法》。

目前市面上有很多声称有特殊功能的奶粉。国药集团国药健康总裁李浩在第二届中国国际消费品博览会上告诉红星资本局，成人功能性奶粉处于起步阶段，现在不规范，乱象丛生。

宋亮告诉红星资本局:我们国家现在还没有成人功能性奶粉的相关标准，一些企业处于虚假宣传的边缘。

声称能减少皱纹

律师:如果没有证据证明，涉嫌虚假宣传。

红星资本局注意到，近日，高培奶粉推出新品――高培冰纯胶原蛋白肽奶粉。

根据产品介绍，这款奶粉是专为女士设计的成人奶粉，以胶原蛋白肽和燕窝酸为主。海报上的广告语是“反向享受冻龄肌肤”，产品详情页也注明胶原蛋白肽“能降低皮肤粗糙，增加骨密度”。

资料显示，胶原蛋白肽是一种相对分子量小于10000的产品，由新鲜动物组织(包括皮肤、骨、腱、腱、鳞等)制成。)通过提取、水解、提炼，富含胶原蛋白。

图来自“胶原蛋白肽产业现状及发展趋势”

根据客服提供的配料表，该产品胶原蛋白肽含量为1400mg/28g，即100g中含有约5000mg胶原蛋白肽。

红星资本局发现，之前市场上有一种与主要胶原蛋白肽成分相似的成人奶粉。胶原蛋白肽含量为4000mg/100g的Bio-E燕窝胶原蛋白奶粉销量较高。

根据这款奶粉的产品详情页:Bio-E采用500Da小分子鱼胶原蛋白寡肽，是常规胶原蛋白分子的1/600…帮助真皮细胞增殖，延缓皮肤胶原蛋白的破坏和降解，保持皮肤年轻肽。

值得注意的是，市面上还有一个品牌的青木瓜胶原蛋白肽左旋肉碱。胶原蛋白肽含量为500mg/100g，是高培冰纯的十分之一。

其宣传称“安心补充胶原蛋白，有少女肌”。该品牌属于广州美素丽营养品有限公司，其淘宝店“包素利旗舰店”的客服告诉红星资本局，青木瓜胶原蛋白肽左旋肉碱女士奶粉可以“帮助女性更好地补充胶原蛋白，拥有满意的，保持体重”

红星资本局询问上述三个品牌是否有临床试验数据或研究证明其成分能达到宣传效果。Bioe在记者发稿前并未回应，其旗舰店客服表示“暂时没有具体数据”。包素利旗舰店客服听到问题后切换到自动回复模式。

律师李莎莎告诉红星资本局，如果企业不能提供证据证明产品能够达到宣传效果，就违反了广告法。

很多品牌都声称有临床试验数据。

但是和自己的产品没有直接关系。

值得注意的是，在展示胶原蛋白肽的功效时，高培旗舰店回复了一张胶原蛋白肽临床试验结果的图片。Bioe在产品详情页面介绍自己的胶原蛋白肽功效时也引用了这项临床试验。

涂配旗舰店客服

实验表明，每天连续食用2.5g胶原蛋白肽8周后，肉眼观察眼部皱纹面积减少。

红星资本局查阅资料发现，该实验由Proksch E .等人于2013年发表在《皮肤药理学与应用皮肤生理学》杂志上。报道称，在每天服用2.5g胶原蛋白肽8周后，眼部皱纹的面积实际上随着肉眼观察而减少。

但是，这能证明bioe和高培养胶原蛋白肽奶粉的功效吗？答案不是这样。

红星资本局注意到，本次实验研究的胶原蛋白肽是【【微信】】品牌的特异生物活性蛋白肽(BCP)，而不是高培和bioe奶粉的胶原蛋白肽。

据此，Bio-E引用的临床研究报告和高培冰的纯胶原蛋白肽并不能证明其奶粉中的胶原蛋白肽有类似作用。

成人功能奶粉有很多花样。

目前没有具体的标准。

红星资本局注意到，除了胶原蛋白肽奶粉，目前市面上还有很多功能性成人奶粉。

知名品牌有贝因美的“健怡能”乳基营养粉，号称减缓记忆力下降、智力下降，蒙牛(02319.HK)“优瑞三孔”新培配方奶粉，号称对心肺有好处。

“功能性成人奶粉是未来的发展趋势.”李浩告诉红星资本局，“我们(国药健康)还研发了一款(成人)功能性奶粉，正在注册。”中国06186.HK贺飞在盈利预警中强调了成人奶粉的前景，并预测成人功能性奶粉将在下半年推出。

不过，李浩也告诉红星资本局，成人功能性奶粉正处于起步阶段，现在还不规范，很乱。

红星资本局注意到，某社交平台上有博主推荐一些网上渠道买不到的成人功能性奶粉，比如博主推荐的中老年乳酸菌高钙奶粉，拯救失眠便秘，可以降低三高。

来自小红书的红星资本局截图

红星资本局致电Nostein官方热线，询问其是否有临床试验证明，但电话无人接听，只是重复相关产品的介绍。

而这些网上没有的产品是否符合质量标准？功能是否真实有效？从他们的产品介绍我们无法判断。

为什么越来越多的企业想做成人功能奶粉？宋亮告诉红星资本局，第一，品牌想宣称一些功能，第二，他们想把自己与其他奶粉区分开来，以吸引更多的关注。“我们国家现在还没有成人功能性奶粉的相关标准，所以一些企业处于虚假宣传的边缘。”宋亮说。

但是成人功能奶粉可能会导致标准。李浩告诉红星资本局:“我们(国药集团)现在正在共同制定成人用功能性奶粉的标准。”

红星新闻记者姚宇・张露曦

编辑杨成

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